第二个“董宇辉”不会在东方选择中出现。
东方选股股东交流电话会议今天下午举行，新东方创始人俞敏洪表示，东方选择不会再有主播建立单独的平台。与此同时，他也对昨天与辉同行的剥离表示遗憾，但他强调这一结果是不可避免的，而且对公司的发展也有好处。
“自从东方选举火爆以来，舆论力量一直围绕着我们，让我们不安分。少数人不断煽风点火。”俞敏洪仍然在电话会议上说，这背后可能存在竞争对手、资本后台控制等因素，但也只是猜测，没有证据。
就在昨晚，东方选举发布公告称，董宇辉决定不再担任公司员工和公司合并联属实体的高级管理层，这取决于当天的有效性。
与此同时，新东方还将与辉同行这家公司“出售”给董宇辉个人，而董宇辉收购与辉同行的资金来自于俞敏洪及公司的赠送。
看上去就像是一场好聚好散的分手仪式，很多网友都是这次仪式的实时见证人。
昨晚，#董宇辉辞职#、#董宇辉自立门户#、#对俞敏洪送公司的回应董宇辉#等待相关话题纷纷登上微博热搜，有些话题甚至还贴上了深红色的“爆”字标签。
但是这并不只是一个简单的员工辞职。
这个消息一出来，新东方和东方选择的股价都在波动，东方选择和新东方股价都在下跌。在这里，董宇辉的抖音一夜之间涨了13万，目前粉丝数量已经达到2650万，和东方选择2985万的抖音粉丝数量差不多。
在“东方选择”和“与辉同行”两个颤音直播间里，仍然是一个“永不日落”的销售场景。同时，前者在线人数超过8000人，后者超过3万人，在带货榜单中排名第25位和第4位，两者差距不小。
体面分手后，与辉同行俞东方选择会是怎样的走向？等待它们的会不会是不同的开阔天空？
01 一场耗资超过7000万的“体面分手”
董宇辉不止一次表示“辞职”。即使在618期间，他也毫不掩饰自己对直播销售和网红的抵触。
六月九日，在抖音自制的采访节目《我爱我，很棒》中，董宇辉直言不讳地说：“我很抗拒卖东西，求真务实，今天我不喜欢这份工作，现在的工作有支撑意义，但是没有喜悦，也许本质上还是自己以前的性格原因。
早在今年3月，董宇辉和俞敏洪就多次见面讨论后续合作方式达成单独共识，但由于上市公司的相关要求，双方便于于5月31日正式向股东大会提出财年终止的建议。现在，在过去的两个月里，双方终于在7月份实现了“分手”。
根据东方选举发布的公告，由于董宇辉的职业抱负、对其他职业的投入和个人时间安排，这次离职是由于董宇辉的职业抱负。该公告还提到，7月25日，买方(董宇辉)同意收购目标公司(与辉同行)的100%股份，代价为7658.55万元。
可以理解为，董宇辉以7658万元购买了与辉同行，从东方选择完全独立。
随后，俞敏洪还在《致东方选股东朋友的公开信》中回应:“为了感谢宇辉，我恳求股东大会和薪酬委员会同意，除了已经承诺的所有待遇外，并向宇辉奖励与辉同行的所有净利润。”
公告显示，自2023年12月22日至2024年6月30日止，与辉同行净利润约为1.41亿元。
同时，俞敏洪还在评论区解释了7658.55万元收购费的来源:“我安排了宇辉买公司的钱(指东方选择的钱)，公司是给宇辉的。”
公告发布后，董宇辉很快在Tiktok上回应了这件事，并向俞敏洪表示感谢。与此同时，他还发文称:“从今天开始，我将独自开往广阔的大海，而不是港口的祝福。未来是不可预测的，只有尽力。”
到目前为止，双方已经完成了这场体面的“分手”。
一位资深财务人员告诉新榜编辑部，从纯金融的角度来看，俞敏洪有点太慷慨了，但这也可能是舆论和公关的考虑，最大限度地减少对东方选择其他业务的影响。虽然与辉同行在东方选择的整体业务中占有很大的比重，但如果一直不切割，复杂的舆论纠纷将继续加深东方选择和与辉同行的芥蒂，不如尽快分离，继续寻找新的增长点。
对于东方选择的股价波动，他指出，港股是机构投资者占绝大多数的市场，机构在决定买卖之前，一般会通过各种渠道与公司沟通了解情况，所以也可以从长远来看股价。
02 董宇辉和东方分手后选择何去何从？
大师和机构分手并不少见，但董宇辉和东方选择的分手，加上超级主播、上市公司、知名企业家等诸多元素，成为直播行业的超级样本，引起了各方的热烈讨论。
粉丝方面，虽然双方粉丝之间的硝烟味若隐若现，但总体来说，少一些剑拔弩张，多一些一别两宽。
当晚，大批粉丝涌入与辉同行的直播间，纷纷留言“祝贺宇辉”、“重新开始，给油”。根据新榜单下的Tiktok数据工具新Tiktok统计，7月24日晚，与辉同行直播间累计直播观看人数达到1434万，是7月23日的5倍以上。在东方选择的账号评论区，最常见的评论是“祝东方选择越来越好。”
就行业而言，还有很多专业的讨论。
意料之中的分手
对于业内人士来说，董宇辉和东方选举的分手并不奇怪。7月20日，微木资本创始人吕晓彤发了一段视频推测:“一年之内，与辉同行必须分开。只有分开董宇辉，我们才能重新确定东方选举和俞敏洪的利益。”
早些时候，罗永浩还表示，东方选择肯定会去董宇辉化：“对于一个非家族企业来说，公司的命运寄托在一个外来工作的个人身上，这是严重不健康的。资本不喜欢，市场不喜欢，普通投资者不喜欢上市，所以东方选择想要摆脱个人色彩，这是完全可以理解的，公平合理的商业需求。”
董宇辉和东方分手的消息传出后，润米咨询创始人刘润进一步分析:“大主播和公司的合作模式天生不稳定，因为在直播电商行业，公司投入资源积累的资产并没有安装在公司的容器里，而是安装在主播的容器里。”
对于许多业内人士来说，董宇辉与东方选择的分手只是再次证明了一点：很多IP的最终结果是，而且只有两个：成为夫妻或者成为老板。
一位MCN老板评论道:“俞敏洪用真金白银给所有MCN上了一课。一个好的大咖出走是心理上的必然，MCN的方式并不可靠。”
俞敏洪和董宇辉解脱
分手是不可避免的，动荡也是不可避免的。分手消息传出后，东方选择今日开盘股价大幅下跌，盘中跌幅接近30%。
但是很多业内人士认为，暂时的动荡换来了彻底的解脱，不是一件好事。
在公开信中，俞敏洪写道:“我在和辉同行的镜头前减少了。主要原因是一旦我出现，就会有密集的攻击。我不敢出现在东方选择的镜头前。一旦出现，也是密集的攻击。”
俞敏洪公开信
去年，为了平复“短文事件”，东方选择将全资子公司与辉同行拆分，由董宇辉领导。但很明显，这并不能让很多人满意，反而让俞敏洪和董宇辉同时陷入舆论漩涡。
两个月前，在与物美创始人张文的直播对话中，俞敏洪曾表示，过去一年他在网上被侮辱、指责甚至侮辱的次数超过了他100辈子的总和，甚至表现出远离商业领域的想法。
一个月前，在节目《我爱我，很棒》中，董宇辉自曝自己现在面临着严重的睡眠障碍，需要服用多种安眠药才能入睡。
有些从业者评论：“不切割，与辉同行和东方选择将被飓风摧毁。”
退一步海阔天空，当董宇辉和东方选择不再粘在一起生活时，他们的舆论困境也烟消云散。
对于企业家俞敏洪来说，体面、善良、有格局再次成为他的标签。有电商从业者在朋友圈留言:“老俞真善良，特别符合我对他形象的想法。”
对于感恩的董宇辉来说，也终于不用夹在“岳母”和“良师益友”之间，能够轻装上阵，走向“岳母”所期待的浩瀚星辰。
行业媒体评价：他说：“本质上还是进一步降低风险，回到悄悄挣钱的状态。对于新东方或董宇辉来说，这是一件好事。
东方选择难走，与辉同行。
没有董宇辉的东方选择一文不值。
他的高光时刻在董宇辉离职后就结束了。
分手后，东方选择和与辉同行将何去何从？
许多从业者认为，东方选择未来的日子不会太好。
一种流行的直播电商平台观点是：他说：“机构永远离不开超头主播，而非超头主播离不开机构。”董宇辉和疯狂的小杨哥、罗永浩、李佳琦一样，都是这个时代造就的例外，商业价值极高，不可复制。
在直播电商行业，超级主播的价值已经被反复验证，但到目前为止，东方选拔还没有赢得一个知名度相近的主播。直播电商行业对东方自营品牌和会员制度的选择没有先例。没有超级引擎董宇辉，东方选拔已经来到无人区。
然而，在其他从业者眼中，董宇辉和东方选择是相互成就的。东方选择给董宇辉的不仅仅是供应链和管理的支持，还有董宇辉离职时“岳母”对她“受害者”的怜悯。
年初股东大会上，东方选举管理层表示，与辉同行的供应链由东方选举决定。董宇辉100%控股与辉同行时，意味着他真正带领团队面对复杂的商业世界和舆论环境。
以“阑夕”自媒体人的文章《俞敏洪与董宇辉、岳不群与令狐冲》为代表，外界对两人的评价已悄然发生变化。
需要补充的是，在“体面”的赞美中，微信官方账号“雪贝财经”发文《俞敏洪精心设计了一笔极端交易》，指出俞敏洪将与辉同行赠送给董宇辉的做法“踩踏了中小股东的利益”。
一旦涉及到利益，就必须有立场之分。这一争议，也许会把董宇辉和俞敏洪拖入新的漩涡。
03 超级直播样本爆红，裂缝与分手。
新榜编辑部也记录了这一发展历程，从2022年6月的意外爆红，到2024年7月的分手。最后，以这两年的相关报道为主线，让我们试着回顾一下这个直播电商平台的非常样本:
起初，董宇辉的爆红，就像上帝送给东方的一份礼物，也完全不在俞敏洪的计划之内。
“东方选择”从0到100万粉丝从教育行业转型直播卖货后，用了6个月的时间，但由于董宇辉的爆红，从100万到200万只用了3天。
由于知识带货，董宇辉和东方选择成为直播电商平台的当红炸鸡。然而，一开始，这种非主流的投放风格在业内仍然引起了争议。
罗永浩认为“谈论内容”是直播行业的一种不良趋势。“在直播中胡说八道15分钟，场景观可能很高，但总收入可能不如3分钟专注于商品。”
后来事实证明，知识带货为直播电商行业开辟了新的领域，东方选择也超越了交朋友，继续称霸TikTok销售榜。30天内，“东方选择”增加了1587万，累计观看人数1.97亿，累计销售额4.12亿元。
虽然董宇辉带火了东方选择，但是在双方蜜月期间，“去董宇辉化”已悄然开始。
东方选择App于2023年8月首次播出，不仅每天售出3000万元GMV，而且一度飙升至App。 第一个Store购物名单(免费)。
同月，俞敏洪和前东方选拔CEO孙东旭亲自带队，入淘播出。
无论是单独的App还是多平台布局，都证明了东方选择的野心:我不想成为一个简单的销售平台，更不想成为一个依赖主播的MCN机构。
事实上，东方选择几乎做了他能做的一切，以防止“超级主播依赖”。东方选择一直在努力从布局多账号、多主播、多平台，到搭建单独的App，再到打造自己的品牌，打造自己的供应链。
但遗憾的是，2023年12月，由于“短文事件”，董宇辉与东方选拔的矛盾被赤裸裸地展现出来：“岳母”认为没有董宇辉就没有东方选拔，但是从东方选拔的角度来看，一家上市公司不可能依赖一个员工主播。
因为“小短文事件”，“岳母”甚至涌入东方挑选高途佳品的直播间，创造了四天涨粉近百万的战绩。
最终，在董宇辉和俞敏洪的共同努力下，“短文事件”并未继续扩大，而是以董宇辉晋升东方选拔高级合作伙伴，孙东旭卸任东方选拔首席执行官。
董宇辉于2023年12月21日在东方选举中进行了自己的最后一次直播。董宇辉在直播中透露，休假将持续一个月，风波平息后，新账号将上线。这次直播的最高在线人数超过392万，累计观看人数达到1.05亿。
2024年1月9日，以董宇辉为核心的与辉同行首次播出，4小时涨粉275万元，预计带货超过1亿元。或许从这个时候开始，董宇辉和东方的分手就已经开始考虑了。
当东方选举和辉同行各自发展时，也发生了一集。2024年2月27日上午，董宇辉突然清空了个人微博账号的内容，并在当晚的直播中解释说这是他的“男人的愤怒”。“我知道我这样做没用，但我只是这样做了。”。
当董宇辉从一个群居动物工人变成一个知名度最高的超级主播时，董宇辉的自由意志开始出现。从那以后，董宇辉多次表达对网络名人身份、直播卖货、消费主义的不适应。
董宇辉强调：“我要让人花得多，我就成了一个作恶者。”
对于董宇辉来说，只有彻底摆脱东方选拔的束缚，才能获得真正的自由。对于东方选拔，既然留下了董宇辉，不如大方放手，专注于自营品牌。
近日，东方选择发布的数据显示，2023年12月至2024年5月，东方选择自营产品GMV超过36亿元。中超100多款产品在东方选择自营产品中排名前三。
现在，俞敏洪和董宇辉经过不断的讨论，终于下定决心，双方彻底分手，董宇辉100%控股与辉同行。
分手后，董宇辉和东方选择的故事终于结束了，他们也将各自上演一个新的故事。
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