原极氪首席品牌官关海涛回归荣耀 执掌全球市场营销

作者丨王迪

11月26日，凤凰网财经从知情人士处获悉，原极氪首席品牌官（CBO）关海涛已重返荣耀，负责全球市场营销业务。

（关海涛）

公开信息显示，关海涛曾长期任职于荣耀中国区，担任首席市场官（CMO）兼电商部部长。2023年9月，他加盟极氪智能科技出任CMO，2025年2月晋升为集团CBO。2025年10月10日，关海涛通过微信朋友圈官宣离职，提及“即将结束杭漂”。

关海涛向凤凰网财经表示，此次回归荣耀是情感与理性判断的结合。情感层面，他曾见证荣耀的巅峰时刻，深知公司的底蕴与实力；判断层面，则源于对荣耀当前新战略、新节奏及新锐组织力的认可。尽管荣耀过去数年经历阶段性低谷，但核心能力扎实，全球业务保持高速增长，海外团队执行力强且扩张路径清晰，具备重建发展节奏、重塑信心与开启品牌新周期的坚实基础。

知情人士透露，关海涛此前在荣耀任职期间，参与并推动了品牌体系构建、市场策略优化、用户认知重构等关键工作。离开荣耀后，他投身新能源汽车赛道，全面负责极氪品牌全球营销，主导了极氪品牌战略的重建。此次回归，他希望助力荣耀实现二次创业的成功。该人士还提到，荣耀继承了原华为体系的全球供应链、出海能力与精细化管理模式，海外业务增速显著，且相比其他品牌，较少受到技术与外部政治因素的结构性限制。

分析认为，与“OV模式”不同，荣耀的发展模式更侧重体系化与长期投入，适合开展长期品牌塑造与技术叙事构建。关海涛横跨消费电子与新能源汽车两大领域，既经历过成熟赛道的深耕，也体验过新行业的高速发展与波动，对AI、智驾等技术的消费者需求有深刻洞察。他在营销、电商、品牌战略、产品传播、资本运作与上市周期等多维度的经验，形成了更全面的认知框架，能够以更高格局与视野应对荣耀当前发展阶段的挑战。

市场调研机构Counterpoint发布的2025年三季度中国智能手机销量数据显示，国内整体市场销量同比下降2.7%。主流厂商中，vivo以18.5%的市场份额居首，荣耀位列第五。