上半年全国首店增长89％，外国投资占大头，消费恢复？

来源/壹览商业

发文/蒙嘉怡

2024年上半年，品牌显然加速了首店布局。

根据一览业务不完全统计，2024年上半年，品牌共给出204家首店，已超过2023年全年首店数量，同比增长88.89%。其中，1月是新开店数量最多的月份，数量达到49家，其次是5月份，给出了43家首店。

从业态分布来看，穿着和使用是上半年的热门业态，总共有116家国内首家门店，占比约56.86%。其中，服装类首店数量最多，为51家，占比25%。经过计算，吃、穿、用三大业态加起来，占全国首家店的80%以上。

从区域分布来看，华东仍然是第一家门店的聚集地。2024年以来，华东首家品牌有119家，占门店总数的58.33%，其次是华北29家，占比14.22%。值得一提的是，西南地区已经成为“黑马”，全国首家门店数量超过华南地区，排名第三的有21家。

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上海仍然是“第一店收割机”

从城市分布来看，上海稳步发挥，占全国第一家71家门店技压群雄的30%以上。；其次是北京，落地全国第一家店铺28家；杭州拥有全国第一家店铺16家。

具体来说，上海开设的全国第一家门店趋势与整体第一家门店相同。服装行业有18家门店，其次是12家餐厅，其次是茶咖行业，各有5家。

上海作为一个全球性的金融中心，经济发展强劲，客户多样化，消费能力强，包容性高。品牌自然更喜欢上海，愿意把新业态放在上海进行“实验”，通过各种业态传达自己的品牌理念，给消费者带来创造力，增强客户粘性，强化企业形象。

比如中国第一个运动品牌迪卡侬咖啡角COFFEEE HOUSE在迪卡侬五角店开业；意大利奢侈品牌Zegna在杰尼亚上海太古汇珠宝店旁边给出了世界上第一家ZEGNA。 CAFFè；小吃品牌来伊份在吴江路给出了第一家烘焙品类创新概念店来伊份LAB mini……

在第一家店铺的位置上，热门商业区仍然是品牌的主流选择。加拿大奢侈品牌ALDO中国首家线下旗舰店选择进入环球港；比利时高端珠宝品牌Leysen首店K11；Truee品牌美国牛仔裤 Religion把第一家店放在来福士。

此外，安福路、武康路、富民路、南京西路等一些受欢迎的网络名人街区也是品牌青睐的首选。一方面，这些地区人流量巨大，给品牌带来了自然的曝光机会和销售潜力。

另一方面，也是最重要的一点，即这些街道所蕴含的潮流属性与品牌的市场定位相匹配，可以有效提升品牌的知名度和影响力。所以品牌更倾向于在这些线上名人街区打造有设计感的店铺，通过独特的店铺设计、创新的产品展示、丰富的客户体验，展现品牌的独特魅力，比如始祖鸟博物馆。Wiggle wiggle、安踏第一家碳中和概念店选择了街区而不是购物中心。

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二次元扩张迅速

一般来说，第一个品牌店分为第一个区域店、第一个城市店、第一个全国店、第一个亚洲店、第一个海外店和第一个全球店。中国第一家店的增加，在一定程度上体现了一定业态的繁荣和行业的前沿发展趋势。

一个商业统计数据显示，今年以来，“谷子店”的扩张大幅加快。上半年，至少有5个品牌给出了7家全国首家店铺和5个品牌，给出了20多家区域性首家店铺和100多家全国扩张店铺。不仅大型加盟品牌不断扩张，还有很多个体经营的谷子店铺。

在“谷子店”蓬勃发展的背后，是二次元经济的崛起。根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国二次元经济产业市场竞争格局及发展前景预测报告》，中国Z一代年可支配收入总额可达13万亿元，其中泛二次元客户占95%，愿意为二次元文化付费。根据艾瑞的数据，2023年中国二次元产业规模增长27.6%，达到2219亿元。

可以说，正是这些人的需求，养活了越来越多的谷子店，催生了越来越多的第一家店铺落地，“拯救”了一些濒临破产的商场。上海百联ZX创趣场位于南京东路，就是典型的一个例子，它是由华联商厦转型升级而来的，是中国第一个以次要文化为重点的商业体。根据上海市国有资产监督管理委员会的数据，截至2023年12月31日，百联ZX创趣场销售额达到3亿元，接待客户950人，会员20万人。

除了各种零售店和主题店，茶咖品牌还加入了二次消费轨道，与动漫和游戏联合打造主题店，购买奶茶，发送贴纸、挂件、立牌等。，吸引了许多年轻人排队打卡。毫无疑问，二次元已经成为商业的“流量密码”，在消费端、品牌端、场所端都有很强的核心暴发力和话题热度。

可以预见，在不久的将来，二次元仍然会帮助实体经济。一方面，基于二次元群体的全年龄和性别发展，消费市场不断扩大；另一方面，线下体验越来越多样化，展览、粉丝展览、联合餐饮等活动层出不穷，二次元素迅速融入日常生活场景，大大增强了消费者的参与感和沉浸感，促进了相关行业的发展。与此同时，下沉市场和高线城市的消费趋势日益趋同，也为二次元文化的不断发展和深度消费提供了广阔的空间。

狂欢背后还是有隐患的。二级消费的核心永远是满足情感价值，所以谷子店和其他二级店都需要搭配圈内活动，营造合适的消费氛围。同时，这类消费者对版权和产品质量极其敏感。他们不仅要求商家提供美观无瑕的产品，还希望商家能够对二级文化有更深入的了解，而不是盲目随大流。

然而，随着越来越多的资本和个人进入市场，越来越多的“圈外人”逐渐进入市场。

一眼商业走访谷子店，发现大米是一种体积小、对仓储要求低的商品，这也意味着只需要大量的商品就可以装满一个货架。但部分商家对二次元趋势的研究有限，选择基本靠跟风，导致商品同质化严重，IP不红，但产品没有卖完。这些都导致库存积压越来越严重，资金周转受阻。

对于这些商家来说，“二次元业务”变得难以盈利。只有少数机会主义者通过小成本获得了意想不到的利润，但更多的人充满了进入市场的希望，最终带着失望和教训离开了市场。

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海外品牌爱上中国

从品牌属性来看，上半年新开的204家全国首家门店中，当地品牌门店约有134家，比例为65.69%，包括安踏、零食繁忙、来伊份、西茶、闲鱼等。海外品牌门店约有70家，比例为34.31%，包括始祖鸟、华伦天奴、开业者、lululemon等。

从国内很多海外品牌的第一家店铺来看，很多都是世界上第一家品牌店铺，比如世界上第一家始祖鸟博物馆，世界上第一家机场店铺推出蓝瓶咖啡，世界上第一家华伦天奴推出的色彩饰品店等等。

福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，海外品牌选择在中国设立全球首家门店，不仅展示了中国市场的巨大潜力和吸引力，也展示了中国的经济地位和国际影响力不断提高。世界上第一家门店落地中国，不仅有利于促进中国的消费升级和国际化进程，也为海外品牌展示自身实力、拓展业务提供了新的平台。

就进驻城市而言，有29家国际品牌首店进驻上海，13家国际品牌首店进驻北京，5家进驻南京。

值得一提的是，在户外运动市场持续火爆的背景下，海外户外运动品牌争相布局中国市场，大部分都在5、六月份开店。比如意大利自行车品牌Wilier5月份在宁波给出了第一家店铺；5月份，瑞典户外品牌HOUDINI的中国第一家店铺落地上海；加拿大骑自行车品牌Cervé六月份lo给了第一家店。

根据艾瑞咨询发布的数据，目前户外群体总数约为5.4亿，非户外群体中潜力群体约为2.3亿。这个群体对未来参加轻量化户外运动有着强烈的意向。因此，艾瑞咨询预计未来轻量化户外群体规模将达到7.3亿。

这两个品牌选择6月份开店也是有根据的。事实上，每年的3-5月和9-11月都适合户外活动，与自行车相关的产品将迎来一个小的销售高峰。这时候开业可以提前培养用户心智，收集用户信息，在销售高峰期安排有针对性的营销活动。

与此同时，一些品牌也从品类上延伸出来，推出了单一的产品线店面。例如，DESCENTE迪桑特儿童全国第一家店面，lululemon男装单独店面亚太区第一家店面等，这些店面的设立不仅丰富了品牌的产品线，而且为消费者提供了更精细的购物选择。

此外，许多海外品牌正在中国探索新店，以寻求增量。比如迪卡侬推出的迪卡侬咖啡是中国第一家店，比如意大利奢侈品牌Zegna推出的世界上第一家ZEGNA。 CAFFè。

从一览商业的角度来看，国内首家海外品牌的增加与我国经济发展活力的提高密切相关，为海外品牌提供了巨大的市场潜力和发展空间。根据国家统计局的数据，上半年，我国GDP达到61.68万亿元，同比增长5%，社会消费品零售额达到23.60万亿元，同比增长3.7%。

对于海外品牌来说，在中国设立第一家店铺是提高品牌影响力和市场地位的重要举措。它不仅可以展示品牌的最新产品和品牌形象，还可以借助中国市场的巨大潜力实现品牌的快速增长和市场发展。同时，中国市场的成功也将为品牌在世界其他行业的发展提供有力支持，形成良性循环。

附上2024年上半年全国首家店铺清单：

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