ChinaJoy开幕，主角不只是一个游戏。

七月二十六日，第二十一届中国国际数码互动娱乐展（ChinaJoy）在上海新国际博览中心开幕时，展览将持续到29日。展览汇集了来自世界31个国家和地区的600多家企业，主题是“初衷‘旅行’，精彩无限”。

中国国际数字娱乐产业大会作为ChinaJoy期间的重磅活动，（CDEC）25日在上海开幕。会上，中国音像与数字出版协会发布了《2024年1-6月中国游戏产业报告》，腾讯、网易、西山居等多家企业代表就当今游戏产业热点话题展开了讨论。

01 上半年国内游戏市场，实际工资和用户数量双增。

7月25日，中国音像与数字出版协会第一副主席、游戏工作委员会主任张毅君在CDEC大会上发布了《2024年1-6月中国游戏产业报告》，并详细讲解了报告。

上半年，国内游戏市场实际销售收入达到1472.67亿元，同比增长2.08%；这款游戏的用户数量为6.74亿，同比增长0.88%。

上半年，游戏行业发生了许多新的变化。首先，自研游戏“墙内开花墙外香”。报告显示，今年1-6月，中国自主开发游戏中国市场实销收入1177.36亿元，同比下降3.32%。；国外市场实际销售收入为85.54亿美元，同比增长4.24%。主要原因是国内部分头部产品收入明显下降，海外新游上线产品爆炸，带来明显增量。

市场份额暗流涌动，数据显示，移动游戏占国内游戏市场实销收入的73.01%，略有下降；客户端游戏占比持续上升，为22.93%；网页游戏继续萎缩，比例为1.59%。

值得注意的是，虽然移动游戏的市场份额有所下降，但仍处于增长趋势，仍处于主导地位，网络游戏的下降幅度有所收窄。

资料显示，上半年动态游戏市场实销收入为1075.17亿元，同比增长0.76%；客户端游戏市场实销收入337.63亿元，同比增长2.49%；网页游戏市场实销收入同比下降1.88%，总体规模为23.4亿；主机游戏市场实销收入7.97亿，同比增长6.6%。

在过去的一两年里，二次元游戏在市场上的收入大幅下降，而小程序游戏则继续快速增长。上半年，二次元移动游戏市场实销收入158.45亿元，同比下降5.39%，小程序移动游戏收入166.03亿元，同比增长60.5%。其中，90.98亿元的实际销售收入同比增长81.56%；广告业实现收入75.05亿元，比去年同期增长40.75%。

二次元游戏的实际工资下降源于相关产品处于“断档期”。一方面，头部的旧生命周期已经结束，另一方面，新产品的潜力还没有完全释放。

总的来说，上半年游戏行业在压力下保持稳定增长，实际工资和用户数量的双重增长表明中国游戏行业仍有发展前景。然而，稳定的增长趋势也意味着相关游戏公司需要付出更多的精力来探索市场前景。今年下半年，一批期待行业和市场的新产品将出来，有望为行业的持续增长提供新的帮助。

02 ChinaJoy合作伙伴扩展，汽车和游戏挑战

在今年的ChinaJoy中，仍然有许多头部游戏公司与重磅游戏一起展示。网易新游和老游一起上阵，带来了11种不同类型的经典游戏，包括《蛋仔派对》、《第五人格》、《阴阳师》、《巅峰速度》、《梦幻西游》、《我的世界》等。，以及《燕云十六声》、《七日世界》、《漫威漫画终极逆转》等备受关注的新游。

世纪华通在游戏数量上超越了网易，带来了16款游戏，如《传奇世界》、《泡泡堂》、《街头篮球》、《生活的乐趣》、《辐射:避难所》等。

另外，哔哩哔哩的《三国：谋定天下》、莉莉丝的《剑与远征：出发》、剑网3，西山居：无界》、许多著名的游戏大作，如《黑子篮球：街头对决》，也参加了本次展览。

除游戏制造商外，本届ChinaJoy的“合作伙伴”也进行了“拓展”，许多与短剧相关的企业深入参与，汽车制造商也进入了展厅。

这种做法引起了很大的争议。“在一次游戏展上，广汽本田与贪玩游戏零距离。比亚迪、暴雪、网易都在同一个场地。不知道是参加车展还是CJ大会，感觉有点反客户。”有玩家告诉龙头财经。

一些声音认为，非游戏相关企业的参与显示了ChinaJoy的流量焦虑，ChinaJoy仍然需要考虑一些新的方法来保持知名度。

比如流量共创和直播销售。龙头财经了解到，今年ChinaJoy与Tiktok直播进行了深度合作，涉及到线上和线下的整个领域，以占据二级内容流量高地。同时，ChinaJoy还与JD.COM联合推出了“2024” ChinaJoy X 京东 3C 数码直播购物节，结合了新产品首发、产品预售、现场体验等诸多特点，通过在线零售营销转型 现场销售线下场景，帮助ChinaJoy 3C智能产品参展企业实现品牌传播最大化和销售转型最大化。

03 AI进入实践阶段，IP成为热门话题

虽然游戏企业不再是展会现场的唯一主角，但仍有不少游戏企业高管分享了关于行业趋势和热点话题的“干货”，其中AI和IP成为本次展会的热门话题。

去年ChinaJoy上，很多企业还在期待“游戏” AI“该怎么办，今年，人工智能已成为游戏领域研发的“标准”。

腾讯副总裁张巍表示，腾讯今年推出了具有3D图形、剧情、复制等多种AIGC能力的新型自研AI引擎，可提高动画场景制作、内容生成等部分工作效率40倍以上。

对张巍来说，AI技术不仅可以提高游戏企业的质量和效率，还可以“反馈”游戏企业的相关研究。AI，促进人工智能技术的发展。

网易副总裁庞大智表示，AI带来的质量提升和效率提升，有望打破长期以来游戏制作过程中成本、质量、效率的“不可能三角形”。

在游戏IP领域，西山居大剑3系列发行商蒋安琪分享了IP长期运营的经验。“我们不断拓展音乐、动画、戏曲、周边地区、文化旅游等诸多领域，使得王剑3从单一的游戏产品发展成为一种多维多层次的文化IP，构成了庞大而丰富的生态模式。当然，只有在任何细分内容领域保持高质量的精品化，才能成为IP矩阵的真正一环，而不消耗IP。”

盛趣游戏知识产权管理处郑慧从IP保护的角度分享了长青IP的观点。“如果不做知识产权保护，IP市场价值会急剧萎缩。通过常态化的维权机制，降低侵权市场空间，增加侵权成本，是IP维护‘常青’不可或缺的一部分。”郑慧说。

本文来自微信微信官方账号“鳌头财经”（ID：theSankei），作者：新财媒领袖，36氪经授权发布。

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