从琼瑶到古龙：经典IP短剧化，路在何方？
观众刚从短剧《还珠》的冲击中平复，又被另一部改编自经典IP的短剧掀起讨论热潮。
11月21日，由爱奇艺等联合出品的古龙IP改编武侠短剧《武林外史》登陆平台。相比《还珠》短剧的创新，这部作品更显颠覆性：不仅重构角色关系，将主角从沈浪改为白飞飞，还把故事变为白飞飞的复仇主线。
争议随之而来。
有人批评“魔改毁经典”，也有人认可“改编需新意”，认为白飞飞的复仇线更具戏剧张力，暗黑女主设定突破传统武侠框架。
值得注意的是，今年5月，该剧曾与《还珠》《倩女幽魂》等短剧一同出现在芒果2025微剧“经典剧场”片单中，该剧场以经典IP创新改编为核心，首部作品是6月上线的《橘祥如意》（《橘子红了》短剧版）。
无独有偶，爱奇艺在“荧光之夜—2025微短剧盛典”发布的“百部港片微剧计划”也落地了《天若有情》《瘦身男女之重量级恋爱》等作品，《新英雄本色》也开启预约。
平台对经典IP短剧化的布局持续升温，但《还珠》与《武林外史》短剧的接连推出，是否意味着这条路已走通？
长视频“大考”下，芒果、爱奇艺的“捷径”选择
《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，长视频用户呈“年轻化”“高知化”，20-29岁及本科以上学历用户使用率约86%。而QuestMobile数据显示，短剧正打破圈层，30岁以下及一二线高价值用户兴趣攀升。
核心受众分流风险显现，红果免费短剧月活超B站跻身行业TOP4，河马剧场月活破5000万且同比增长率达99.4%，长视频面临严峻挑战。字节系也在加码短剧，抖音集团短剧版权中心将影视机构专项成长计划改为长期，提供30-200万/部保底金及超保底分成，爆款追加宣发预算。
在此背景下，芒果TV、爱奇艺选择“经典IP短剧化”作为突破口，看中其自带的国民知名度与情怀流量。短剧《还珠》首播即登顶微博双榜，00后、80后观众份额居同时段第一，后续蝉联多平台榜单冠军，甚至跻身灯塔全网电视剧正片播放量TOP4。短剧《武林外史》虽表现不及前者，但也为爱奇艺带来不俗声量。
“借壳”改编：流量与争议并存
经典IP虽能带来流量，但也伴随争议。短剧市场以“快思维”“情绪商品”为主，用户需求偏向即时满足。为适配这一逻辑，改编往往“离经叛道”：短剧《还珠》加入“穿书”设定，新角色林岁岁、景渊成为主角，经典角色成NPC；短剧《武林外史》将主角换为白飞飞，聚焦其复仇线；《橘祥如意》抹去原著悲剧色彩，重构为民国大女主经商故事并放大“叔嫂恋”。
这些“借壳”操作虽刺痛老粉情怀，却适配了短剧市场逻辑，推动平台获得流量：《还珠》创芒果TV短剧多项纪录，《橘祥如意》上线46小时分账破100万，累计分账超900万，有效播放近8亿次。尽管争议不断，“经典IP短剧化”对平台仍是划算生意。
经典再造：平衡“壳”与“核”是关键
经典IP改编需让观众产生追看欲望，但长视频平台用户更看重叙事完整、逻辑严谨与情感沉淀，仅靠情怀与表层刺激不够，需回归内容质感。QuestMobile数据显示，全网用户月人均使用时长增速达8.2%，拉升用户黏性成核心命题。
当前短剧观众已“审美觉醒”，市场因《盛夏芬德拉》等“质感”作品打破圈层。长视频需在适配现有逻辑的同时引领创作风向，关键在于平衡“壳”（IP符号）与“核”（精神内核），让经典IP焕新出深度“沉浸感”。唯有实现情怀价值与短剧传播优势的正向共振，才能真正走通经典IP短剧化之路。
本文来自微信公众号“文娱商业观察”（ID：wenyushangyeguancha），作者：矮子巨人，36氪经授权发布。
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