從流量追逐到品質深耕 微短劇行業開啟廠牌競爭新時代

短劇《家裏家外》海報。

短劇《幸得相遇離婚時》劇照。

　　曾幾何時，微短劇還是短視頻平台上的“快消品”——節奏快、劇情爽、反轉密集，卻因大量作品質量參差不齊，如流星般轉瞬即逝。隨着行業從野蠻生長步入高質量發展階段，廠牌化正成為新趨勢。

　　如今，觀眾不再僅憑演員或劇名“盲選”，而是開始認準廠牌。馬廄、聽花島、海魚星空、熊和兔劇場……這些名字已成為不少觀眾的“擇劇標準”，微短劇行業正迎來“廠牌時代”。

　　廠牌崛起：用風格建立信任，降低“淘劇成本”

　　在內容如海的微短劇市場中，觀眾選擇成本居高不下。除依賴劇名或熟悉演員外，資深觀眾已將廠牌視為高效“篩選機制”——通過統一的內容調性、視覺語言與敘事節奏，廠牌迅速建立用戶認知與信任。

　　若説微短劇底色是“爽”與“快”，馬廄製片廠便是敢於“慢下來”的逆行者。其2025年爆款《盛夏芬德拉》堪稱行業清流：沒有打臉復仇，沒有霸總砸錢，甚至沒有激烈爭吵。故事始於家族聯姻，男女雙方約定“只結婚，不走心”，卻在日常相處中悄然心動。這部82集短劇，不靠狗血衝突，憑細節堆砌的情感邏輯打動人心。從《深情誘引》到《幸得相遇離婚時》，馬廄聚焦親密關係的溫柔叩問：愛情、婚姻控制、自我覺醒……堅持先立人物再推劇情，先塑真實情感再落實細節。這種穩定創作範式，讓觀眾見廠牌便知“就是那味兒”。導演張大馬認為，精品微短劇關鍵在“專業”——製作團隊從劇本圍讀建立精品標準，對待創作要熱忱認真，“少起范兒，多幹活”。

　　若説早期微短劇靠“逆襲打臉”“霸總甜寵”收割流量，如今頭部廠牌已承載更複雜情感與思想。熊和兔劇場便是典型：《江南時節》直面“35歲職場女性婚育困境”，《熾夜》借復仇主線揭露婚姻中的權利不對等與情感操控，被譽為“短劇版《消失的她》”。這些作品不僅引爆社交討論，更證明微短劇能成為嚴肅議題的表達載體。

　　此外，海魚星空憑網文基因在男頻突圍：《老千》系列以賭術與江湖恩怨為外殼，探討人性與救贖，節奏緊湊、邏輯縝密，觀眾直呼“比很多長劇還燒腦”。創始人施航昱認為，關鍵在堅持劇本中心制，編劇團隊“有很多網文大神”。女頻領域，《嬌鶯》融合古風甜寵與輕懸疑受歡迎；《萌寶助攻五十歲婚寵》由劉曉慶主演，因“中老年愛情不狗血”“狀態太颯”口碑高漲，打破年齡與題材桎梏。

　　從爆款到常青：廠牌如何穿越行業周期

　　微短劇廠牌化浪潮，標誌行業告別粗放增長，邁向專業化、品牌化與細分化新階段。既是影視工業化的重要標誌，也是創作者穿越行業周期的核心抓手。

　　談到頭部廠牌，聽花島堪稱“爆款製造機”。總製片人趙優秀認為，精品創作是“一群聰明人用笨功夫做産品”。近年來，聽花島憑精品規模化和創意組織化管理，精準捕捉社會情緒+強大工業化流水線+成熟造星體系，推出一系列爆款。

　　早期，聽花島憑《我在八零年代當後媽》一炮而紅，穿越+宅鬥+育兒設定既滿足爽感，又喚起集體懷舊。隨後開闢“生活流”賽道——《家裏家外》以家人互相支持抵擋風雨，被稱“有煙火氣的短劇”。題材上不斷拓寬：《唸唸有詞》融合穿越與職場女性成長；《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》以重生設定包裹家族倫理；《法官的榮耀》等法治題材直面老人贍養難題，顯示對基層生活的響應能力。

　　除創作者外，平台方也積極助推轉型。2025年，紅果平台推出“廠牌護航計劃”，打破傳統流量特權機制，以透明數據評估分配首頁推薦、開屏廣告等12類核心資源，讓優質內容獲得匹配回報。業內專家指出，廠牌已不僅是內容生産單元，更是連接用戶、平台與資本的關鍵節點。在政策引導、平台助推與創作者自覺的三重動力下，微短劇行業頭部廠牌領跑趨勢將愈發顯著。（記者 衛中）

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