退票日本的年轻人涌向吉林，东北冰雪接棒北海道

01

最近，几位朋友约我去吉林滑雪。

原本他们计划今年前往日本北海道札幌，可受近期北京至札幌航班取消等因素影响，再三考虑后，大家觉得好不容易请下年假，与其犹豫不定，不如在国内找个优质雪场畅玩几天。

于是我们开始物色国内的好雪场，开板不久的吉林松花湖雪场首先被提及。朋友阿哲说他之前去过，那里湿度低、雪质轻，一阵风就能把粉雪吹得细腻柔软。

吉林松花湖雪场/旅界实拍

另一位朋友小T则推荐通化，他说通化名字虽低调，但滑雪老饕都知道万峰雪场的坡度和分级在东北口碑颇佳。

低级道宽敞、中级道不拥挤、高级道有挑战性，性价比也合适，雪票加酒店的费用往往比札幌的机票还便宜。

聊到最后，长白山也被提名。

论景色，它堪称东北雪场的天花板；论雪季，能从十一月持续到次年春天；论体验，滑完雪可直接泡温泉，消解一天的疲惫。

我们在群里算了几笔账，沉默半分钟后，发现了一个有趣的巧合：无论是老牌经典雪场、雪友圈的新晋网红雪场，还是能泡温泉的度假胜地，这些备选地竟都指向吉林。

最终大家决定去松花湖，理由很简单——效率高。它离市区极近，飞机落地龙嘉机场后，打车没多久就能到雪场脚下。

相比之下，去北海道飞到札幌还不算完，得拖着板包坐两三个小时大巴，在风雪中折腾到二世古。对于请假要看老板脸色的打工人来说，省下的时间也是一种“财富”。

其实即便没有日本退票事件，今年春节时，携程发布的2025年冰雪季数据就显示，吉林省国内旅游订单量同比增长560%，数字十分惊人。

更有意思的是吉林冰雪季的客源地，上海、杭州、广州、北京位列前四，正是这批原本消费能力强、习惯出境游的群体撑起了东北旅游的一片天。

对比北海道与吉林的差异后，我有种微妙的感受：看似是退票带来的意外选择，但当外部环境充满不确定性时，人们会本能地回归到自己能掌控的确定性中。

身边的雪，便是最美的诗意所在。

02

既然去不了日本，为何大家都心照不宣地选了吉林？

这背后有两个逻辑维度：需求侧的刚性与供给侧的效率。

先谈需求。滑雪在圈内被称为“白色鸦片”，一旦接触，冬天不滑几次就会产生生理性的“戒断反应”。

对阿哲、小T这样的滑雪客而言，滑雪是刚需，是辛苦工作一年的“精神止疼药”。既然是刚需，对产品的要求自然不低。

翻开地图，北纬43度是一条神奇的线，它穿过阿尔卑斯山、落基山、北海道，也恰好穿过吉林。这个纬度上风速小、雪质松、含水量低，正是雪友们向往的粉雪。

吉林北大湖有870米的山体落差，松花湖有全长34公里的宽阔雪道，这些硬指标决定了：当北海道暂时“关门”时，国内能承接这部分高端溢出需求的，唯有吉林。

但这还不足以解释吉林今年为何如此火爆，更关键的变量在于连接效率。

过去觉得吉林远，是因为时间成本高。以前去长白山，要飞沈阳再转大巴，在冰天雪地里颠簸四五个小时，那时的吉林旅游是有“门槛”的。

如今，基建推平了这道门槛。随着沈白高铁建设推进和现有线路优化，从北京朝阳站出发，4个多小时就能直达，方便得像京郊游。对北京的金融从业者和互联网员工来说，去长白山滑雪与去崇礼滑雪，时间成本已无本质区别。

商业世界有一条铁律：连接效率的提升，必然带来价值的重估。

除了便捷，还有美景加持。今年秋天，G331国道吉林段全线通车，这条沿中朝边境蜿蜒的公路，将集安、临江、长白县等边境“珍珠”串成了一条“项链”，彻底改变了旅游结构——从点对点的滑雪，变成了线带面的自驾。

数据不会说谎。飞猪2025双11冰雪游战报显示，吉林长白山、松花湖的滑雪住宿套餐，开售30分钟内成交额就突破了去年全天总和。

注意，是30分钟。这种爆发式增长说明大家毫不犹豫，正在“疯狂抢购”。

长白山北坡景区/旅界实拍

携程初雪出行报告也有一个细节：11月中旬雪场开板首个周末，吉林省度假型酒店连住率同比提升40%。

很多人不是来打卡就走，而是真正住下来体验。

能让人住下来，靠的是基础设施的“降维打击”。近年来，中旅国际等新资本进入吉林，带来的不仅是资金，还有标准。以松花湖雪场为例，总体滑雪面积拓展至230万平方米，新增15万平方米特色地形区，重点打造了树林道、野蘑菇道和波浪道。

这是一场典型的供给侧改革：当日本的不确定性增加交易成本时，吉林用极高的确定性和超额的交付体验，接住了这波“泼天的富贵”。

正如阿哲在群里说的：“以前觉得去吉林是退而求其次，现在看，这才是意外惊喜。”

03

如今的吉林，早已不是只有硬核滑雪客的吉林。

在松花湖酒店大堂，我遇到一群操着粤语的年轻女孩，她们手里拿的不是雪板，而是相机和反光板。

我好奇地问：“不滑雪，大冬天来东北做什么？”其中一个女孩笑着说：“来圆梦。”对南方长大的孩子而言，雪本身就是一种“信仰”，她们把对纯白世界的向往称为“白月光”。

为了接住这道“白月光”，吉林把玩法做到了极致。打开小红书输入“吉林旅游”，会发现一个全新世界——没有硬邦邦的技术参数，满屏都是氛围感。

热搜第一的是漂流：长白山脚下的魔界，零下三十度的气温里，水面蒸腾着热气，两岸是晶莹的雾凇，船下是流淌的不冻河。

这种冰与火共存的视觉冲击，被网友称为“魔幻现实主义”。有南方游客在笔记里写道：“坐在皮划艇上，阳光透过雾气洒在脸上的那一刻，觉得瑞士也不过如此。”

除了漂流，还有聚龙石林雪谷徒步。穿上特制雪靴，深一脚浅一脚踩进冰窟，听着脚下“咯吱咯吱”的声音，是成年人最解压的时刻，也是真正的林海雪原。

聚龙石林雪谷徒步/旅界实拍

旅游的本质，正从观光转向社交货币的获取。

吉林或许看准了这一点，不再执着于“我有多少座山”，而是开始讲“这里有多出片”。

翻看社交媒体评价，吉林的标签变了：以前是“冷、粗犷、豪迈”，现在是“吉林懂浪漫”。有人晒出雪地里吃冻梨的照片，配文“东北特有的甜点艺术”；有人拍下路边大爷帮忙推车的视频，感叹“这才是真正的人情味”。

这种口碑裂变，比任何广告都有效。

当我们还在纠结日本航班为何取消时，第一批聪明的年轻人已在吉林早市捧着热土豆饼，感受久违的人间烟火。这几天在吉林，我最大的感受是：这里的冬季旅游生态更丰富了。

它是一个巨大的冰雪乐园：可以在山上风驰电掣，也能在山下围炉煮茶；可以追求极限运动的刺激，也能享受雪地温泉的静谧。

这种丰富度，才是吉林敢于接棒北海道的底气。在充满不确定性的时代，我们总试图去远方寻找确定性，可其实，确定性无需寻找，只需发现——哪里有极致体验，哪里就是世界的中心。

本文来自微信公众号“旅界”，作者：theodore熙少，36氪经授权发布。

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