投影仪销量遇冷：电视降价与短剧冲击下，昔日家庭影院为何失宠？
两三年前，智能投影仪曾是许多人的考虑对象甚至已购入家中。当时，它被看作大屏娱乐的折中选择——无需像电视那样占用固定空间，只要有一面墙，就能获得远超普通电视尺寸的观看效果。那段时间里，投影仪销量快速攀升，品牌新品不断推出，“家庭影院”几乎成了投影仪的专属标签。
但到了2025年，市场形势发生逆转。洛图科技发布的2025年投影仪市场报告显示，全年度全渠道销量为520.3万台，同比下降13.9%；销售额达83.6亿元，同比下滑16.5%。自2020年投影仪品类兴起以来，这是第二次销量下降，且是降幅最大的一次。
曾被寄予厚望的家庭影音新星，为何突然失去吸引力？
销量暴跌13%，投影仪市场究竟面临何种困境？
洛图科技2025年中国投影仪市场年度报告指出，这一年行业集中暴露了过往存在的问题。过去几年，中国投影仪市场的增长很大程度上依赖“平替”定位——作为电视的简化替代品，在兴起初期收获大量支持者。
往年数据显示，2020年至2022年，投影仪年销量从不足400万台猛增至600多万台，增幅超20%。但2023年后开始明显下滑，2025年更是出现历史最大跌幅。更现实的原因在于，电视机价格大幅下降，重新夺回了家庭影院的市场主导地位。
和多数消费电子产品类似，2025年投影仪仍通过补贴策略维持价格稳定，理论上不应出现大幅下滑。但投影仪与手机、电脑等产品不同，升级需求优先级较低，有需求的消费者已在2024年双十一促销中完成置换升级。因此，2024年销量较前一年明显增长，却提前透支了2025年的消费需求，导致2025年销量下滑。
消费者缺乏升级动力，也存在技术层面的客观因素。尽管厂商不断提升亮度、分辨率、光源技术等参数，但这些升级在普通家庭的实际使用场景中并未体现出显著价值。例如，投影仪在日间光线、开灯使用等场景下的画质表现仍弱于同价位电视；而高亮、激光等高端配置虽表现出色，却并非绝大多数家庭的刚需。
2025年的销量下滑也引发了品牌洗牌。洛图科技报告显示，全年销量中TOP10厂商销售额合计占比66.5%，其余品牌占比不足四成。缺乏核心技术的中小品牌逐步退出市场，未来几年随着需求收缩，留存品牌可能进一步减少。
投影仪2025年销量暴跌，本质是内外困境叠加的结果：对内，技术升级有限，难以刺激新需求，消费者复购率低；对外，同档位电视价格骤降，针对短视频、短剧场景的“闺蜜机”等移动大屏产品成为更优替代品。
投影仪市场分化：中高端遇冷，低端市场逆势增长
仅从市场报告看，有人可能认为2025年投影仪行业缺乏新品和新技术，但实际上头部品牌正集体发力中高端市场，推出多款新品。
极米2025年推出极米RS 20 Pro Max，搭载原生4K分辨率、3100 CVIA流明亮度、10000:1对比度，支持杜比视界、DR Vivid和IMAX Enhanced等高动态范围格式，首发价9199元。极米通过RS系列布局高端投影仪矩阵，试图将其打造为家庭娱乐终端，而非传统家庭影院。
当贝一口气推出多款新品，包括定位卧室影音的DX7 Pro、4K旗舰X7系列、极限便携的mini系列，以及专业影院当贝S7 Ultra Pro，价格覆盖两千到万元区间——当贝S7 Ultra Pro定价1.2万，Smart mini则在千元左右。坚果也推出N5系列，包含N5 Ultra Max、N5 Ultra、N5 Pro Max、N5 Pro四款机型，起售价9347元，最高1.2万元。
从技术方向看，这些新品仍聚焦“更亮、更清晰、更像电视”——无论是极米强调的高亮4K与电视级画质，还是当贝的光学变焦、低延迟，本质上仍围绕“画质、亮度、易用性”三大传统维度。客观而言，对普通消费者来说，投影仪向来是电视的替代品，即便更便携、不占空间，电视的画质仍更受认可。若厂商始终强调画质媲美电视，多数消费者在高价位区间仍会倾向选择电视。
例如，近万元价位中，海信100E3Q Pro拥有100英寸屏幕、384分区和288Hz高刷新率，还配备抗反光、透黑屏幕面板；更低价位的REDMI电视采用XMiniLED面板+144Hz刷新率，配合4K分辨率，85英寸仅售4799元。电视行业的价格战不仅挤压了同行，还抢占了投影仪市场的部分份额。
但低端市场中，投影仪反而表现亮眼。比如大眼橙2025年更新的C2和C3系列，主攻1LCD方案，定价从几百元到千元出头不等，其中大眼橙C3 Ultra拿下1LCD单品行业GMV第一、百元级投影销量冠军等成绩。
整体而言，投影仪市场的高速增长期已过，“大屏+低价”的优势不再，加上电视价格战和娱乐内容轻量化（如短视频、短剧与大屏适配性差）的影响，共同导致销量下滑。
需求收缩下，投影仪如何寻找新出路？
回顾2025年，显示类消费电子的变化清晰可见：一是电视性价比持续提升，无论是入门级55吋4K机型，还是高阶QLED、Mini LED电视，同一预算下的体验让更多家庭选购大屏时首选电视；二是“闺蜜机”等移动智慧屏产品2025年销量增速高于传统电视和投影仪。
数据显示，2025年上半年中国移动智慧屏全渠道零售量约17.5万台，同比增长超45%；零售额增长约27.8%。尽管市场体量仍小于投影仪，但其代表的轻便、可移动特性，以及适配短剧、短视频的优势，正成为不少家庭的刚需。
此外，微短剧等依赖移动端小屏的娱乐形式迅速崛起，市场规模从几十亿快速扩张，成为新的娱乐消费模式。越来越多人沉迷短剧，“大屏娱乐”的时间被压缩，消费者对投影仪的购买欲望自然降低。若家中必须配备大屏硬件，电视的优先级往往高于投影仪。
投影仪由此陷入尴尬境地：论画质，同价位电视表现更出色稳定；论便携性，闺蜜机可全屋移动，看短剧、短视频更方便。对投影仪而言，挖掘细分需求或许是破局关键。
例如在露营、户外等非固定空间场景中，大画面和氛围感仍十分重要，但需围绕这些场景优化亮度、电源方案和便携设计；在游戏和互动娱乐领域，低延迟、高刷新率以及对主机和PC的深度适配，可能比单纯提升画质更具吸引力；在教育、会议等办公场景中，搭配专业软件提升生产效率也是可行方向。
归根结底，投影仪要重新赢得消费者，需先回答“电视性价比更高时，为何选择投影仪”这一核心问题。仅靠提升画质、亮度或优化内容适配难以实现，厂商需充分发挥投影仪的独特优势，才能在收缩的需求中找到稳定位置。
本文来自微信公众号“雷科技”，36氪经授权发布。
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