宇树拟斥亿元竞逐马年春晚赞助？具身智能企业春晚争夺战引关注

近日，中央广播电视总台正式公布《2026年春节联欢晚会》的主题与主标识，确定马年春晚以“骐骥驰骋 势不可挡”为核心主题。

与此同时，有消息称多家具身智能领域企业正积极参与2026年马年春晚的赞助商资格角逐。

据相关报道，当前智元机器人与宇树科技在竞争中处于领先位置，双方争夺最为激烈。为拿下顶级赞助商权益，智元机器人率先给出6000万元的报价，而宇树科技随即把赞助报价提升至1亿元。

针对这一竞争传闻，智元机器人已向媒体回应表示“消息不属实”，宇树科技方面截至目前尚未作出公开回应。

回顾2025年蛇年春晚，宇树机器人曾以扭秧歌的表演形式登台，成为当年春晚极具话题度的节目亮点之一，也由此带动了全年具身智能行业的发展热潮。

央视春晚的赞助商格局在不同时期呈现出鲜明的时代特征，大致可分为以下几个阶段：

1980年代：“老三样”主导期

代表行业：钟表、自行车行业占据主流，例如康巴斯钟表曾8次获得春晚零点报时环节的冠名权，中华自行车也于1994年登上春晚舞台。

1990年代-2014年：酒业、家电与药业混战期

酒业领域：孔府家酒（1996年）、沱牌曲酒（1997-1998年）等品牌曾抢占春晚零点报时的黄金广告位。

家电领域：美的集团自2003年起连续17年垄断零点报时广告，其广告费用从2005年的680万元一路攀升至2011年的5720万元，每秒广告单价高达572万元。

药业领域：哈药六厂在2000-2002年期间曾短暂亮相春晚赞助商行列。

2015年至今：互联网与AI技术主导期

2015年，腾讯以5303万元的投入成为春晚独家合作方，借助春晚场景，微信支付绑定银行卡的用户量一夜之间突破1亿；

阿里集团在2016-2018年连续三年拿下春晚标王，2018年淘宝春晚互动峰值达到“双十一”活动的15倍；

随后百度（2019年）、快手（2020年）相继成为春晚合作伙伴，合作期间其日活跃用户数量分别实现67%的增长与4261万的增量。

互联网细分领域：短视频平台（抖音、快手）、电商平台（京东）、本地生活平台（小红书）等也纷纷加入春晚赞助商的竞争。

AI、机器人与新能源领域：2025年春晚中，阿里云为晚会提供AI技术支持，宇树人形机器人、问界汽车、小米SU7等新能源汽车也亮相节目环节。