爱优腾分账模式革新：长视频行业能否终结流量虚火？
2025年对长视频行业而言是挑战加剧的一年。云合数据显示，2025年上新长剧霸屏榜TOP20正片有效播放达296亿，同比减少20%，不仅剧集市场整体热度下滑，头部爆款的集均播放量也从1亿降至6000万。
由此可见，近两年来各平台的自救措施——从发力微短剧到拓展海外市场——不难理解。如今，爱优腾的改革终于触及核心：内容合作模式。
继去年12月优酷逐步接入EPI（有效播放指数）评级体系后，今年初爱奇艺、腾讯视频先后升级分账新政，希望与内容方建立利益共享、风险共担的新模式。此前作为补充的分账内容，有望从边缘走向主流。
分账内容地位提升，意味着流量虚火时代或将过去。当长视频回归内容为王，才有望转危为机，赢回观众。
爱优腾集体升级合作政策，全面分账时代将至？
“这是要进入全面分账时代了吗？”
1月20日，爱奇艺2026年分账合作新规发布后，在剧圈引发热议。
与近年在网络电影、短剧领域的动作不同，此次爱奇艺新规覆盖剧集、综艺、电影等八大板块，所有内容方统一以“平台收入×阶梯比例”计算收益。
以剧集为例，分会员付费和广告分账两种模式，仅部分独家精品剧有保底分账，且根据独家性、首播情况设置差异化分成比例。
这意味着风险共担可能成常态，制作方“旱涝保收”的时代或将结束，内容收益与平台营收脱节的问题有望解决。当然，自制剧、定制剧仍是平台核心，头部内容仍有保障。
1月23日，腾讯视频发布横屏分账剧和竖屏短剧新政，拉通长中短剧分账规则，设置梯度激励、延长分账周期并推出厂牌计划。
爱优腾的新政升级，既反映对优质内容方的争夺加剧，也显示分账内容在生态中地位提升。去年12月优酷接入EPI体系，将版权剧、定制剧、自制剧纳入，以播放表现定激励。
从腾讯的“市场价+后验激励”到优酷的EPI，再到如今爱腾的新政，长视频商业模式正全面向短剧的效果导向看齐。
平台主动“挤泡沫”，流量虚火能否终结？
这种集体转向是内外压力下的必然选择，既是风险共担的妥协，也是破解行业问题的主动求变。
行业层面，长视频刚摆脱困境又遇短视频冲击，传统模式下平台独自承担风险。分账模式通过“保底+分成”转移压力，形成利益共同体。
政策引导也很关键。去年12月广电总局座谈会鼓励“保底+分成”模式，为分账模式铺开提供支持。
打击数据注水是另一诉求。以往刷量、买榜扭曲内容价值，分账模式以平台净收入、EPI为指标，让数据造假失去意义，倒逼内容回归质量。
短剧“小快灵”的优势已被验证，长视频借鉴其逻辑，能激活中小成本内容的潜力。
去年《朱雀堂》分账破4500万，《我叫赵甲第2》《灭罪》破3000万，证明分账模式潜力。而《老舅》作为高配置分账剧，在爱奇艺热度破8000，分账超5500万，有望破亿，成为新标杆。
平台松绑后，会有更多惊喜之作吗？
过去分账模式是边缘玩法，集中于小成本垂直内容。今年起分账有望成主流，高配置作品增多，将如何改变生态？
首先，内容两极分化或加剧，头部精品获更多资源，普通项目需共担风险，弱小团队可能被淘汰。
其次，创作导向转变，流量明星依赖症缓解，剧情质量、受众适配度成核心竞争力。
分账模式也给制作方更多自主权，《老舅》出品人提到平台充分放权，这将激活创造力，带来更多新鲜作品。
市场也有担忧，如数据透明度问题。开放透明是分账模式根基，数据共享能推动创作。
爱优腾的改革让行业充满期待。当平台回归内容本质，释放创作自主权，优质作品将不断涌现，催生更有活力的新生态。
本文来自微信公众号“文娱价值官”，作者：文娱价值官，36氪经授权发布。
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