“黄金高达”：880000元/件-售完

老凤祥(600612)做了一个大动作。

七月二十九日上午十点，老凤祥和高达联名的足金饰品开始预售。

一个重约1KG、黄金的价格高达88万元，而另一款100重量、近9万元的黄金则被抢购一空。

就在刚刚结束的2024年ChinaJoy展上，证券时报·e公司记者也看到了这款价值88万元的展品，几乎是整个展厅中最抢眼的展品。

首先给大家看一下照片。

“黄金高达”88万元售完

高达是日本科幻动画《机动战士高达》中的经典IP形象，起源于1979年，多年来一直受到粉丝的青睐。日本万代南梦宫公司是高达IP的持有者。

七月二十六日，老凤祥正式宣布与万代南梦宫合作，双方联合推出国内首款纯金系列《机动战士高达SEED》。

这一系列藏品包括两种产品：

第一，重约1公斤的“自由高达”黄金雕像。雕像采用999金制成，全球10件，售价高达88万元。据老凤祥介绍，从身体线条的流畅度到细节的雕刻，雕像100%恢复了“机动战士高达SEED”的形象。

另外一个“自由高达”黄金立像的规格是100g，全球限量199件，售价8.98万元。

按目前国际金价约560元/克计算，两款高达联名产品均有不小的溢价。 然而，这并没有阻止买主的热情。

7月29日上午，两款产品在老凤祥会员商城预购，很快售罄。老凤祥客服人员告诉《证券时报》记者，目前两款产品都没有货，后续也不会备货。

在刚刚结束的2024年ChinaJoy展上，万代南梦宫的展台上有一个小地方，展示了与老凤祥联名的高达系列产品。

毫不奇怪，这个摊位也是整个展厅最受欢迎的摊位之一。尤其是1000g的足金高达周边，几乎三层外三层都是人。

(观看“黄金高达”)

除了两个高达立像，老凤祥还和万代推出了联名金饰，包括各种高达元素吊坠、腕饰等。目前这些金饰在官方渠道都有货。

对黄金品牌的低龄化探索

近几年，国内黄金首饰企业纷纷在品牌年轻化方面下了很大功夫，老凤祥也是其中之一。

今年年初，老凤祥和米哈游的知名游戏《崩溃:星穹铁路》开启联动，老凤祥推出“丹恒•金票“饮月”，“丹恒”•“饮月”黄金串珠手链两款产品，发布后销售火爆。

当时老凤祥表示，这次与《崩溃：星穹铁路》联合推出两款联名产品，是老凤祥全新品牌形象的积极尝试。

对于高达联合品牌产品的推出，老凤祥表示，这是继联合品牌野兽派和《崩溃:星空铁路》之后，公司恢复品牌形象的又一创新举措，对拓展老凤祥品牌影响力、“破圈吸粉”具有深远意义。

这次合作对重视中国市场的万代南梦宫同样具有重要意义。 除了高达，万代南梦宫还拥有许多知名IP，如航海王、火影、龙珠、数码宝贝等。这些IP在国内市场享有良好的声誉，万代南梦宫一直将中国市场视为重点拓展区。

2017年12月，万代南梦宫在上海成立独资区域管理公司万代南梦宫(中国)投资有限公司，对万代南梦宫集团在中国的工作进行整体协调和集团品牌管理。

(数码宝贝IP衍生品在万代南梦宫开发)

在公司的基础上，万代南梦宫成立了三家子公司，即负责移动游戏等互联网娱乐业务的万代南梦宫(上海)娱乐有限公司、负责游乐设施运营的万代南梦宫(上海)游乐有限公司、负责电影作品引进和版权管理的日升(上海)品牌管理有限公司、负责游乐设施运营的万代南梦宫(上海)游乐有限公司。

万代南梦宫(中国)投资有限公司董事长兼总经理冷泉弘隆曾表示，公司将在最佳时机向最合适的地区提供集团最大优势IP和最优质的商品和服务，特别是将中国作为重点地区进行前所未有的战略强化。