Apple广告丑化安卓机？销售比不上田忌赛马？
长期以来，苹果手机不仅是科技的象征，也是时尚和财力的代表。然而，随着近年来许多国产手机的兴起和苹果手机挤牙膏更新的现象，iPhone的粉丝越来越少。
在中国市场面临更激烈竞争的苹果，最近居然开始研究兵法，在广告中和安卓机玩“田忌赛马”。这是因为你卖不出去，开始担心吗？
苹果广告丑化安卓机引起争议
最近，苹果在社交平台上发布的一则广告似乎引起了一些争议。该广告宣传了苹果iOS的数据传输，同时出现了一款安卓手机和一款iPhone车型。
但是，很多网友发现，广告中的Android手机有非常明显的黑边和严重的水滴屏。相比之下，苹果的药粒打孔屏iPhone简直就是“神仙价值”。
另外，苹果还耍了个小心思，让安卓机只显示正面，而iPhone则是立体显示正面，试图在颜值上“秒杀”安卓机。
不过熟悉智能手机的网友应该知道，苹果手机在外观设计上与安卓旗舰车型相比并不占优势。几年前，苹果在安卓机型开始使用真正的全屏和普及打孔屏的时候，依然坚持选择几代刘海屏的设计，引起了大量用户的吐槽。
而且现在，极窄的边框 在安卓旗舰机型中，微孔全面屏已成为主流，而苹果使用的药粒挖孔相比之下也没有外观优势。
苹果广告中有非常大的黑边和凸起严重的水滴屏设计。目前只有几款100元级别的安卓车型，比如中兴流畅40，价格299元。 SE、多亲，或者在外观设计上比较“复古”的日系手机厂商还在使用。
很多网友也吐槽“苹果也玩田忌赛马”“不看价格对比简直吐槽”。显然，苹果的小心思被网友无情地揭穿了。
事实上，苹果已经使用了很多次类似的手段。早在2023年10月，一位推特用户就吐槽苹果在其官方新旧置换页面上最新的iPhone15和9年前的安卓HTC。 One 为了展示自己产品的先进性和潮流感，M8。
事实上，类似于这种比较的方式有一种胜之不武的嫌疑，尤其是在公众对iPhone产品力量保持态度的情况下，这种方式本质上更容易让消费者失去对品牌的信任和支持。
焦虑？销售额首次跌出中国前五
iPhone销量在今年第二季度首次跌破中国前五。7月26日，科研机构IDC报告显示，第二季度苹果iPhone手机出货量下降3.1%，在中国市场销量排名下降前五。
就在前一天，市场研究机构Canalys也发布了一份报告，称苹果iPhone今年第二季度的出货排名已经下降到第六位，市场份额同比下降2%，占14%。Vivo是前五名。、OPPO、荣耀，华为和小米。
根据Canalys的数据，到6月份，苹果中国的总出货量为970万台，低于去年同期的1040万台。相比之下，华为智能手机的出货量同比增长41%至1060万台，这得益于4月份推出的新Pura 70系列。
与此同时，中国智能手机市场也面临着连续三个季度的增长。据IDC数据显示，第二季度，中国智能手机出货量回到7000万台以上，增长8.9%至7160万台。
为了增加销量，苹果今年为了吸引客户，增加了中国市场的折扣。在今年5月推出的一次营销活动中，苹果手机的降价是今年2月推广的两倍，一些iPhone车型的降价幅度甚至高达2300元。
不仅如此，苹果还让中国相声名人岳云鹏拍摄信息安全广告。有一段时间，“我在苹果官网看到了小岳岳”这个话题冲上了热搜。虽然苹果的这种行为有娱乐化的倾向，但其核心是利用明星效应普及重要实用的安全功能，这是一种创新的尝试。
在此之前，我们很少看到苹果和明星的互动。也许苹果觉得自己已经足够出名了。但是近年来，随着华为和vivo、OPPO等品牌的发展给了他们很大的危机感，所以我们也看到了苹果和明星之间更多的营销事件，这也对苹果的销量产生了积极的影响。
然而，仅靠营销很难让销量继续上升。根本因素是做好产品。近年来，苹果在产品创新方面没有突破，这降低了消费者对苹果产品的期望。虽然苹果在硬件和软件方面有一定的优势，但缺乏突破性创新正在逐渐影响市场竞争力。
在AI盛行的时代，苹果依然落后于其他厂商。如果不能在产品体验上有创新突破，或许苹果很难再现曾经的市场统治力。
写在最后
长期以来，苹果一直被批评为“需要用户适应产品的品牌”。这意味着在一定程度上，苹果很少为了客户体验做大调整。说得好听一点，就是坚持品牌路线。说得好听一点，可能就是“高人一等”。
现在苹果的问题已经暴露出来，而且被寄予厚望。 Apple Intelligence 到 Beta 4 版本还没有出现，只给出了今年夏天推送的答案。苹果真的应该考虑一下如何让更多的中国客户再次看中。 iPhone 了。
本文来自微信微信官方账号“科技漩涡”，作者：元时文化 经授权发布的孙浩南36氪。
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