中国玩家缘何不再偏爱韩国网游？
劲舞团、跑跑卡丁车、泡泡堂、剑灵、天堂……
听到这些承载着回忆的游戏名称，许多80后、90后想必会瞬间回到在网吧与好友并肩作战的午后，鼻尖仿佛还萦绕着泡面、香飘飘奶茶与劣质烟草混合的独特气味。
稍有网游经验的玩家都清楚，上述游戏均为韩国进口。
千禧年前后，它们几乎占据了我国青少年的电脑屏幕，让不少家长忧心忡忡。
如今再看。
尽管韩国在网游领域依旧具有影响力，但你还能看到多少年轻人在玩韩国游戏呢？
要知道，巅峰时期韩国游戏公司在中国的收益极为可观。
例如《地下城与勇士》的开发商Neople，2019年94%的销售额来自中国玩家（当年从中国玩家处赚取了62亿人民币）。
可如今，韩国游戏为何似乎突然失去了竞争力？
劲舞团游戏界面
韩国网游在中国的黄金时代
20世纪末，美国、日本等国的游戏进入韩国市场。
虚拟游戏如同麻醉剂，为深陷金融危机的韩国民众带来了精神慰藉。
人们沉浸在虚拟世界的魅力中，带着对现实的无奈涌入街头的游戏厅。
为推动韩国走出金融危机，时任总统金大中提出“文化立国”政策。
他强调：“21世纪，韩国的发展基石是高新技术与文化产业。”
在该政策支持下，众多音乐、游戏、影视公司纷纷成立，数十所大学开设游戏专业培养人才，政府也提供大量补贴扶持本土游戏企业。
几乎同时，韩流席卷中国，在网游界掀起武侠与奇幻热潮。
2001年，《热血传奇》《红月》《千年》三款网游进入中国，真正打开了中国网游市场的大门。
仅2002年，韩国游戏就从中国网民手中获得6亿人民币收入。
随后，《天堂》《奇迹》《跑跑卡丁车》《泡泡堂》《冒险岛》《永恒之塔》等相继成为国内热门网游。
2011年左右，《穿越火线》《地下城与勇士》更是成为全民游戏，即便未曾玩过，也一定有所耳闻，堪称当时的“社交硬通货”。
游戏《穿越火线》
曾几何时，中国是韩国游戏最大的出口市场，韩国电子游戏产业的崛起离不开中国玩家的支持。
利益分配矛盾，导致双方受损
这些曾让玩家废寝忘食的韩国网游，为何如今沦为80后、90后的回忆？
首要原因是代理公司与游戏厂商的分歧。
众所周知，韩国游戏进入中国市场必须通过中国代理公司。
31岁便成为中国首富的“网游教父”陈天桥，正是靠代理韩国游戏发家，其创办的盛大公司凭借《传奇》《奇迹》的代理权一举成名。
网游教父陈天桥
陈天桥之后，史玉柱的巨人公司以及腾讯、网易也纷纷涉足游戏代理领域。
这些先驱企业依靠“优质韩国网游+专业推广团队”打开了中国市场，但实际运营并非一帆风顺。
此外，许多代理公司内部管理存在严重问题。
例如引进《欢乐君主Online》的欢乐时空公司，是一家中韩合资、共同管理的企业。
《欢乐君主Online》游戏界面
这种公司制度通常是韩国游戏厂商提出的要求：若想代理游戏，必须允许韩方注资并参与管理，否则免谈。这导致当时许多代理公司由中韩共同控股管理。
这种模式容易引发什么问题？核心在于——决策权归属。
欢乐时空前员工透露，由于韩方投资影响，游戏技术和企业运营由韩国员工负责管理与参与。
部门人员配置上，一个部门设两位主管，分正负职，职能相近，即一位中国主管和一位韩国主管。
为平衡中韩管理人员，采取一个部门由韩国主管主导、另一个部门由中国主管主导的分配方式。
该员工表示，在欢乐时空工作期间，中韩领导层经常产生各种矛盾。
对于代理的《欢乐君主Online》，韩方领导不支持过多改动，而中方领导持相反意见，认为这款与社会生活紧密结合的游戏虽在韩国成功，但并非所有内容都符合中国玩家喜好，因此修改很有必要。
《欢乐君主Online》游戏界面
后来因矛盾激化，加上韩方禁止欢乐时空自主研发游戏，双方合作破裂，公司最终倒闭。
这些矛盾只是表象，根本原因是代理公司与游戏厂商的利益分配不均。
韩国网游通过中国代理商进入市场后，常见分成比例为韩国开发商占20%-30%，中国代理商及相关公司占70%-80%，双方也可协商其他比例。
但韩国厂商还会提出诸多附加条件，如要求代理商增加推广资金、提高本地化费用以实现收益目标。有时韩方要求过于苛刻或分成比例过高，导致双方不欢而散。
此外，近年来韩国出台了一些针对代理商的政策。
例如2023年，韩国民主党议员李相宪提出“游戏法”修正案，要求在韩国无地址或营业场所的游戏运营商，必须指定在韩国有营业场所的国内代理商，且代理人需履行合规义务。
简单来说，若该法案通过，中国代理商代理韩国游戏需在韩国设立公司，或通过韩国代理商中转，相当于“外包的外包”，显著增加了成本！
因此，许多中国代理商开始自主研发游戏，腾讯便是其中的代表。
你不愿共享利益，我便自力更生，让你连残羹冷炙都难以获取。韩国网游在中国市场的现状，很大程度上是自身造成的。
行业巨头垄断，中小厂商难有作为
2017年，得益于《绝地求生》《地下城与勇士》的火爆，韩国游戏出口中国的产值占当年总出口额的六成左右，达三四十亿美元。
后来因韩国部署萨德，中韩关系恶化，韩国游戏难以进入中国市场，这一原因众人皆知。在此期间，中国原创游戏获得了成长空间。
这些客观因素已无需多言，但文娱市场向来“以作品论英雄”。近年来“限韩政策”有所松动，若韩国厂商能推出优秀作品，或许能挽回些许颓势，关键在于如今韩国游戏厂商已难以产出佳作。
这背后与中韩游戏公司的资本运作能力密切相关。
中国游戏公司整体资本运作能力强大，能获得大量资本支持，无论巨头还是中小公司都有资金开发游戏。而韩国除传统游戏巨头外，新兴公司因资本匮乏，上升通道狭窄，即便大公司也常面临研发资金不足的问题。
以2024年爆火的《黑神话：悟空》为例，作为3A级游戏，其制作成本高、开发周期长、耗资巨大。
据悉，该游戏从2018年立项到2024年发售，研发时长超6年，仅研发成本就超4亿元，若加上营销推广等费用，总成本至少8亿元。
《黑神话：悟空》游戏界面
要知道，《黑神话：悟空》的开发商“游戏科学”在成名前也是一家小公司，成立至今仅完成两轮融资，投资方分别是英雄互娱和互联网巨头腾讯。
深入探究这两家公司，会发现游戏科学的资本运作颇具章法。
英雄互娱是一家手机游戏开发运营商，主要提供移动游戏产品、电子竞技游戏产品的开发与运营，还组织、推广移动电竞比赛，背后投资人包括真格基金、红杉资本、华谊兄弟等机构。这些机构不仅能为《黑神话：悟空》提供资金支持，还能在渠道拓展、市场推广等方面给予助力。
另一家投资方是互联网头部企业腾讯，也是游戏科学创始人冯骥的老东家。
腾讯在网游领域的实力无需多言，其支持是《黑神话：悟空》的坚实后盾。
反观韩国网游厂商，在端游时代，韩国游戏市场被Ncsoft和Nexon两大巨头垄断，韩国玩家玩的游戏中，十有八九出自这两家公司。
NCsoft近年来依靠《天堂》系列、《剑灵》《永恒之塔》等老牌IP收入可观，但在手游领域表现不及新兴公司，创新力不足。
而研发出《魔灵召唤》的Com2uS，虽年收入近亿，且《魔灵召唤》表现稳定，但缺乏足够资金研发新游戏，一旦投入研发费用，可能面临资金链断裂的风险。
《魔灵召唤》游戏界面
韩国其他小型公司抗风险能力更弱，部分公司只要一款游戏研发失败，就可能面临生存危机，资本运作能力远不及中国游戏公司。
韩国网游在中国市场早已风光不再，它衰落于端游时代末期，在手游时代又未能抢占先机。
如今，越来越多中国游戏公司进军韩国市场。数据显示，2024年韩国已成为中国游戏出海的第三大市场。
例如中国公司开发的《最后的战争：生存》，2024年1月至10月在韩国收入达2.5亿美元，同比增长33倍，占全球总收入的21.4%；《菇勇者传说》也进入韩国市场，赚取1.4亿美元，占同期全球收入的31%。
这正应了那句老话：“三十年河东，三十年河西。”端游时代那些“强势霸道”“不愿配合”的韩国游戏公司，如今反倒要寻求中国厂商的游戏代理权，希望在手游时代分得一杯羹。
时代确实变了。
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