从「还珠格格」到「墨雨云间」，一个元素流行了30年，九州、麦芽、快创领先
上个星期，电视剧《墨雨云间》收官，这部“真假千金”剧播出一周市场份额达到31%，收官当天登上云合霸屏榜。
将目光转向微短剧，六月至今，多部“真假千金”短剧闯入DataEye短剧热榜。 。
六月二十四日，DataEye短剧热榜，《高考之后，我成了千金大小姐》跻身TOP2。近日，《偷换人生》和《假千金手撕剧本》也多次闯入DataEye短剧热榜。
就本月累计热值而言，《意恐迟归》人气超过2220W，《以旧火试新茶》接近800W，《近在咫尺的爱》也接近500W。
今年春节期间，三部“真假千金”短剧闯入DataEye短剧热榜2月份，其中两部累计热值超过4000W。
从春节到现在，“真假千金”短剧不断爆红，其成功是因为遵循传统模式，还是因为引入了独特的新元素而脱颖而出？
本期DataEye短剧观察将对6月至今的“真假千金”短剧进行深入分析。
最近“真假千金”爆剧盘点一下
从六月份到现在，根据DataEye短剧热榜周榜的数据，共有16部“真假千金”短剧闯入TOP200。其中4部短剧热值超过1000万，九州《意恐迟归》热值超过2700W。
（一）主题
情感是短剧《真假千金》中最常见的主题，占11席。其次，家庭和城市主题各占8席。此外，它是反击和报复的主题，但它只占16部短剧的三席。
从主题可以看出，“真假女儿”短剧更多的是现代都市背景。然而，古装主题短剧《恐惧迟归》却突出了众多现代剧的重围，排名第一。可以看出，换跑道可能是“真假女儿”短剧脱颖而出的更好解决方案。
(二)关联方
在16部“真假千金”短剧中，快创占3席，番茄、九州、麦芽占2席。总的来说，头部优势依然存在，热门TOP8的短剧关联方依然是行业龙头企业。然而，英诺视、路通网络、西瓜创意与聚会等在之前榜单中所占比例较低的公司也在榜单中占据了“一席之地”，热值在500W左右。
(三)热值
由于6月份推出的“真假千金”短剧上架时间短，累计热值在300-850W左右波动。其中，《假千金手撕剧本》《偷生活》《双菁》等剧表现不错。《假千金手撕剧本》上线一周后登上DataEye短剧热榜，累计热值接近850W。
但由于时间长，5月上线的短剧热值更高，三部短剧《意恐迟归》《以旧火试新茶》《近在咫尺的爱》的累计热值都在1000万。作为一部5月底才上线的短剧，这三部剧的人气还是有再次突破的潜力的。
二是“真假千金”短剧深度分析
(一)剧中那些固定的人设定
1、女主人经常被错过
短剧中，女主人从小就和家人分开，但一般手里都有家人留下的信物，还有小时候留下的胎记，或者有一些专属设置(比如闻不到香菜的味道，不同于别人的日常习惯等。).
但这些证据都是剧情节点的驱动力。一般在这一集的最后，女主持人的家人看到这些证据都很震惊，好像下一秒就要揭露真相了。但是在下一集，这些证据会被家人“言而有信”地推翻，导致女主持人的认亲之路更加坎坷。
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2、假千金与真千金为敌。
剧中，在女主生父母的大假女儿中，真女儿往往被视为自己的假想敌。为了巩固自己的地位，她对女主人无所不为。一般来说，假女儿是剧中最大的反派，也是女主人认亲路上最强的敌人。
最终，在剧情的结尾，真伪女主都会得到她们应有的结局，符合惩恶扬善的观念。
然而，假女儿在真女儿出现后表现出的嫉妒和恶毒，可以说是一种刻板印象。为什么假女儿会嫉妒真女儿的出现？但这些设定是让短剧“爽”的一种手法，用真假女儿制作整部剧最大的矛盾点。如果“真假女儿”这部短剧能摆脱这种刻板印象，也许还能创造出另一条新赛道。
3、“工具人”母亲是一叶障目的
女主人的母亲似乎是这种短剧中的工具人。在假女儿的阴谋下，女主人的母亲也会被错觉蒙蔽双眼，整部剧都是按照假女儿的意愿做事的。
作为一个有钱人或者有钱人的妻子，女主人的母亲不仅没有自己的见解，而且在上一秒就要认亲的时候，下一秒就被假女儿的话迷惑了，态度的快速变化也让观众大吃一惊。
△来源：抖音
(二)眼前一亮的新手设计
以上都是春节后流行的“真假女儿”短剧情节。虽然这套固定剧情频繁出现在近半年DataEye短剧热榜上，但最近的榜单中也出现了一些跳出固定模板的“真假女儿”短剧。女儿不再胆小，剧情更有趣。
1、千金“血条加满”
剧中的女主人不再是任人宰割的小绵羊，被“真假女儿”蒙蔽双眼的主体也从女主人的家人变成了剧中的反派。换句话说，这些剧里没有“假女儿”。两个女儿是双胞胎，但她们从小就不在一起长大。“假女儿”只是不熟悉女主人的反派。
在这种类型的短剧中，反派让千金一号遭受屈辱之后，千金二号就闪耀着，为千金一号抢回属于自己的一切。
在《别哭，姐姐来了》中，女主人的妹妹作为女儿一号，在丈夫家遭受各种折磨。这时，女主人以女儿二号的身份出现，打扮成妹妹，只是为了给反派一个锤子。截至6月26日，这部5月初上线的短剧累计热值达到1312W。
△来源：抖音
在不久前刚刚上线的《谁敢动我的妹妹双胞胎》中，女主人打扮成妹妹，对家暴男丈夫进行了重拳打击。上线一周，《谁敢动我的妹妹双胞胎》的热值超过680W。
△来源：抖音
2、取而代之的“千金”
此外，在最近两个月的名单中，还出现了女配主动找女主角扮演假千金的情节。
因为身体有缺陷，女伴在男主面前找到了女主人扮成她的身份，然后成功地成为了一个有钱的女人。然而，看似完美的计划是女主人已经设置好的陷阱。翻转后有翻转，酷炫的buff直接堆满。
在上周末推出的新剧《闪耀的她》中，女主持人在女伴的要求下与男主持人建立了感情基础，但女主持人在完成任务后直接取代了。
△来源：抖音
前两个月上线的《对不起，你是替身》也讲了类似的故事。上线后7次登上DataEye短剧热榜，累计热值接近2000W。长时间上架后，热值也更有参考价值。
第三，“真假千金”前世今世。
(一)前世真假千金。
“真假女儿”其实是一个相当古老的主题。从观众熟知的作品来看，《还珠格格》是一部相对古老的“真假女儿”剧。此外，“真假女儿”这个主题也是台湾省偶像剧和泰剧中的热门话题，比如《女儿100%》和《玻璃钻石之争》。
△来源：百度
(二)今生真假千金。
观众越喜欢看到的主题，生命力就会越长。到目前为止，“真假千金”也是很多大爆电视剧中常见的主题。
以最近刚结束的《墨雨云》为例。剧中女主持人薛芳菲代替相国女儿姜梨回家，不仅帮助姜梨摆脱了杀害母亲和弟弟的骂名，还帮助父亲洗清了罪行。可以说，“真假女儿”是整部剧草蛇灰线的悬念。
根据云合数据，6月22日，《墨雨云间》收官，登上霸屏榜首，当天市场份额为27.8%。
△来源：云合工具箱
总的来说，“真假女儿”不仅在微短剧领域，在传统影视行业也表现出了长期的吸引力。随着近半年微短剧的快速发展，“真假女儿”也在积极适应短剧高质量的趋势。将经典主题注入新的活力，可能是实现突破和超越的关键策略。
本文来自微信公众号“DataEye短剧观察”（ID:gh作者：DataEye研究所，36氪经授权发布，_abe3d0717b60)。
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