2026年一季度全球手机出货量承压：三星下滑6%，小米跌幅达19%

本文来自微信公众号：观网财经，作者：汤普济

近期，市场调研机构Counterpoint Research发布的数据表明，受DRAM与NAND闪存供应短缺以及市场需求疲软的双重影响，2026年第一季度全球智能手机出货量同比下降6%。供应端方面，存储资源优先向人工智能数据中心倾斜，直接推高了手机整机的物料成本；需求端则因中东局势紧张及宏观经济不确定性持续存在，消费者信心受到压制，非必需消费支出明显收缩，整体市场情绪保持谨慎状态。

从全球手机厂商的市场排名来看，苹果以21%的市场份额位居第一，出货量同比增长5%，这也是苹果首次在第一季度实现全球市场领跑。其增长主要得益于iPhone 17系列的强劲市场需求、出色的供应链管理能力、稳固的用户生态粘性，以及在中国、印度、日本等关键市场的份额持续提升。

三星以20%的市场份额位列第二，但出货量同比下降6%。下滑的主要原因是Galaxy S26系列发布节奏延迟，同时大众市场需求疲软也对其出货量造成了影响。

小米虽仍保持全球第三的位置，市场份额为12%，但出货量同比下降19%，是全球前五大手机厂商中跌幅最大的。OPPO与vivo分别以11%和8%的市场份额位列第四、第五，出货量同比分别小幅下降约2%和4%。

全球前五大手机品牌出货量份额Counterpoint

在本轮全球手机市场调整中，小米的下滑情况尤为突出，背后是多重结构性因素的叠加。Counterpoint在报告中提到：以销量为主要导向的中国品牌，尤其是在价格敏感型地区布局较深的品牌，经历了更为剧烈的出货量下滑，进而导致其全球出货量整体下降。

Counterpoint指出，小米在价格敏感的入门级市场布局较深，因此受到市场波动的影响最大。供应端，随着DRAM与NAND价格上涨，手机整机物料成本显著提升，但入门级与中端机型缺乏足够的溢价能力，难以将成本完全转嫁给消费者，这直接压缩了小米的利润空间，同时也抑制了其出货规模。

在宏观经济不确定性的背景下，价格敏感型市场的需求进一步收缩。消费者普遍延长了手机换机周期，更倾向于推迟购买新机或选择翻新机，小米的核心用户群体受到了明显冲击。

另一方面，2025年一季度小米出货量涨幅较大也是导致2026年同期跌幅明显的原因之一。根据CounterPoint Research发布的2025年一季度数据，在国家相关补贴政策的推动下，小米出货量同比上涨了16.5%（同期华为出货量也同比上涨了28.5%）。

总体而言，小米过去的产品线较为分散，且相对依赖中低端新兴市场，这使得其在需求收缩与成本上升的双重压力下，调整空间相对有限。

4月3日，为应对存储芯片价格上升带来的成本压力，小米宣布将于4月11日起对数款在售商品进行价格调整。

小米集团公告

不过，Counterpoint也指出，小米正在推进产品线精简，并强化核心市场布局。小米在高端市场已出现一定改善，去年9月发布的小米旗舰17系列在中国市场表现良好。

Counterpoint高级分析师Shilpi Jain表示：“存储厂商优先满足人工智能数据中心的需求，导致智能手机存储供应趋紧并推高成本。在此背景下，手机厂商被迫提高产品售价，同时能源、物流成本上升以及地缘政治不确定性等因素，均抑制了消费者的购买意愿。价格敏感型细分市场受到的冲击最为显著，而高端市场则表现出相对韧性。”

全球智能手机市场短期内仍将面临压力。Counterpoint预计，内存供应紧张的情况可能持续至2027年。未来手机厂商将更加注重利润与产品结构优化，而非单纯追求出货规模。