机器人春晚热潮背后：1亿元入场费引发的选择与行业格局

具身智能领域的明星企业智元科技，选择退出2026年央视春晚的“角逐”；而另一家机器人公司则计划在除夕夜开启直播，其负责人表示：“别家机器人上春晚唱歌跳舞，我们的机器人会在工厂坚守岗位，陪大家过新春。”

文｜《财经》研究员 黄思韵 记者 刘以秦

编辑 | 刘以秦

近一周内，魔法原子、银河通用、宇树科技和松延动力四家机器人厂商陆续宣布，将登上2026年央视春晚的舞台。

这将是春晚历史上机器人参与数量最多的一次。其中，宇树科技已是第三次登上春晚，其余三家均为首次亮相。

各家与春晚的合作头衔不尽相同：银河通用是“2026春晚指定具身大模型机器人”，宇树科技为“2026年春晚机器人合作伙伴”，魔法原子是“2026春晚智能机器人战略合作伙伴”，松延动力则是“2026年春晚人形机器人合作伙伴”。

多位人形机器人行业从业者向《财经》透露，今年预计有五家机器人公司登陆春晚，每家需支付1亿元的合作费用。目前仅公布了四家，第五家的身份尚未确认。

此前曾有传闻称，智元机器人为争夺春晚合作权益，最初报价6000万元，但宇树科技直接将价格抬高至1亿元。不过，智元后来否认了这一说法，宇树科技则未对此回应。

多位接近智元机器人的人士告诉《财经》，智元今年不打算上春晚，主要原因是1亿元的“入场费”过于高昂，公司更愿意把这笔钱用于给研发人员发放工资。接近智元的投资人也提到，智元有其他的发展计划，预计两周后会对外公布。

登上春晚能为品牌带来巨大曝光，对于创业公司来说，也有助于吸引融资。一位投资人分析道，目前商演和文娱活动是机器人行业重要的变现渠道，各厂商“会抓住春晚上那几十秒的镜头，进行大力宣传”。

另一位投资人表示，春晚是全球顶级的流量平台，对所有品牌都具有稀缺的价值。

根据中央广播电视总台的数据，2025年蛇年春晚的全媒体触达人次达168亿，较2024年增长18.31%，电视直播的收视份额更是创下近12年的新高。

不少机器人初创公司在2025年获得了融资，但面对1亿元的春晚席位费用，部分公司陷入了矛盾：既想要曝光度和流量，又舍不得投入这么大一笔资金。

一位机器人公司的首席执行官看到相关消息后表示，他计划在除夕夜做一场直播，主题是“别人的机器人上春晚唱歌跳舞，我们的机器人在工厂坚守岗位庆新春”。

对于具身智能行业而言，1亿元并非小数目。有业内人士算了一笔账：一家机器人公司核心研发人员的年度综合成本（包括薪资、五险一金、工位福利和IT设备等）约为100万元，也就是说，1亿元的春晚赞助费，足够养活一支100人的核心研发团队一整年。

目前，国内人形机器人领域的上市公司只有优必选一家。2022年至2024年，优必选的年度研发支出在4亿元到5亿元之间。以2025年上半年为例，其研发投入达2.18亿元，占同期营收的35.1%。以此为参照，1亿元相当于优必选年度研发费用的四分之一左右。

从估值来看，国内人形机器人创业公司已形成明显梯队：第一梯队有宇树科技、智元机器人和银河通用三家，估值均在120亿元以上；第二梯队包括自变量机器人、众擎机器人、星海图等，估值约为70亿至100亿元。

已官宣上春晚的四家公司中，银河通用估值超30亿美元，宇树科技估值120亿元，魔法原子估值35亿元，松延动力估值超20亿元。

2026年将迎来人形机器人的上市热潮。目前，宇树科技已完成上市辅导；星海图处于Pre-IPO轮融资阶段，估值70亿元，投资人称其计划最快于今年3月至4月向港交所提交上市申请；魔法原子联合创始人顾诗韬近期表示，公司最快可能在2026年在二级市场有新动作，正按最快速度推进上市时间表。

银河通用机器人在2025年12月完成了股份制改造，这通常被视为迈向IPO的重要准备步骤。股改后，该公司又融资3亿美元，估值超30亿美元。不过，银河通用对外表示，赴港上市的消息不属实，股改是为了后续融资引入新的一级市场投资人。

魔法原子在2024年底获得追创创投1.5亿元的天使轮融资，2025年5月又获得禾创致远等机构数亿元的战略投资。

2025年10月，松延动力完成近3亿元的Pre-B轮融资，由方广资本领投，祥峰投资、中车转型升级基金、聚合资本、东方嘉富、央视融媒体基金、嘉道资本、宽桥恒松等机构跟投。

资本开始向头部公司集中。不少投资人认为行业已出现过热迹象，将在2025年下半年进入洗牌期。关注机器人领域的投资人表示，头部企业快速获得资金后，可能会挤压第二梯队公司的生存空间。

具身智能已成为当下资本市场最热门的赛道之一。科技产业投资平台华芯资本统计显示，在一级市场，2025年前七个月，具身智能行业的总融资金额超过300亿元，而2024年上半年这一数字仅为75亿元。今年融资额最高的20家AI相关创业公司中，有九家都属于具身智能领域。