给大人一些儿童教育
把大人当大人，把孩子当小孩，这是人生的顺序。把大人当小孩，把小孩当大人，这就是泼天的财富。
前一种观点来自卢梭著名的教育小说《爱弥儿》，这是自然主义教育理念的核心原则。后者是短视频从业者陈凯(化名)总结的创作经验，也是他们团队的致富经历。“毫不夸张地说，这是整个儿童赛道的致富经历。”
不幸的是，他是对的。纵观短视频，成年网络名人的思想越来越幼稚。TA们用婴儿碗、打嗝、玩弄儿子文学，肆无忌惮地求宠、歇斯底里地撒娇，然后吵得不亦乐乎。然而，那些稚气未脱的孩子和孩子却在疯狂地输出世界哲学和人生金句，引导成年人如何过上好日子，成为无数成年粉丝青睐的互联网嘴巴替代品和电子心理学家。
硬糖君也上了两天大学，所以他试图用“童年的逝去”来解释这种情况，最后被陈凯毫不犹豫地打断了:“在别人采访我之前，尼尔·波兹曼没说几句话就被邀请出来了。言外之意是流量驱使，资本作恶，让别人的孩子惨不忍睹。他们是网络名人，挣得比你多，活得比别人好。”
在他看来，世界上那么多孩子，花钱赢不了网络名人，父母、粉丝、品牌都要充分发挥主观能动性，共同完成这个集体创作。“孩子愿意，父母愿意，粉丝愿意。当你完成一场比赛时，外人不愿意。太离谱了。”
"那是我的心理医生"
“舒适是留给有准备的人的。”“我不需要道歉，我只需要平衡。”“努力得到的人会珍惜。如果是一次性的，大家根本不会在意。”“不要让我不好意思耽误你”...这些在社交媒体上不断发展的金句，被年轻朋友用来治疗精神内耗，都来自新网络名人孩子的“宝力龟”。
粉丝也叫她“牛姐”。今年4月，牛姐在短视频中虔诚地问:“为什么穿帽衫看起来像个大耳朵矮人，看起来很忠诚，像谢夫涅？”起初，只有少数粉丝被这样童趣的描述逗乐了，这部作品并没有大规模传播。然而，当音乐家王博把它改编成洗脑神曲《我有一件帽衫》时，一个互联网热梗出现了。
越来越多的网友打开牛姐的账号，称赞她富有想象力的语言表达，觉得这个孩子是天生的诗人。短短一个星期，这个小姐姐就成功地涨了170多万粉，火成了母婴赛道的新顶流。最为罕见的是：牛姐的粉丝数量至今仍在稳步增长。
据陈凯介绍，为了防止流量固化，系统会根据流行内容向相应的账户资源倾斜。“只有博主的作品可以接受，一波粉丝才能固定，转化为商业价值。一般红利期只有两三个星期，内容跟不上很快就会被烧掉。”
牛姐姐的优势在于，她过去的视频经得起新粉的考古，其中大量的金句让成年人听起来很舒服。其中一个数据暴涨:牛姐为了让自己看清楚，故意反过来贴贴纸，解释“花自己的钱就是让自己开心”。在本内容的评论区，很多网友分享了自己的痛苦来取悦别人，嘲讽“这是一个心理医生”和“被一个小女孩点燃了”。
总的来说，牛姐的金句输出视频围绕亲密关系、交友方式、生活观点展开，数据表现确实优于日常记录。这些作品很容易被粉丝带到社交媒体，促进新一轮的流行。
孩子说大人话，是孩子网红分享的成名之路。麦冬和石榴(童年的终极)、儿童网络名人，如冯悟空、二小妹等。，凭借惊人的名字和惊人的场景，他们立足于网络名人武林，成为成年人的“互联网嘴”。比如冯悟空，听说自己散发出一种“不管别人是死是活”的放松感，被粉丝变成了电子心理学家。
陈凯告诉硬糖君，新一批儿童兄弟姐妹的崛起，真正打开了儿童短视频的创作思路。“在此之前，儿童网络名人根据外貌和气质分配资源，足够可爱或者足够有特色。现在她们说点金句就红了，也让许多普通孩子有了成名的机会。”
这也让更多的父母生出了自己的孩子也能成为网络名人的信心。他们鼓励孩子制作短视频，并为营销团队的包装和炒作买单。“我们连接了一个客户，孩子长得一般，不善于出现。我受不了父母的傻钱，就找专业编剧写剧本，疯狂烧钱投流。现在我已经增加了成千上万的粉丝，我的虚荣心得到了极大的满足。”
告别萌娃时代，拥抱小姐姐(哥哥)
陈凯的企业主要从事搞笑和母婴内容。他的经验是，搞笑内容的输出和消费非常稳定，可以跟上互联网热点和热点。母婴看似简单，其实内容的窗口一直在变，这是对创作者洞察力的考验。
他的团队对内容方向进行了两次大调整。2014年，综艺节目《爸爸在哪里》热播，为短视频的孩子内容增添了一把火。“当时我刚开始做短视频，每天在美国拍摄模仿石头的搞笑场景，播放数据还是挺不错的。我发现网友对萌娃没有抵抗力，开始尝试和有孩子的人一起创作。”
通过代理运营，陈凯与一些母婴创作者达成了合作。在这个阶段，他们的视频更多的是记录真实的日常生活，展现孩子可爱的一面，为粉丝提供云养孩子的快感。“我只赢了一个混血宝宝，太漂亮了，可以称之为女娲毕设。没人看普通孩子，被网友追着叫丑娃娃。如果我的父母受不了，他们就会罢工。我懒得花精力放弃。”
更加尴尬的是，孩子长大了，长大了就不那么可爱了，热度直线下降。到目前为止，这仍然是儿童短视频的一大困境。“很多博主都是和别人的孩子签约，合同期两三年，后面只能转型。或者做一个图文博主，换一个新孩子，然后忽悠粉丝说自己生了二三个孩子。”
但是随着抖音、快手成为主流的短视频平台，母婴品类火爆，陈凯选择了回归这条赛道。这次，他发现每个人都青睐的不再是隔壁家的萌娃，而是人类满阶小孩。——具有一定的技能天赋，能够系统地导出观点，甚至能够游刃有余地进入知识区。
号角首先在娱乐战场上响起。小豆苗、嘎嘎灵、臻臻等网络名人凭借出色的舞蹈技巧赢得了数百万粉丝。年轻的创作者卷入了音乐、美容、科技等领域，孩子们的网络名人进入了百花齐放的时代。
然而，这种情况并没有持续多久。一方面，小学生教人化妆、学习擦边动作、吸引眼球等混乱行为频频被搜索，引发“崩溃一代”、“童年死亡”等负面舆论。平台开始加强监管，洗掉了一批创作者。
另一方面，曾经被称为“少年神童”和“自然选择的人(女)”的儿童知识网络名人，在长期的内容输出中难免会有遗漏。面对剧本式创作的质疑，他们会因为粉丝的魅力而逐渐失去人气。
陈凯也去了世界各地的名校选择了好的幼苗，但整体成绩并没有达到预期。“特别有实力的孩子，父母为之长远，对互联网上的三瓜两枣不感兴趣。”人类的孩子是好人，但也注定有很高的门槛和局限性。
去年，陈凯发现，孩子的哥哥和姐姐逐渐成为流量密码，并迅速开始了新一轮的孵化。在他看来，这是打造孩子网络名人的最佳机会，“成本低，可执行性高，实现机会多”。
首先，与外貌、天赋等稀缺资源相比，导出金句要简单得多。特别是现在的孩子很随和，比成年人还能言善辩，而且有很强的好胜心，捧出小网红的可能性很大。
目前，陈凯的团队仍然采用广撒网的方式，长期在社交媒体上寻找对象，并尽可能多地与更多的孩子(姐姐)签订合同。“三五个月的火是划算的。我们一般不签太久。这波收入其实就是情感收入。账户很难长期做下去。我们应该尽快实现它。”
成年人的救赎，情感商业
由陈凯团队孵化的儿童网红共用一位编剧，这位编剧是脱口秀演员下岗再就业。在她完全进入后面之前，她还带着网络名人的梦想拍了一段短视频。当时她相信自己擅长吐槽，迟早可以在搞笑领域冲出活路。
我从来没有想过她等待的不是弯道超越，而是弯道翻车。“孔乙己的长衣”流行的时候，编剧写了一个笑话，大致意思是老孔至少是主角，站着喝酒穿长衣，现在叫放松感。在座的各位都没有取得成绩，那为什么还要怪长衣呢？这不是穿衣自由。
视频传出后不久，各行各业的网友涌入评论区，甚至私下聊天骂人:“没有文化，你还是聪明的。”“世界上只有你清醒”和“你想知道什么”。经过这次抢劫，编剧意识到共鸣和得罪只有一线之隔，一旦无法掌握细微的尺度，就会被处以“爹味”的网络监禁。
除非，叙述者是孩子。在过去，经历了足够多、足够成功的老年人，就有资格教人如何过好这一生。但是现在，这些既得利益者都可以称之为“爹味”。可是年轻人还是焦虑，还是需要金句解千愁怎么办？这个机会就是孩子网红崛起的机会。
孩子的哥哥(姐姐)已经足够年轻了。他们轻描淡写地讲述了一些人生哲学，不会显得高人一等。相反，他们可以让网友产生交付和分享的冲动。
陈凯的团队做了比较。他们让一个成年人和一个孩子说几乎一样的文案。前者的作品互动屈指可数，后者的作品被推成了分享一万多的小爆款。
除了今天的成年人不喜欢听劝告之外，陈凯认为金句型儿童在线名人的流行也得益于互联网用户语言表达能力的下降。“至少短视频的文案越直接、越清爽、越粗鲁，客户就越不需要仔细思考，越受欢迎，越容易使用。比如绝子和太顶这些词模糊不清，但是应用范围很广。”
每个人都失去了准确表达的能力，所以他们需要更多的互联网嘴。在这种情况下，孩子的哥哥(姐姐)作为社会情绪的声音，而不是成熟的人。所以我们可以看到，牛姐、冯悟空、麦冬等孩子走红后，他们的金句在社交媒体上迅速传播，被粉丝广泛用来吐槽、抱怨或撕裂。
当然，这些语录在广泛传播的同时，也会面临更严格的审判。然而，陈凯告诉硬糖君，这对儿童在线名人不会有太大的负面影响。即使粉丝知道是剧本，他们也愿意为孩子的哥哥(姐姐)争论。最常见的说法是:每天给你(你的孩子)一个剧本，你(孩子)看不懂。
比成年人宽松的舆论环境也让实现孩子在线名人账号更容易。“现在父母是网络小名人的工人。孩子只要面对镜头说话，父母就要在直播中带货。一晚上卖几万几十万，孩子的童年没有耽误，比我们精彩多了。”
刷孩子哥哥(姐姐)的短视频，不用努力学习和思考，就能掌握绝对的人生真理，真的是一种性价比很高的消遣。想想明天，很多成年人都会庆祝儿童节。硬糖君建议，不如把儿童节和劳动节调整一下。不是双方都配得上吗？
本文来自微信微信官方账号“娱乐硬糖”（ID：yuleyingtang），作者：刘小土，36氪经授权发布。
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