苹果销售团队调整裁员 iPhone Air产量削减遇冷

作者 | 第一财经 钱童心

苹果销售部门启动裁员程序，这家科技巨头正着手应对iPhone销售疲软的现状。眼下节假日临近，苹果即将步入年度销售旺季。

当地时间11月24日，苹果公司确认将裁撤部分销售团队成员。公司表示，此举旨在“提升客户互动质量”，并指出仅有少量职位会受到此次裁员波及。

苹果未明确说明受影响的具体销售岗位，但称公司会持续招聘新职位，被裁员工也可在公司内部申请其他岗位。

每年第四季度通常是苹果的销售旺季，目前尚不确定此次裁员是否会对今年销售季造成影响。不过多家券商此前分析显示，苹果iPhone新系列销售仍存挑战，尤其是最新推出的iPhone Air遇冷明显。

iPhone Air是苹果近年对智能手机设计的最大调整，但机构追踪的早期数据显示其销量低于预期。IDC通过供应链分析发现，iPhone发布后几周内苹果将生产计划削减一半，iPhone Air销量仅达最高预期的三分之一。

IDC分析师纳比拉·波帕尔称：“苹果对iPhone Air寄予厚望，但目前尚未达成目标。”摩根士丹利预计2025年下半年苹果iPhone新系列产量或达9000万部，较原预期高600多万部，但补充称“这一数字部分被iPhone Air相对疲软的表现抵消”。

Similarweb数据显示，iPhone Air 9月推出时曾引发消费者兴趣，但购买转化率比其他型号低约三分之一。Forrester分析认为，价格定位尴尬是其销量难增的主因——仅比iPhone 17 Pro便宜100美元，却比iPhone 17基础款贵200美元。

摩根士丹利分析师埃里克·伍德林指出，iPhone Air需时间被消费者接受，其发布与2008年MacBook Air类似，后者经降价和性能调整后才逐渐被市场认可。杰弗里分析师也表示，iPhone Air是当前iPhone 17系列中销量最差的机型，部分原因是亚洲地区交货等待时间较长。