"穿着几百条裙子走红毯"，这种过时的时尚靠安妮海瑟薇卖爆了？
GAP已成为“时代泪水”，最近天降流量。
上周，宝格丽在罗马发布了一系列新的高档首饰和高档手表。全球品牌代言人安妮·海瑟薇出现在现场，穿着白色连衣裙和蓝色宝贝杀死菲林，并与舒淇、刘亦菲和佩丽冉卡·曹帕拉同台组成了一个美丽的时代。在如此华丽耀眼的名利场，海瑟薇穿的裙子实际上来自一些时尚品牌GAP。
当你不知道品牌的时候，你会觉得海瑟薇很放松。知道品牌后，你愿意为海瑟薇封印。“松弛的祖先”。
今天美国时间零点，同款海瑟薇正式上架GAP官网，售价158美元，很快就卖完了。
对GAP来说，这恐怕是近几年难得的高光时刻。
但是，除了GAP之外，这条裙子之间还有另外一个关键字：Zac Posen。
刘雯和Zac 参加托尼奖的Posen
GAP集团今年2月5日宣布，美国设计师Zac Posen将担任行政副总裁和创意总监，管理其GAP、Banana Republic、Athleta和Old Navy的四个品牌，同时他还将额外担任Old 除了设计，Navy的首席创意官还负责商品和营销。
对于Zac 就Posen而言，入职GAP算得上是一次“下沉”，在此之前，他主要生活在高端时尚领域，通过为明星和名模设计定制服装积累了一定的声誉，同名品牌Zac Posen是各种红毯和仪式的常客。2014年，刘雯穿着他设计的绿色连衣裙出现在Met上。 Gala，直到现在，这种形状仍然是每年的Met。 Gala将在举办时作为经典回顾被霸屏。
不过，虽然经常被一群明星超模选为“红毯战衣”，高端定制养不活潮流品牌。没有香水口红，没有爆款服装，也没有大集团输血，Zac 2019年，Posen因财务问题关闭了2001年成立的同名品牌。
接着是在2024年进入快时尚。
为了雇佣Zac GAP集团CEORicharddPosen的决策 在接受媒体采访时，Dickson表示，他可以将技术、想象和对流行文化的理解结合起来，这将有助于GAP未来的发展。
以前也发生过类似的工作。
2007年，GAP在Patrick上任职时尚行业。 作为创意总监，Robinson曾在阿玛尼和Perry担任创意总监。 高端品牌工作，如Ellis，以及美国版《VOGUE》在GAP工作了4年，主编、“时尚女魔头”安娜·温图尔背诵。
Patrick GAPPRobinson设计
2012年，GAP再次找到了Rebekka，一位曾经领导H&M集团旗下中高端品牌COS的设计师。 Bay，他在GAP工作了3年。
在接受《华尔街日报》采访时，Rebekka “Bay直言：”GAP并非由设计师主导的品牌。，关于什么商品可以进店销售这件事，我几乎没有话语权。”
Rebekka 在Bay也匆匆离职之后，GAP市场表现持续疲软，品牌形象加速老化。
多次转型失败，GAP只能更加努力地转型。
2020年，GAP还在前几年的潮流中找到了爆款制造机“侃爷”Kanye West，大张旗鼓地要搞“Yeezy Gap"，两个协议一签就是10年，结果2022年就因为侃爷的史诗级大翻车而宣布各奔东西。
YEEZY Gap "Engineered by Balenciaga"
也是在2022年，GAP向2018年开始合作的电商服务商宝尊销售大中华区业务。，后者获得大中华区Gap独家授权生产、推广和全渠道营销，同时拥有中国产品设计权。这次收购于2023年2月正式完成。
到目前为止，国内版Gap基本上已经成为“纯血国货”。
宝尊将大中华区的业务收入囊中，转型是主要任务。GAP推出了防晒夹克、凉爽感衣等功能性产品，符合近年来蓬勃发展的户外风格。联合名称和名人代言的引流杀手技巧也没有落后。与中国设计师品牌8ON8合作，邀请欧阳娜娜担任“品牌焕新经理”。
但是很难说这些动作有多有效。社交媒体对GAP的普遍评价仍然是“又贵又土”，毕竟现在快时尚的赛道已经很少了。说到新的速度和风格，GAP胸前几十年的大logo卷不过Zara和UR，性价比被优衣库打，甚至被优衣库打。这个名字在东亚语境下越来越不吉利。——GAP过了一年真的很不舒服，这件衣服的压力倍增。
GAP集团总部似乎迎来了一线曙光。其最新财务报告显示，截至2月3日，2023财年第四季度业绩同比增长约1%，超出市场预测；净利润为1.85亿美元，去年同期亏损2.73亿美元，实现扭亏为盈。
这次依靠安妮·海瑟薇有效曝光，跳出“努力白努力”这一沼泽的希望估计再大一点。
然而，虽然明星可以把快时尚穿成定毯神针，但消费者越来越“清醒”。在海瑟薇同款销售的消息下，评论区只用了几句话就结束了战斗:"她穿什么不好看？一般人可能不会。"
本文来自微信微信官方账号“Vista氢商”（ID：作者：大稚，36氪经授权发布，Qingshangye666)。
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