北美「大小杨哥」狂赚5亿元，95后网红兄弟商业帝国
网红兄弟齐心协力，疯狂赚钱。
即使你不看直播，不刷短片，恐怕也听说过“大小杨哥”这个名字。
无论是过去的“命运齿轮开始旋转”，还是直播带货的争议，还是突如其来的很多花边新闻，作为网络名人和成功的商人，他们的言行几乎都被观察和评论过。
在美国，也有这样一对95后兄弟，从一个备受争议的网络名人，几次跨界，直到今天，他们已经成为一个跨越互联网、体育、商业和投资的全能球员。根据迪丽·玛丽的数据，他们的收入为5500万英镑(约5亿元人民币)。
01 出道：坚强的人首先享受生活
Logan Paul与弟弟Jake Paul出生于俄亥俄州，像许多普通的美国青少年一样，喜欢运动，喜欢搞笑，喜欢随意尝试新事物。我的弟弟Jake 十岁那年，爸爸给了他们一个回头看视频的相机，但是这两个兄弟却准备用它来拍摄日常生活中有趣的事情。
那一年，他才10岁，哥哥Logan 12岁的时候，他们把这些愚蠢的视频发到Youtube上。当时Youtube成立不久，兄弟俩逐渐在这个新鲜的平台上积累了一点粉丝。
飞跃发生在2013年。
年初，Vine在短视频平台上正式上线。用户可以在这个平台上发布不超过6秒的短视频。这款新颖的游戏吸引了刚刚进入移动互联网时代的消费者。短短3个月，Vine的用户数量突破2亿，成为当时下载量最大的视频分享app。
Paul的兄弟们也敏感地捕捉到了这种趋势，他们开始在Vine上发布视频。突然有一天，一个视频火了——用今天的话来说，它变成了一个爆炸——所以粉丝开始指数级增长，1万和10万...很快，他们的粉丝数量超过了500万。
就在他们对不断跳动的粉丝数量感到兴奋的时候，更令人惊讶的事情发生了:Vine联系了两兄弟，希望他们推广这个app，支付200美元的广告费。
“发视频还能赚钱吗？”Paul兄弟就像被任督打通了一样。从那以后，广告单越来越多，兄弟俩也看到了商机，不断创新到Instagram、渠道，如Snapchat。
"在我们还没有恢复过来的时候，我们已经赚了很多钱。" 两兄弟这么说。
02 闯荡：拍摄，拳击，唱片。
好莱坞凭借vlog和搞笑视频成为网络名人中的知名博主后，也向Paul兄弟抛出了橄榄枝，两兄弟开始出现在迪士尼、福克斯等剧集中。
但是两兄弟的兴趣并不止于此。一方面，他们继续运营自媒体账号，粉丝们不断积累，并多次获得Youtuber年度支付最多的评价。；另外一方面，他们开始跨界，挖掘网红的多面性。伴随着一波又一波的争论。
里面最引人注目的是Logan。「森林vlog自杀事件」。在日本旅游期间，Logan参观了当地著名的自杀森林，并拍摄了一段自杀死者的视频，发送到他的Youtube账户。这个视频在24小时内访问了630万次，引起了很多批评。尽管此后Logan删除了视频并发表了道歉声明，但这场风暴仍然导致他的Youtube帐户被封杀，电视剧停播，代言差评。
弟弟Jake也差不多。由于各式各样的大嘴发言，哗众取宠的视频内容，不明真伪的代言，常常登上热搜。
作为一对主要粉丝群体，他们是青少年的童星。随着年龄的增长，Paul兄弟在生活中的金钱、政治、暴力、性等成人话题越来越重要。他们不可避免地会在不经意间表达出不适合青少年的东西，这将对他们作为网络名人的商业价值构成极大的威胁。
Paul兄弟也很早就意识到了这一点，开始布局自己的职业生涯。
03 欲望：退出网红一线，建设商业帝国
Jake认为，在Vine时代，也许我可以成为社交媒体领域的Drr。.Dre，培养更多有才华的年轻博主。
他于2016年成立。Team 10，找一群“开门徒弟”，教他们如何经营自己的社交媒体。在过去的两周里，这些网络小名人的粉丝数量从3万飙升到40万。第二年，在他20岁生日那天，Jake宣布成立媒体公司TeamDom，并且获得Horizons 多家机构，如Alpha，融资100万美元。
Jake于2022年成立。体育博彩企业Betrrre。Betr凭借Jake多年来在体育界和媒体界的背诵，累计获得了超过1亿美元的融资，估值约3.75亿美元。现在，他还在考虑一个男性护肤品的创业项目。
同一年，哥哥Logan也开始了新的事业。
与Youtube博主KSI合作，打造饮料品牌Prime。 Logan在一次Instagram直播中宣布了新品牌的诞生，瞬间引起了粉丝们的疯狂反应。 尽管记者多次抱怨其商业目的和产品质量，但并不影响Logan的粉丝在网上和网下抢购，Prime饮料一度供不应求，在eBay上被炒成400元12瓶，青少年们纷纷以拥有一瓶Prime为荣。
目前，Prime的年销售额已超过12亿美元，成为历史上增长最快的新品牌之一，仅依靠Logan的营销手段，没有寻求任何外部资金支持。
Paul兄弟作为一个经历过整个互联网自媒体时代，充分享受红利的“老前辈”，自然会给社会反馈。2021年，两人成立Anti Fund，选择滚动资金的方式，按季度认购和筹资。一旦成立，Anti 获得Marcc的Fund 和Andreessen和Chris 支持Dixon。到目前为止，Anti Fund已经出手20多次，集中在种子轮到A轮上。
AntiFound
04 成长：网红转型商人
网络名人就像大小杨哥或者Paul兄弟一样，是一个不可忽视的庞大群体。
他们经营社交媒体账号，积累粉丝，获得流量，然后呢？如何实现，如何商业化，甚至如何转型？很多人选择带货或者推出自己的品牌和产品，但是对于不熟悉品牌建设、产品研发、企业管理的网络名人来说，培养一个好的、受欢迎的品牌并不容易。
因此，市场上出现了一批品牌孵化器。他们要么由网络名人成立，要么与网络名人合作，帮助媒体人根据自己的资源和经验获得商业成功。 Logan 设置了PaulCongo Brands这就是其中之一。
除了Prime之外，它的孵化代表作还包括健康食品品牌Alani Nu、 饮料品牌3D Energy。 Bespokee，类似于美容领域的品牌孵化器。 Beauty Brands，KimChiim拥有美妆品牌 Chic和Jason Wu Beauty。
经过几代媒体人的探索，“网络名人”转身后，选择的方式越来越多，他们的影响力和价值逐渐涌向屏幕，成为不可低估的商业力量。
本文来自微信微信官方账号“硅兔君”（ID：gh作者：王王，编辑：蔓周，36氪经授权发布，_1faae33d0655)。
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