多家具身智能公司联合登上春晚 总赞助金额达5亿
据接近竞标环节的人士透露，独家赞助权益的报价约为5亿元，这一金额超出了单家具身智能公司的承受范围，最终确定由五家左右的企业联合参与，每家的出资额大概在1亿元上下。宇树、智元、银河通用、松延动力、云深处等公司均对春晚舞台表现出了较高的参与热情。
对于尚处于初创期、商业模式尚未成熟的具身智能公司而言，1亿元的单笔营销投入显得较为激进。有行业从业者表示，部分公司全年的营销费用都不足1亿元，这种非独家且金额达1亿的合作模式确实超出了常规认知。
鉴于合作金额较大，部分企业可能会采用非现金的方式来支付相关费用。从近期融资动态来看，松延动力10月26日完成的Pre-B轮融资、云深处科技12月9日完成的C轮融资，以及银河通用12月19日的新一轮融资中，央视融媒体基金均参与了投资。该基金成立于2021年，由中央广播电视总台所属的中国国际电视总公司，联合中国电信、中国文化产业投资母基金等26家企业共同发起设立。
众多具身智能公司竞逐春晚舞台，反映出该行业已进入新的发展阶段。2025年之前，机器人主要应用于实验室、教育领域及演示场景，市场渗透率较低，行业竞争也相对缓和。但这种局面在2026年预计将被打破。
2025年第三季度以来，具身智能公司陆续获得大额订单，市场需求呈现出旺盛态势。智元高级副总裁姜青松曾公开表示，2026年公司将逐步从to B业务向to C领域拓展。此外，有消息称特斯拉Optimus V3.0计划在2026年底实现量产。这些动态都表明，具身智能企业需要快速完成技术验证，向量产和市场验证阶段迈进，这对企业的工程能力、品牌建设能力和融资能力都提出了新的挑战。
借助春晚这一平台，具身智能企业有望在短时间内将“硬科技”转化为具有国民认知度的品牌，同时吸引更多投资方的关注，为后续的融资或上市进程创造有利条件。
除具身智能领域外，火山引擎已确定成为2026年央视春晚的独家AI云合作伙伴，其他赞助商名单目前尚未正式公布。
本文来自微信公众号“洒家君泽”，作者：洒家君泽，36氪经授权发布。
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