Netflix上半年订户再次飙升，超出预期增长。

星期三，Netflix再次称霸今年艾美奖入围名单，以100多项提名领先于各大传统电视网，《王冠》、《驯鹿宝贝》等热门剧集获得了不少奖项。

Netflix在第二天公布了第二季度的财务报告，在营收、利润和运营毛利率方面超出了预期。单季度新增付费订阅数量达到805万，稳居世界最大流媒体平台。

财务指标超出预期

Netflix于7月18日发布了截至今年6月30日的第二季度财务报告。Netflix在给投资者的信中表示，当季总收入为95.59亿美元，同比增长16.8%(去除汇率影响为22%)，也高于之前财务报告中预期的94.91亿美元。Netflix的净利润为21.47亿美元，同样优于20.63亿美元。

更加详细地说，Netflix的运营毛利率已经达到27.2%，明显高于去年同期的22.3%；Netflix将全年运营毛利率的目标值提高到26%，比以前高出1。％。与去年的3.29美元相比，稀释后每股收益为4.88美元，增长48%。但Netflix本季自由现金流量为12.13亿美元，略低于去年同期的13.39亿美元。

核心流媒体业务表现突出。与去年同期的589万相比，Netflix单季新增付费订阅数达到805万。因此，Netflix总用户数达到2.7765亿，同比增长16.5%，稳居全球最大流媒体平台。

值得一提的是，在上一份财务报告中，Netflix预告将调整数据披露模式。从明年1月开始，付费订阅数量和会员人均收入将不再按季发布。只有当你触及里程碑，比如突破1亿元时，才会公开。届时，及时评估Netflix在外部的表现将会非常困难。

Netflix Q2用户增长和2024年ARM状况

得益于Netflix强大的内容供应体系：在本季度，《布里奇顿》第三季持续前作的超强人气，截至7月14日，已获得9850万观众，在历年所有英语剧集中排名第六，甚至推动前两季和《夏洛特皇后》重回周榜前十；另外，电视连续剧《驯鹿宝贝》(8840万)和韩国电视连续剧《泪女王》(2930万)也很抢眼。就电影而言，《巴黎谷底》(9090万)、《异星大战》(7930万)和《职业杀手》(3320万)分别以各种类型吸引观众的注意力，如恐怖、科幻和喜剧，而《汤姆·布雷迪吐槽大会》则创造了平台历史上直播节目的收视率纪录。

因此，Netflix在流媒体领域的优势地位得到了进一步巩固。根据尼尔森的统计，在6月份的美国电视屏幕时间里，流媒体服务的份额约为40%，其中Netflix占据了8.4%，在YouTube(9.9%)之后排名第二，领先Prime。 Video（3.1%）、HuluDisney(3.0%)和 (2.0%)等竞争者。2024年上半年，Netflix在尼尔森关于电影、电视剧和授权内容的前十名名单中产生的观看时间超过了其他所有流媒体平台的总和。

对于第三季度，Netflix也发布了一个相当乐观的目标值，预计总收入同比增速将保持在13.9%，同时运营毛利率将略有提高到28.1%。；但由于去年正在全面实施“付费共享”功能的节点，单季新增付费订阅数预计同比下降。放眼2024年，Netflix预计收入增长率将降至14%至15%之间，高于之前13%至15%之间的估计值，显示出管理层对业务持续增长充满信心。

Netflix股价在19日下跌1.51%至每股633.34美元之间，总市值约为2729亿美元，仍以约1000亿美元领先迪士尼。Netflix的股价今年已经上涨了35%，而迪士尼则徘徊在年内低点周围，未能克服每股100美元的关口。

网飞股票市场状况(信息来源：腾讯自选股票 ）

爆炸带动收视率

Netflix作为最关键的竞争砝码，在内容端投入大自然。在第三季推出的推动下，原剧《布里奇顿》再次吸引观众，新老观看总量达到1.72亿，凸显了头部项目的巨大拉升效应。值得一提的是，Netflix调整了《布里奇顿》第三季的播放计划，并在5月和6月分别发布了前四集和后四集，而不是像往常一样同时上线，以延长观众的观看和讨论周期。

在这个季度，英国和印度在海外内容中也扮演着越来越重要的角色。此外，英国还制作了上述掀起讨论热潮的《驯鹿宝贝》，另外《绅士》、《一天》和《骗我一次》继续占据榜首，后者也成为历史上观看量第八高的英剧。印度的《卡皮尔·夏尔玛脱口秀》和《像流星一样闪耀》(830万)也引人注目。《爱好者希拉曼地:璀璨的名单》(1500万)创下了印度电视剧的播放记录。相应地，印度成为本季度Netflix最重要的增长引擎之一，在新增用户数量和收入增长率方面，在所有国家中排名第二和第三。

这种趋势正在塑造Netflix用户的观看偏好。第二份What是在5月份刚刚发布的。 We 根据Watched的报告，Netflix客户在2023年下半年共收看了900亿小时的内容，略低于上半年的930亿小时。在这些剧集中，非英语剧和电影占总观看量的近三分之一，韩文(9%)、西班牙语(7%)和日语(5%)位列前三。从单个项目来看，《断网假期》和《海贼王》的真人版在电影和剧集的收视率上名列前茅，非英文爆款吸引了更多海外国家的当地受众。

Netflix对内容质量的控制也得到了肯定，除了探索主题的深度和扩展辐射面。Netflix在第76届黄金时段艾美奖刚刚公布的名单上，以107项提名领先各类品牌，共有35部剧集、电视电影和特别节目入选。相比之下，FX和HBO两大传统厂商的提名分别为93和91项。具体来说，《王冠》和《驯鹿宝贝》分别获得18项和11项提名，而《雷普利》、《三体》等纪实片和动画系列《蓝眼武士》、《贝克汉姆》、《流行音乐最传奇的夜晚》都获得了提名，甚至《汤姆·布雷迪吐槽大会》也获得了提名和肯定。

另外，Netflix还在直播领域大举下注。上面提到的《汤姆·布雷迪吐槽大会》的观看量达到了2260万，接下来乔·罗根和迈克·泰森等新节目也蓄势待发。在体育领域，Netflix已经与世界摔跤娱乐（WWE）协议于明年开启周播，并于5月宣布今年美国职业足球大联盟将直播。（NFL）圣诞比赛，并且拥有2025年和2026年至少一场NFL圣诞比赛的独家转播权。

Netflix的一些新业务除了在内容开发上不断发挥作用外，也备受关注。

在游戏方面，Netflix除了热门作品《侠盗猎车手》之外，还基于自主品牌开发了一款互动虚拟游戏，包括《爱情盲目选择》、《维琴河》和《寻找一个完美的爱人》等。此外，Netflix将在今年晚些时候推出一场基于鱿鱼游戏宇宙的双人比赛，以配合电视剧第二季的推出。

但是在广告方面，Netflix并没有像往常一样公布具体的统计数据，只是说在已经推出广告业务的国家，45%的新注册Netflix用户选择了低价版，推动了广告套餐订阅数量每季度增长34%。Netflix和Expedia已经上线18个月了。、可口可乐、福特、欧莱雅、麦当劳等大品牌开始合作，为广告主提供的服务，宣布开发新的内部广告技术平台。

本文来自微信微信官方账号“毒眸”，作者：麦克，编辑：刘南豆，36氪经授权发布。

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