价格战拉响？蜜雪冰城推1元冰杯，农夫山泉也进入

每日消费信息，今年夏天，冰杯 咖啡、冰杯 果汁、冰杯 绿茶...各种搭配方式促使冰杯在年轻人中流行起来。随着冰杯成为年轻人的“新宠”，越来越多的品牌进入冰杯市场。近日，新茶品牌蜜雪冰城宣布推出雪王冰杯，大杯价格1元。在此之前，农夫山泉也推出了冰杯产品，引起了关注。

巨人们纷纷进入市场

冰杯作为进口产品，自2019年以来一直出现在中国市场。然而，在此之前，冰杯在日本和韩国都很受欢迎，成为日本和韩国客户夏天必不可少的物品。

据智研瞻产业研究院介绍，在日本便利店，一次性冰杯的年消费量已达25.7亿杯，冰杯已成为与饮料相同的大众消费品。

相比之下，我们国家的冰杯消费还处于起步阶段，但是市场前景依然广阔。根据奥纬咨询和美团闪购联合撰写的《2023年即时零售冰产品冰饮消费趋势白皮书》，预计未来三年即时零售渠道冰产品冰饮增速将达到39%，远超全渠道8%。预计到2026年，冰饮即时零售销售规模将超过4倍，预计将超过630亿元，冰饮有望成为即时零售的标志性品类。

今年夏天，每天消费发现，在一些便利店和超市的冰柜中，冰杯已经占据了冰柜位置的一半以上。价格方面，一杯160g的冰杯价格大多在3.5元左右波动，加入柠檬片和冷咖啡的冰杯价格最高可达9元。

北京市朝阳区高碑店一位便利蜂店员说，原来的冰杯可以随意搭配咖啡、饮料、葡萄酒等各种产品，所以销量最好，一天能卖20多个冰杯。冰杯的受欢迎程度不仅在线，在外卖平台上，冰杯产品也很受欢迎，一些商店的月销量超过400个订单。

冰杯销售火爆，巨人纷纷进入市场。现在，市场上冰杯的头部玩家有晓德、果音、冰极限、冰力达等品牌。

为了加快市场占领，许多制造商趁热推出了新的冰杯产品。北京冰趣味食品科技有限公司在原有基础冰杯的基础上，推出了柠檬水果冰杯、草莓水果冰杯等多种差异化产品。

也有很多冷饮品牌垂直入坑，加快布局。在2024年的新产品发布会上，东北冷饮公司奥雪推出了两种食用冰产品:冰杯和冰袋；今年3月，国内前沿品牌冰力达冰杯正式上市。除了率先推出的冰杯产品外，还将推出更多样化的袋装冰、月球冰、去棱摇冰等创新产品；此外，河南天冰还生产了一种白开水冰。

但是，在农夫山泉跨界制冰之前，这些企业的行动并没有引起市场的太多关注，冰杯突然变得有了存在感。

事实上，早在2023年，农夫山泉就开始规划制冰计划。据悉，去年5月，农夫山泉申请了标签(冰杯)专利，随后在小红书小规模试水，今年便利店系统正式上线。

冰杯价格战来袭？

就价格而言，与冰镇饮料相比，实际冰杯并无优势。

现在市场上的主流冰杯都是装冰块的，一般有两种规格，大杯220克，小杯160克。以农夫山泉推出的冰杯为例，规格为160克，商品配料表中仅含水量，罗森便利店价格为4.4元/杯，而天然水价格仅为2元。“晓德食用冰杯”售价4.5元/杯，另一款“果音冰杯”售价6.5元/杯，而东方树叶茉莉茶335毫升，最终售价仅为2.13元/瓶。

还有一个装冰球的冰杯，一般比装冰块的更贵。以138克的“冰极限食用冰杯”为例。冰杯的价格是9.4元/杯。如果加入柠檬、草莓等水果口味，价格会超过10元/杯。

在很多社交平台上，有网友嘲讽冰杯的价格太贵:“160克的冰杯卖给我3.5元，我不到3元就买了一瓶饮料。”、"冰块这个东西不应该免费吗？一瓶水才1元啊。、"买一块钱的老冰棍，还是比较划算的"、“小时候记得学校门口的食堂加2毛钱就能买到冻成冰的饮料，夏天可以喝一下午的冰饮料。现在我买不到这种饮料，变成了冰杯。”。

就行业形势而言，制冰跑道已成为“热点”。除冷饮行业和食品行业外，新茶品牌也发起了“反击”。

7月4日，新茶品牌蜜雪冰城宣布推出雪王冰杯，大杯价格1元。蜜雪冰城被称为现制饮料市场的“价格屠夫”。冰淇淋只要2块钱，鲜柠檬水只要4块钱，菜单上基本没有高于10块钱的产品。

目前消费者对冰杯价格的接受程度，其实大多是因为虽然客户重视自己的感受，但是在消费培养下，冰杯价格缺乏完善的参考。随着蜜雪冰城的强劲进入，市场竞争逐渐升温。价格战会爆发吗？还有待观察。

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