《疯狂动物城2》带火上海迪士尼：影游联动下的商业狂欢
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《疯狂动物城2》上映不足两天，闺蜜群里三位妈妈便同步发来消息，直接跳过是否前往的决策环节，询问何时组团带娃去上海迪士尼。这种急切感，印证了兔子朱迪与狐狸尼克的超高人气。
影片票房数据亮眼：截至11月26日24时，内地首日票房达2.28亿元，累计票房2.4亿元，登顶中国影史进口动画单日票房冠军。11月25日晚，预售及零点场票房突破3.1亿元，刷新动画电影预售纪录。热度之下，上海迪士尼成了游客心中的打卡圣地。
今年11月3日，上海迪士尼迎来开园后第1亿名游客。作为全球首个且唯一的疯狂动物城主题园区，这里开园首年接待超百万人次，游客平均停留4.2小时，二次消费占比超园区均值35%。
为承接热度，乐园做足准备。11月18日，华特迪士尼动画工作室首席创意官乔睿渤携主创及配音演员季冠霖、张震等现身上海。园区内，热力追踪项目里朱迪的办公桌添了案件档案、卧底墨镜，尼克工位藏有关键证据；新角色蛇盖瑞首次加入互动演出，湿地市场路标、寓意海报、新广告牌等细节，让乐园化身真实“动物城”。
沉浸感引发消费热潮：社交媒体上，游客喊着“二刷找彩蛋”，未去者被攻略吸引；门票成“动物城名片”，微信互动任务让成年人沉迷；盖瑞造型挎包上架即秒空，湿地市场美食窗口排起长队。IP力量让游客愿意为影院与乐园双向奔赴。
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即便没有《疯狂动物城2》，上海迪士尼今年也热度不减。11月秋假，亲子家庭扎堆入园；电影上映后，乐园再登热搜。
电影是引信，乐园才是长期变现载体。迪士尼不抢票房，却抓住续集热度黄金期：新角色蛇盖瑞既是电影笑点，也是乐园洗手间标识、夜间投影线索，更是秒空的玩偶与挎包。
影游联动是迪士尼“看家本领”：90分钟电影下线后，乐园将其延展为持续数月甚至数年的体验——朱迪、尼克出现在花车、纪念章、冰箱磁贴上。从漫威到星战，再到疯狂动物城，这套模式屡试不爽。如《冰雪奇缘》虽已上映多年，全球迪士尼的冰雪奇缘园区仍需摇号入场。
香港迪士尼/旅界实拍
《疯狂动物城2》热映，或开启全球迪士尼新园区扩建周期。迪士尼的商业模式，是让游客从电影票转向乐园门票、购物小票，用内容驱动空间变现，让情怀与商业共赢。
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疯狂动物城只是起点，上海迪士尼的野心更大。在其热度未减时，第九大主题区（漫威蜘蛛侠主题）已动工，第四座主题酒店也提上日程。
文旅市场承压下，上海迪士尼逆势扩张。TEA报告显示，2024年上海迪士尼客流1470万，同比增5%。新增园区与酒店，旨在将“一日游”变“多日游”——停留时间越长，消费越多：多住一晚意味着多吃饭、多买纪念品，这才是第1亿游客背后的商业布局。
旅界实拍
《疯狂动物城2》的火爆，再次验证“乐园+IP”模式的成功。迪士尼用故事与场景，让成年人相信童话、孩子相信英雄，让游客觉得“门票值回票价”。
就像朱迪说的：“现实比口号复杂，但要尝试。”商业世界里，让消费者与商家“做朋友”，就是最成功的尝试，上海迪士尼无疑是赢家。
本文来自微信公众号“旅界”，作者：需要铂金包的妈咪，36氪经授权发布。
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