一夜之间卖出5000万，董宇辉却说很痛苦。
来源/电子商务报告Pro
作者/电商君
01
董宇辉透露“很痛苦”
因特网流量经济时代，大主播们承受着流量带来的名利，同样难以逃脱它带来的反噬。
最近，他在《我爱我，很棒》中说，他的睡眠状况很差。有时他需要一晚上服用两次安眠药。即便如此，他的睡眠质量还是很差，甚至觉得睡觉还不如不睡觉。“一般睡一个多小时再醒是很痛苦的”。
而且，他还在节目中透露了自己对直播带货的看法:“我很抗拒卖东西，求真务实，今天也不享受这份工作。”他认为，虽然他的工作有支撑意义，但并没有带来快乐。
董宇辉的父母长期受到骚扰，因为他们成为了网络名人。董宇辉的高流量和知名度让很多急于寻求合作的供应商找不到董宇辉本人，于是去找董宇辉的父母，促使董宇辉的父母频繁受到骚扰，甚至有人直接上门，严重影响了他家人的生活。
董宇辉说：“我常常在想，这份工作我不干了。
但他也提到，自己身边有许多工作人员，担心如果自己突然离开，他们可能无法承受这种变化。
节目发布当天，董宇辉出现在与辉同行的直播间带货。根据蝉妈妈的数据，这次直播总共吸引了2500多万人观看，销售额超过5000万元。
董宇辉在前几天的深圳“科技想象，遇见未来”直播中，总销售额超过1.2亿元。
公开暴露的疲惫和董宇辉的辉煌成就反映了董宇辉的矛盾和挣扎。
董宇辉对直播的负面情绪已经不是第一次公开表达了。
今年4月，董宇辉在直播间提到，从2022年6月开始，他的手机已经连续两年开始睡眠模式。他试图在繁忙的工作和个人生活之间找到一个安静的地方。
今年2月，董宇辉在“拒绝解释内衣”事件后清空了所有微博。在此之前，他提到自己“自然不喜欢热搜，明天就去取消微博。”
这种情绪的流露，也是他背后不为人知的压力的体现。
02
没有董宇辉，你就不能和辉同行。
现在董宇辉已经不像以前那样频繁地出现在直播间了。
董宇辉掌管“与辉同行”后，正在逐步平衡个人直播安排和背后的企业管理。这也导致了董宇辉直播频率的下降。
与辉同行在618活动中的大部分直播都没有董宇辉的参与。
然而，在董宇辉直播频率下降之后，“与辉同行”的未来仍然无法确定。
因为“与辉同行”的发展和成功，很大程度上取决于董宇辉的个人魅力、知识和与粉丝建立的信任关系。董宇辉的直播不仅仅是卖货，更是传播知识、文化和正能量。正是这种独特性成为吸引观众的关键。
董宇辉的粉丝是“与辉同行”前期和后续增长的重要动力。他们消费，积极参与互动，形成强大的口碑传播效应。没有董宇辉，这部分基于个人信任的粉丝也会流失，影响品牌的市场表现。
品牌名称“与辉同行”直接嵌入董宇辉的名称，意味着品牌与个人的高度融合。
他的个人魅力、教育经验和直播风格形成了品牌独特的卖点，吸引了大量的观众。没有董宇辉，品牌将失去这部分个人特色带来的独特性和吸引力。
很明显，现在和辉同行还没有支撑住它的下一个“董宇辉”。
最后一次“离开”董宇辉的东方选择，现在已经很难与辉同行抗衡了。
今年前三个月，东方入选销售额分别为5.57亿元、2.28亿元和2.86亿元，而与辉同行则是8.89亿元、4.5亿元和6.26亿元。
与此同时，东方选择的直播风格也发生了很大的变化。在东方选择美好生活的直播间里，yoyo等主播改变了以前知性温柔的直播风格，使用了更直接甚至略显夸张的叫卖带货。
要知道，去年，俞敏洪曾经说过，他完全看不起那种以“买买买”为口号，通过大声喊叫来增加销量的直播卖货方式。他认为，直播销售不仅仅是一种简单的商品销售，更是一种传播文化和知识的渠道。
在与物美集团创始人张文中交谈时，俞敏洪无奈地说，“东方选择现在做得一团糟，没有能力给你任何建议”。
有了东方选择的前车之鉴，与辉同行能否，何时独当一面还不得而知。
03
头部主播逃离了直播间
有些网友对董宇辉的话并不买单，直接说：“真的不喜欢，能不做”。讨厌董宇辉一边挣钱，一边说自己不想干。
实际上，网民和董宇辉的态度各不相同，只是董宇辉这句话和社会共识不同。
大家都认为，既然享受了“网络名人”身份带来的知名度和经济效益，就不应该表现出对成为“网络名人”的厌恶。他的话是否定他成功的土壤。
从董宇辉所说的一句话中，我们可以看出他的想法，他宁愿被称为“失业老师”。
作为一名曾经的老师，他有个人的坚持和信条，但作为一名商品主播，他不得不面对公众的审视，输出获取流量的内容。这种文人和商人的多重身份，让他经常陷入自我矛盾。
比如他拒绝在直播间介绍女性内衣产品，这被一些人视为守住了底线，但也有人认为这是对工作的不负责任。这种道德和商业利益的拉扯，让他陷入了公众争议，也让他更加反感“网络名人”的身份。
在内心深处，他对“网红”标签有抵触情绪，更倾向于记住他是那位“失业老师”。
出身草根的董宇辉仍然面临着精神困境。他曾经说过:“我不明白为什么每个人都这么喜欢我。”他质疑自己的能力，有负面的悲观。
董宇辉这次主持访谈节目，其实也是他在直播卖货之外找到的另一条精神出路。
主持访谈节目，让他有机会暂时摆脱直播带货的框架，以更贴近内心的方式与人交流。
在这个节目中，董宇辉不再局限于“网络名人”或“商品主播”的单一标签。这种与商品不同的深度交流，让他感受到了与人的真诚联系，也找到了在教师阶段与学生互动时的纯粹和满足感。
除了董宇辉，其他头部主播也纷纷逃离直播一线。
小杨哥曾经说过，自己承受着特别大的压力，甚至参加个人特色活动，比如去幼儿园开家长会，也会意外地成为热门话题。
这样无处不在的关注让他觉得私生活被过度曝光，几乎没有隐私可言。
快手头部主播辛巴也曾透露，自己想要沉淀几年，然后加入AI领域学习。
他指出，一年中，企业需要支付高额员工工资、租金、水电费等费用，导致最终利润微薄，感觉像是“白忙一场”。
这些头部主播的趋势反映了直播电商的深层次问题，包括流量与利润的不平等、个人隐私的缺乏、长期高强度工作带来的身心压力等。
无论是寻找个人生活与工作的平衡，还是探索新的职业道路，他们的选择，都是对当前直播市场的深刻反思。
现在的直播市场，更健康、更可持续的发展方式。
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