告别野蛮生长 微短剧行业开启“厂牌时代”新征程

短剧《家里家外》海报。

短剧《幸得相遇离婚时》剧照。

　　曾几何时，微短剧还是短视频平台上的“快消品”——节奏快、剧情爽、反转密集，但大量作品因质量参差不齐如流星般转瞬即逝。如今，行业从野蛮生长转向高质量发展，厂牌化成为新趋势。

　　观众不再仅凭演员或剧名“盲选”，而是认准厂牌。马厩、听花岛、海鱼星空、熊和兔剧场等，已成为不少观众的“择剧标准”，微短剧行业正迎来“厂牌时代”。

　　厂牌崛起：用风格建信任，降“淘剧成本”

　　微短剧市场内容繁杂，观众选择成本高。资深观众将厂牌视为高效“筛选机制”——通过统一的内容调性、视觉语言与叙事节奏，厂牌快速建立用户认知与信任。

　　若说微短剧底色是“爽”与“快”，马厩制片厂便是“慢下来”的逆行者。2025年爆款《盛夏芬德拉》无打脸复仇、霸总砸钱或激烈争吵，以家族联姻“只结婚不走心”的设定，靠细节堆砌的情感逻辑打动人心。从《深情诱引》到《幸得相遇离婚时》，马厩聚焦亲密关系叩问，坚持先立人物再推剧情、先塑真实情感再落细节，稳定的创作范式让观众一见厂牌便知“是那味儿”。导演张大马认为，精品微短剧关键在“专业”：团队从剧本围读建立标准，创作要热忱认真，“少起范儿，多干活”。

　　早期微短剧靠“逆袭打脸”“霸总甜宠”收割流量，如今头部厂牌承载更复杂情感与思想。熊和兔剧场的《江南时节》直面35岁职场女性婚育困境，《炽夜》借复仇主线揭露婚姻权利不对等与情感操控，被誉“短剧版《消失的她》”，证明微短剧能成为严肃议题表达载体。

　　海鱼星空凭网文基因在男频突围，《老千》系列以赌术江湖外壳探讨人性救赎，节奏紧凑、逻辑缜密，观众称“比长剧烧脑”。创始人施航昱表示，坚持剧本中心制、编剧团队有网文大神是成长关键。其女频作品《娇莺》融合古风甜宠与轻悬疑，《萌宝助攻五十岁婚宠》由刘晓庆主演，因“中老年爱情不狗血”“状态飒”打破年龄与题材桎梏。

　　从爆款到常青：厂牌如何穿越周期

　　微短剧厂牌化标志行业告别粗放增长，迈向专业化、品牌化与细分化，是影视工业化标志，也是创作者穿越周期的核心抓手。

　　听花岛是“爆款制造机”，总制片人赵优秀认为精品创作是“聪明人用笨功夫做产品”。凭借精品规模化和创意组织化管理，听花岛以捕捉社会情绪、工业化流水线与成熟造星体系，推出系列爆款。

　　听花岛早期靠《我在八零年代当后妈》走红，后开辟“生活流”赛道：《家里家外》以家人互助抵挡风雨，被称“有烟火气的短剧”。题材上不断拓宽边界，《念念有词》融合穿越与职场女性成长，《十八岁太奶奶驾到》以重生包裹家族伦理，《法官的荣耀》等法治题材直面老人赡养难题，展现对基层生活的响应力。

　　平台方也助推厂牌发展。2025年红果平台推出“厂牌护航计划”，打破传统流量机制，以透明数据分配核心资源，让优质内容获匹配回报。业内专家指出，厂牌不仅是内容生产单元，更是连接用户、平台与资本的关键节点。在政策引导、平台助推与创作者自觉下，头部厂牌领跑趋势将更显著。（记者 卫中）

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