端午节是历史上最糟糕的时期，6月32场音乐会正式公布，市场进一步分化

今年的端午节，是历史上最惨淡的节日档期。

6月7日下午18:00，豪咖音乐会在官方社交媒体上发布了延期公告，称“音乐会筹备期间正好是高考，场地的施工、平整、施工都会产生一定的噪音。...因此，延期后的具体时间和地点将另行通知。“然而，由于豪咖音乐会尚未开始抢票，主办方只是提醒粉丝和朋友保护个人财产，不要上当受骗。

2024年端午节，与2023年共落地23场音乐会相比，今年仅在6月8日至9日举行的大理小红书慢人音乐会和6月9日至10日在陕西咸阳举行的大秦青年音乐会。

前不久，原定于6月9日至10日在郑州举行的中原LMF音乐嘉年华因故延期，延期时间待定。主办方力策表示可以退还机票和酒店费用。到目前为止，河南省的音乐会已经取消了三次，而LMF音乐会去年已经在安徽合肥推迟了一次。总共有四次官方宣布，已经推迟了三次，只有一次成功落地。6月5日，消息再次传来，大连LMF音乐会将定为中秋节。

实际上，今年端午节音乐会市场疲软，确实和高考有一定的关系。，但是并非家家户户都这样，只是主办方还有另外一个借口。

因为之前闪烁的“不可抗力”原因越来越不可信，现在有了具体描述的“高考”和“天气因素”，粉丝们对此还是有很大的怀疑。比如曾经备受期待的河流音乐会以“高考”为不可抗力发布延期公告后，一度在微博和小红书上引起粉丝的广泛讨论，随后透露合肥官方回复是主办方自行申请取消的音乐会。

虚实一度陷入舆论的“罗生门”，在音乐会延期/取消的迷雾中。

到目前为止，已经推迟了26场音乐会，测试IP市场的影响力。

据小鹿角智库不完全统计，2024年以来，全国已有26场音乐会延期/撤销。与2023年同期延期的音乐会相比，这个数字并不多。2023年，音乐会爆发，尤其是4月、5月和6月，共有180场音乐会落地，但仅三个月就有19场音乐会延期/取消。

到目前为止，广东已经撤销/推迟了四场音乐会，分别是星巢秘密音乐会、海潮宇宙音乐会、广州文化音乐会和刚刚推迟的海山日月音乐会——夏海集；福建省取消了大武夷迷笛音乐节、WATERBOMB音乐会和IFC电子音乐节三场；浙江延期/取消三场，分别是“鲜氧音乐季春见”音乐会、台州飞龙湖迷笛音乐节、星巢秘密音乐会；安徽取消了河流音乐会和亳咖音乐节两场。

对外发布的公告中，宣布取消音乐节的“不可抗力”因素最多。

近日，6月3日，海山日月音乐会夏海集因“龙舟水”恶劣天气等不可抗拒因素发布延期公告。然而，由于音乐会本身是在室内举行的，“中国第一个因恶劣天气被取消的室内音乐会”在社交媒体上被粉丝嘲讽。

原本两场原力岛科技音乐会也发布了合并表演的通知。

公告显示，为响应众多参加高考的粉丝和朋友的号召，决定将原定于2024年6月10日在温州奥运体育中心主体育场举办的【原力岛科技音乐会】调整合并至2024年6月15日。为了最大限度地减少对6月10日购票客户的影响，已经开通了退票渠道。已经购买6月10日票务的粉丝朋友可以在规定时间内提交免费退款申请。与此同时，由于撤销场次而产生的机票、高铁、酒店等退订所产生的手续费将全额为已购票客户承担。

6月5日，青岛艾可什机场音乐会发布表演调整公告，临近10天的表演，主办方借鉴了西湖音乐节的做法，直接改变了阵容的票价，直接减半了原来的36组艺人阵容，每天改成了9组艺人，主要是海外音乐人和少数民族乐队，将票价降到了198元的预售票价，正价票价230元。6月6日，票务平台再次上架销售。

据业内人士透露，青岛艾可什机场音乐会去年做了一个圈，口碑不错。但是今年的售票规模比小了一半以上。不撤销就好。临时复制西湖的做法也是为了快速提取资金，保证音乐会品牌的口碑。

但是6月11日，主办方再次爆改阵容，将每天9组的艺人减少到4组，完全沦为一场非小型音乐会的Livehouse拼盘表演，这也引起了今天粉丝们的讨论。

改变阵容后的海报显示，6月15日只剩下孙希盛，9m88、JORDANN(加拿大)和Josh Fudge(美国)，6月16日只剩下川纯(日本)、谷江山、ALI（日本）、icyball冰球乐团。

第一次变更后阵容的对比。

对比阵容前后

相比之下，西湖音乐节的主办方大快文化虽然减少了阵容，但是却得到了广大乐迷的称赞。

西湖音乐节相关负责人马武透露，音乐节时间从3天减少到2天，保留了海外艺人阵容，走低价路线。最后，两天的票都卖完了，一天有一万人去了。

对今年西湖音乐节损失超过700万元的情况，马武对音乐财经（ID:Musicbusiness）叹了口气，当时的情况很复杂，内情不方便介绍，“最后，虽然我们赔钱了，但我们一直支持我们17年的粉丝，没有任何债务。其实每个人都会非常用心的操作每一个项目，所以总能给粉丝带来更高的期待，希望能一如既往的带来更完美的场景。”

目前，随着音乐会进入“卷阵容”和“卷感受”时期，马武认为做好自己是关键，竞争可以让音乐会行业快速增长。“我去过一些国外的项目。也许我的经验没有大陆音乐会那么全面，但他们已经释放了人性，实现了先进的审美。这些东西值得学习。”

大快文化董事李媛在6月6日中国传媒大学举办的音乐产业论坛上分享说，外界对大文化最熟悉的地方是17年西湖音乐节扎根杭州。在走出杭州的过程中，音乐文化IP得到了带动城市文化旅游消费的认可，一个音乐节的成功落地必须是全市或全县的力量来举办，需要各部门的全部力量来配合支持。

(理想的未来.闪千手音乐会)

值得注意的是，在客观上，随着今年音乐会数量和票房的下降，市场进一步分化。

最近刚刚结束的新疆非常草莓音乐节数据显示，三天共进场超过13人次。，各平台相关话题阅读量超过4亿，其中，疆外乐迷占43%，南北疆乐迷占32%，当地乐迷占25%，直接刺激消费约1.6亿元，包括住宿、餐饮、交通、门票等。。

6月1日至6月2日，在江西省南昌市红谷滩区中国南昌VR产业基地北大草坪上，南昌红谷滩银河左岸音乐会拉开帷幕。根据主办方提供的数据，本次音乐会吸引了来自全国各地的7万名音乐爱好者和游客。这场持续了两天的音乐会直接营收3000万，推动南昌吃住游超过1.5亿美元。第二届银河左岸·无锡太湖音乐会于5月18日至19日举行。共有3人接待游客。

根据宜兴阳羡山湖音乐节2024年官方数据，2天21组不同风格的歌星和乐队轮流登台带来精彩表演，为歌迷们呈现了一场美丽、舒适、完美的夏日音乐盛宴。现场观看人数为5万人。

与此同时，对于音乐会IP是否真正具有票房影响力和影响力，地方政府也在政策细节上实施。

比如5月28日，海南省财政厅、旅游文化广播电视体育厅、商务厅联合发布《海南省进一步推进文化、体育、旅游、商业展联动扩大消费若干措施》，共20项措施，旨在持续推进海南国际旅游消费中心建设，进一步扩大消费，促进高质量经济发展。并颁布《海南省大型音乐会、音乐会、高质量优秀曲目文艺表演奖励实施办法》，鼓励市场主体引进和投资大型文艺表演，提升海南表演市场活力。

其中，要求主办方引进世界知名或国内一流大型演唱会、音乐会在琼举办:累计售票总数不少于2人，售票收入不少于1000万元，最高奖励50万元；累计售票总数不少于3人，售票收入不少于1500万元，最高奖励100万元；累计售票总数不少于5人，而且售票收入不低于2500万元，岛外观众比例超过40%，一次性奖励200万元；累计售票总数不低于10人，售票收入不低于5000万元，岛外观众比例超过50%，一次性奖励300万元。

这意味着引进落地音乐会的最低门槛至少要求2万人，售票规模的最低门槛只有1000万元才能获得奖励。最好带动10万观众，售票规模不低于5000万元。此举有利于自带流量的IP型音乐会和演唱会，也进一步提高了演艺活动获得奖励的市场竞争门槛。

六月三十二场音乐会正式宣布，7-8月暑期档减温

如上表所示，2024年6月，共有32场音乐会正式公布。，推迟/取消4场音乐会，估计以后还会有音乐会因为售票情况不佳而选择推迟。

端午节结束后，长沙草莓音乐节、泡泡岛音乐节(福州站/贵阳站)、很大的芒果音乐节，将陆续举办，主办方分别是现代天空、创娱无界、芒果音乐。

平台方面，QQ音乐将于6月中旬登陆峰会，酷狗将于下旬在成都登陆超酷音乐会；品牌方乐堡啤酒将于月底登陆贵阳乐堡WHT。 NOT音乐会。另外，创意周末承办的连岛音乐季和IP引进型电子音乐节奶油田音乐会也备受关注。

在票价方面，六月份的音乐会价格比较合理，到目前为止，官宣售票价的音乐会最低票价低至69元，最高票价高达1288元，大多数音乐节最高票价集中在600元左右。

从目前暑期档官方公布的情况来看，演唱会数量大幅减少。到目前为止，只有10多场演唱会正式公布。更受欢迎的演唱会包括葫芦果演唱会、张北草原演唱会、石家庄草莓演唱会和贵阳Z纪元银河左岸演唱会。

与2023年相比，去年7月是暑期档的高峰期，共有69场音乐会落地，8月份有67场音乐会落地，共有136场音乐会在两个月内成功落地。

对2024年的暑期档来说，，音乐会将面临更加激烈的“票房竞争”。习惯了重复阵容之后，下半年国内粉丝，会更感兴趣的是有阵容新鲜感，与城市文化生活习惯差距相连的音乐会商品。成长于甲方环境的一代，不但注重性价比，乐迷也善用社交媒体，会用脚投票。

此外，基层政府文化旅游资金退潮后，音乐节数量将大幅减少，这意味着艺术家的表演机会将减少，表演费用自然将减少。音乐会市场的供求关系将发生变化，艺术家之间的竞争将会加剧。表演费用回到更加合理的水平线上。

显然，在2023年的疯狂之后，2024年的市场环境已经回归理性。不可否认，2024年下半年的市场竞争环境将会更加严峻。组织者能否活着，继续举办音乐会，是一个巨大的考验，节日内容稀缺、宣传策略、口碑发醇、回购率等方面都在考验主办方的智慧。

本文来自微信微信官方账号“音乐财经”（ID：musicbusiness），作者：董露茜，36氪经授权发布。

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