《疯狂动物城2》上映引关注 好莱坞紧盯中国市场表现

对好莱坞来说，一个关键的时刻即将到来。

据外媒Deadline消息，美国业界正密切关注两部年末大片——《疯狂动物城2》和《阿凡达：火与烬》在中国市场的表现。后者还在筹备阶段，前者则已临近“揭晓答案”的时刻。

近日，迪士尼新作《疯狂动物城2》已登陆中国院线，即将到来的首个周末票房，成了整个好莱坞好奇的关键数据。

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上映前，西方从业者为该片设定的安全票房区间约为1.25亿至1.5亿美元。虽然结果尚未确定，但可以肯定的是：无论最终数据是否达标，《疯狂动物城2》的影响都远超影片本身的成败。

在中国电影市场格局不断变化的当下，它的市场表现或将直接影响好莱坞下一个阶段的对华策略。

重要的“试金石”

国内外都有不少人关注《疯狂动物城2》。

关注中国电影市场的人会注意到它，因为这部新片关系到年度票房能否突破500亿大关。

截至目前，全国票房约为467亿元。尽管今年影院数量达到13529家的新高，春节档的《哪吒之魔童闹海》也贡献了154.46亿票房，但在激烈的内容竞争下，中国院线的整体表现仍不及2020年前。

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年末缺少节假日档期，影院经营压力增大。在此背景下，《疯狂动物城2》成了本土从业者寄予厚望的重点项目之一。

而对好莱坞来说，情况更为敏感。

一年前，Deadline资深撰稿人Nancy Tartaglione就发现，业界有观点认为，《疯狂动物城2》和《阿凡达：火与烬》在中国大陆院线上映后，好莱坞在华发展前景将逐渐清晰。

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简单来说，这两部影片的成绩将证明好莱坞是否已在中国市场失去优势。

好莱坞手中，没有比《疯狂动物城》和《阿凡达》系列更适合押注中国市场的IP了。这两大IP作为进口片，不仅在中国取得过高票房，还拥有良好的口碑。

以《疯狂动物城》为例，作为21世纪迪士尼入华最成功的原创动画IP，它曾在中国创造了罕见的口碑逆袭。

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2016年3月，《疯狂动物城》上映首日（周五）票房仅2244万元，远低于同期新片近1.5亿的首映成绩。但随着观众好评发酵，映后第二个周六单日票房飙升至1.67亿，比首周六高出1亿多。

用“口碑神话”形容《疯狂动物城》并不为过。目前，该片豆瓣评分人数超223万，评分仍保持9.3的高分。票房方面，15.4亿（含重映）的累计票房仍是进口动画电影在中国的最佳成绩。

中国观众对《疯狂动物城》的喜爱，甚至让上海迪士尼乐园选择了该IP。如今，上海迪士尼“疯狂动物城”主题园区仍是全球唯一，开业后热度不减。

狐兔搭档的魅力也通过线下运营和周边开发延续：续作上映前，名创优品线下货柜摆满联名商品，52TOYS的狐兔手办盲盒登上抖音和天猫榜单首位，超过泡泡玛特。

对现在的迪士尼乃至整个好莱坞来说，几乎没有比《疯狂动物城》更适合中国观众的动画IP了。

这意味着，如果连它的续作都无法打动中国市场，好莱坞可能很难再把中国视为可依赖的市场。

担忧的原因

为迎接《疯狂动物城2》，迪士尼在中国进行了大量营销推广。

从主题航班到茶饮联动，从小红书点赞图案到迪士尼门头花坛，营销活动丰富多样。在上海、北京的首映礼上，主创团队和国语配音明星一同亮相，迪士尼CEO鲍勃·艾格也罕见亲临现场。这是过去几年多部迪士尼作品未有的待遇。

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正如一位国际高管在Deadline报道中所说：“找不到比《疯狂动物城》和《阿凡达》更适合中国市场的IP了。如果它们的表现只有预期的一半甚至更差，那将是一场灾难。”

好莱坞的担忧并非没有道理。

9年过去，银幕上的狐兔仍是新搭档，但现实中，好莱坞的吸引力在中国市场已不如从前，迪士尼大作也多次受挫。

新冠疫情的影响、流媒体的冲击以及全球话语体系的变化，让迪士尼等好莱坞制片厂在全球市场面临更复杂的挑战，包括中国市场。

2025年，进口电影在中国影院的竞争力已大不如前。虽然进口片数量自2022年起逐年增加，但单片票房趋势不容乐观。

根据大麦娱乐灯塔研究院《2025中国电影市场及观众变化趋势报告》，截至2025年10月24日，票房超100万的新片中，进口片平均票房约0.5亿元，为10年来最低；进口片票房占比仅11%，也是10年来的低谷。

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具体到美国电影，好莱坞大IP在中国的待遇“降级”已成常态。

比如去年上映的《神偷奶爸4》，中国内地票房仅4.23亿元，不足前作的一半。今年的《侏罗纪世界：重生》，中国内地票房仅5.67亿元，该系列在中国10亿票房打底的号召力不再。

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在《疯狂动物城2》上映前，《侏罗纪世界：重生》是今年好莱坞大片中唯一突破5亿元票房的影片。

这背后的观众心理变化，比单次失利更让好莱坞担忧。灯塔研究院线上调研显示，国产电影在观众心中的偏好度显著提升，32%的中国观众更倾向看国产电影，超过好莱坞的31%。

从这个角度看，好莱坞的对华策略必然需要改变。他们关注《疯狂动物城2》的成败，不是决定“是否改变”，而是判断“改变多少”。

未来的改变

在中国社交媒体上，《疯狂动物城2》的首批映后反馈已出现，其中一句调侃引发共鸣：“迪士尼一夜回到了10年前！”

这背后的事实是，在《疯狂动物城》和《疯狂动物城2》的9年间隔里，中国观众对迪士尼内容创新力的信任度下降，好莱坞大片在中国掘金的难度大幅上升。

相应地，好莱坞在2012年至2019年巅峰期摸索出的对华推广方法，也到了必须改变的时刻。

不久前，一位好莱坞高管在接受Deadline采访时透露，如果《疯狂动物城2》或后续的《阿凡达：火与烬》在中国市场失利，他们将重新评估未来在中国市场的资金、时间和精力投入。

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实际上，好莱坞目前针对中国大陆的营销已有所收缩。尽管行业人士称，好莱坞新作针对中国市场的营销投入均值仍超500万美元，但与疫情前相比，头部明星来中国宣传的频率大幅降低，这无疑是“降本”举措。

而且，结合现行进口片分成比例（如《侏罗纪世界：重生》的22.93%）和新作票房情况，即使是数百万美元的投入，性价比也越来越低。

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因此，好莱坞迫切期待《疯狂动物城2》和《阿凡达：火与烬》在中国市场的表现，“我不认为我们会完全不投入，但如果这就是市场的上限，我们必须认真考虑。这两部电影将让我们清楚上限在哪里，然后调整支出。”

幸运的是，《疯狂动物城2》的王牌IP影响力仍在。该片映前想看人数超220万，创好莱坞动画片新高。灯塔专业版数据显示，11月25日晚间，影片预售总票房突破3.1亿元，成为《哪吒之魔童闹海》后中国影史动画电影预售票房冠军。

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上映首日，《疯狂动物城2》票房达2.28亿。灯塔AI预测，其总票房有望达25.88亿元，首周六单日票房或达4.06亿。

图源灯塔专业版

看来，尽管时隔9年，尽管不再迷信好莱坞，中国观众仍愿意为喜爱的故事买单。

对好莱坞电影人而言，真正该做的或许不只是调整面向中国市场的投资回报模型。

本文来自微信公众号“刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者：刺猬公社编辑部，36氪经授权发布。

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