突然间，小红书被曝最高裁员30%，此前一类平台全部关闭。

最近，有市场传言说，小红书开始了新一轮裁员。

报告称，小红书目前正在调整和裁员一轮组织结构，这一轮人员调整主要集中在3.5-以下的员工，包括3.5-3.25，约占员工总数的30%。，当前官方内部裁员邮件尚未发布。

图/图虫

《21世纪经济报道》记者在小红书上搜索小红书裁员，其中许多帖子指出被裁员。

记者联系了小红书相关人士，解决了裁员和架构调整问题，但截至发稿时，该人士并未对此事作出回应。

据《21世纪经济报道》记者报道，小红书的自营电商平台“福利社”和“小绿洲”去年已经连续宣布关闭。即使流量像小红书一样高，我们也在探索自营电商模式。

小红书自营电商平台连续关闭

2023年9月，小红书“福利社”发布了一封给客户的信《告别，开始》，代表着小红书所有的自营电商平台都将关闭。

此前，小红书旗下电商平台“小绿洲”也发布了客户告别信，称由于业务调整，经过严肃考虑，“小绿洲”于2023年10月1日停止运营，商品停止销售，“小绿洲”于2023年10月31日正式关闭。

福利社是小红书于2014年底成立的自营店，9年经营宣告结束，不少用户粉丝因此感到遗憾。

直营平台的关闭，一方面是多年来运营不温不火，另一方面是为了集中资源和力量，为电子商务的发展服务更多的买家、经理、商家和产品。

盘古智库高级研究员江瀚告诉《21世纪经济报道》记者，下一步小红书电商的走向，就是依靠平台内容特点的“买方方式”。福利社、小绿洲的关闭也为这种模式的发展铺平了道路。

使力买手电商，董洁、章小蕙等明星进驻小红书带货，

自2023年初以来，董洁、章小蕙在小红书直播销售爆红后，专注于电子商务业务，试图在广告之外找到一条高增长的商业路径。

小红书曾经大力从字节跳动、淘宝等平台招聘，但是这些员工加入后，正面临着内容主导下水土不服的问题。

据报道，去年年初，小红书首先将直播业务提升为独立部门，统一管理直播内容和直播电商。8月，小红书再次整合电商业务和直播业务，成立了全新的交易部门，成为与社区部和商业部平行的一级部门。小红书COO柯南兼任新部门领导。

根据21世纪经济报道记者的观察，商业化广告是小红书目前最重要的收入来源。

根据公开数据，2023年，小红书实现营业收入37亿美元，同比增长85%；净利润5亿美元，而去年同期净利润损失约2亿美元。小红书成立十年后，终于越过了亏损业绩线，首次扭亏增盈。

有关资料显示，2022年，小红书收入中广告与电商“八二”开放；2023年广告收入占比明显下降，但总收入占比仍高达70%-80%。

平台数据显示，截至6月10日，小红书电商618的订单数量是去年同期的3倍，直播间的订单数量是去年同期的5.4倍。