网飞十三年：全球爆款缘何难再续？
年初，陪伴观众近十年的《怪奇物语》迎来最终季。自2016年开播，这部融合80年代复古情怀、青少年冒险与超自然惊悚元素的剧集风靡全球，成为网飞最具标志性的文化符号之一。
它的收官不仅让全球剧迷不舍，更似象征着一个时代的落幕。同期网飞发布的2026年作品前瞻，虽形式新颖、项目众多，却难觅能引发全球轰动的“王牌”新剧。
人们不禁发问：《怪奇物语》之后，网飞何时能再出跨越文化边界、掀起全民讨论的全球爆款？
全球爆款铸就的辉煌时代
网飞起家于DVD租赁，能成长为全球流媒体巨头，自制内容是关键一步。早期网飞大胆投入、赋予创作者高度自由，产出一系列优质多元剧集，吸引数千万新用户，彻底改变观众观看习惯。
首部自制剧《纸牌屋》开启了网飞的巨头之路。2013年，网飞一次性上线第一季全13集，“整季播放”模式极具革命性。该剧改编自英国同名小说，移植舞台至美国华盛顿，深刻刻画政客弗兰克·安德伍德夫妇的权力算计与攀升。跌宕剧情使其成为数十年全球政治剧的集大成者。
高投入下，凯文·史派西与罗宾·怀特的精湛演技，搭配大卫·芬奇的镜头语言，让剧集充满电影质感。这部剧证明流媒体能制作不逊于传统电视台的高端内容，开启网飞精品时代。
2016年《王冠》登场，聚焦英国女王伊丽莎白二世的生平与统治，以十年为阶段，刻画其个人生活与王室职责的冲突，以及英国社会变迁。网飞斥巨资还原历史场景、服装道具，制作奢华。《王冠》不仅全球圈粉，更成为颁奖季常客，彰显网飞在严肃历史题材的制作实力。
2013至2017年，网飞原创作品井喷，犯罪题材展现全球视野。2015年《毒枭》聚焦哥伦比亚毒枭巴勃罗·埃斯科巴的兴衰与缉毒故事；2017年大卫·芬奇执导的《心灵猎人》，讲述FBI探员开创犯罪心理侧写学科的过程。
非网飞出品的西班牙剧《纸钞屋》，融合高智商计划、紧张对峙与社会讽刺，打破“非英语剧集难走红全球”的偏见，为网飞投资本土内容注入信心。
早期网飞如同慷慨的“内容赞助人”，以高质量、多样化原创故事吸引全球用户，建立品牌忠诚。爆款剧集带来业绩增长，也定义了流媒体“追剧”文化。
分众化繁荣下的小众趋势
如今网飞内容库庞大，但全民爆款出现频率降低，内容生态呈现“分众化”繁荣。科幻奇幻类作品表现突出，却难破圈。
《怪奇物语》是网飞十年最成功剧集之一，以80年代印第安纳州小镇为背景，少年卷入政府秘密实验、超自然怪物事件。剧集唤起对斯皮尔伯格式电影与斯蒂芬·金小说的怀旧，赢得数亿观众喜爱。但其核心粉丝仍以青少年、青年及科幻爱好者为主，安利难度大，难吸引更多观众。
德国剧《暗黑》以复杂时间旅行叙事与哲学主题封神，却因门槛高劝退不少观众；《黑镜》转投网飞后，虽保持科技寓言内核，但质量波动，影响力从文化现象转为粉丝固定节目。
网飞深耕青少年市场，打造校园背景剧集。《星期三》作为《亚当斯一家》衍生剧，聚焦阴郁少女的校园生活，依托IP热度大受欢迎；《性教育》《好想做一次》以幽默坦诚风格探讨青少年困惑，口碑不俗，但《性教育》后期剧情陷入重复。
“本土制作，全球播放”策略催生地域性爆款，如韩剧《黑暗荣耀》《鱿鱼游戏》，但爆款仍是少数。网飞像巨大“内容超市”，能满足不同观众需求，却难再让所有人集体狂欢。
原创困境：全球流媒体的共同挑战
近年网飞不乏佳作，如《后翼弃兵》讲述象棋天才贝丝·哈蒙的成长与斗争，制作精良，赢得赞誉；《混沌少年时》以独特视角获认可。但这些多是影评人与特定群体珍视的“精品”，非全民爆款。
全民爆款稀缺，源于外部竞争与内部转型。外部流媒体崛起，迪士尼+、苹果TV+等争夺用户；内部算法导向，数据未达预期即砍剧，抑制原创成长。
用户增长见顶与盈利压力下，网飞减少高风险原创项目，转向续集、衍生剧开发，如拓展《巫师》系列、制作《怪奇物语》衍生剧。求稳策略虽商业合理，却抑制艺术创新，而突破性爆款往往源于冒险。
网飞仍是内容巨头，但颠覆性原创制造全球现象的红利期已过。下一个《怪奇物语》何时出现，仍是未知。
本文来自微信公众号“骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：廿廿，36氪经授权发布。
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