排骨羽绒服为何成今冬时尚顶流？商家销量破千件背后的秘密

排骨羽绒服，在这个冬天彻底火了。

今年入冬后，#排骨羽绒服爆火有商家卖出千件#、#我奶同款排骨羽绒服怎么又火了#等相关话题多次登上热搜，引发网友持续热议。

小红书平台上，#排骨羽绒服 词条累计收获1.8亿流量，多篇笔记互动量过万，热门穿搭笔记点赞量高达1.4万。

热度直接体现在市场销售上。河南的商家表示，这款羽绒服款式新颖、颜色丰富，不挑身材，加上今年冬天气温相对偏高，卖得特别好，“已经卖出上千件”。

作为羽绒服重要产地的浙江嘉兴，平湖服装城运营总监陈杰也注意到这一趋势。他指出，目前市场对“极简风格”羽绒服接受度很高，今年流行的排骨羽绒服不仅延续简约设计，还在充绒量、蓬松度、面料质感等核心细节上有所提升，做到了美观与实用兼顾。

品牌方面，New Balance的银灰色排骨羽绒服因郑秀晶等韩国明星博主的上身示范，成了“韩女穿搭”的代表；Patagonia凭借2005年“排骨羽绒服鼻祖”的身份，在户外圈一直占据重要位置；montbell的双面排骨羽绒派克服因实用性在社交网络广受好评；优衣库则走性价比路线，“双11”期间其排骨羽绒服价格低至150元左右。

从天猫平台的销售情况看，排骨羽绒服已成为各品牌竞争的热门赛道。无论是波司登、雪中飞、坦博尔、鸭鸭、雅鹿等传统羽绒服品牌，还是迪卡侬、伯希和、安踏、李宁、彪马等户外和运动品牌，或是蕉内、Gap等主打科技与时尚的品牌，旗下排骨羽绒服月销量都能达到数千甚至上万件，竞争格局越来越多元。

这股风潮甚至带动奢侈品牌跟进，MiuMiu、巴黎世家等高端品牌迅速推出高价款式。至此，排骨羽绒服彻底摆脱“大爷大妈早市标配”的标签，成功跻身国际时尚舞台。

排骨羽绒服为何这么受欢迎？主要有三个原因：

一是天气因素。今年全国气温“北低南高”，近期多个省份气温回升到11月初甚至10月底的水平。排骨羽绒服充绒量普遍较低，通常不足100克，应对20℃左右的天气完全没问题，10℃左右也能提供足够保暖。

二是性价比优势。性能上，它轻薄灵活、方便收纳，在暖冬和室内外温差大的情况下优势明显；搭配上，随着设计感提升，既能外穿也能作为内搭和冲锋衣、大衣等叠穿，满足多场景穿搭需求；此外，户外生活方式盛行，“三层穿衣法”普及，排骨羽绒服因轻量化和保暖性，成为户外动态活动中理想的中层或外层选择。

价格方面，普通排骨羽绒服售价多在150元到300元之间。在羽绒服整体价格上涨的背景下，亲民价位减轻了商家生产和库存压力，也降低了消费者购买门槛。社交平台上，有博主分享“1000元买6件”的搭配心得，获得大量关注和讨论。

三是品质与时尚感兼具。以优衣库排骨羽绒服为例，填充物是90%绒子含量、750+蓬松度的高品质羽绒，面料有防静电、防水、易去污等功能。颜色上有乳白色、浅米色、烟灰色等低饱和度“山系色调”，贴近自然且易搭配。

设计上，当下消费者厌倦过度设计，“轻量化保暖”和“松弛感穿搭”成新需求。王一博、肖战、杨幂、董洁、张婧仪、田曦薇等明星和博主频繁上身示范，推动“排骨款+阔腿裤/弯刀裤/运动裤”等简单穿搭公式流行。

同时，源自硅谷的休闲着装文化渗透到金融、科技、户外等领域，给排骨羽绒服赋予“反时尚”的时尚态度。这种质朴感呼应了“不经意的时尚才是真时尚”的审美主张。

时尚是个循环，排骨羽绒服的热度能持续多久？

艾媒咨询首席分析师张毅认为，排骨羽绒服满足实用功能、审美表达和社交属性三重需求，热度预计会持续较长时间。随着材料技术迭代和设计创新，受众面有望进一步扩大，成为兼具实用价值和风格表达的长期赛道。

本文来自微信公众号“有意思报告”，作者：贾诗卉，36氪经授权发布。

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