从影视基地到全民造梦场：横店小镇的沉浸式狂欢蜕变
若不是前段时间亲身探访横店，真的难以想象这里早已跳出单纯影视基地的框架，进化成了全民参与的沉浸式造梦狂欢场！
十年前，游客挤在片场外围踮脚张望明星身影；十年后，他们自己成了主角——在“清明上河图”场景里向“阎王爷”递上亲手写的“财富祈愿状”，与“如花”对上专属暗号，甚至被“包租婆”追着收租。
如今的横店，悄然完成了身份蜕变，将旅游体验升级为具有社会影响力的文化事件，让整个小镇都成为狂欢舞台，也走出了一条从门票经济向多元链式经济转型的特色之路。
打破场景边界，让生活融入戏中
传统景区的体验往往随闭园广播结束，而横店打破了这一局限，“横店入戏里”系列主题酒店便是典型代表。
横店入戏里酒店·梦外滩店1:1还原20世纪二三十年代老上海风情，大堂如同流动片场，伴着老上海音乐，身着旗袍的歌手舞者在扶梯表演，旅客步入瞬间仿佛穿越回十里洋场。游客可穿旗袍在石库门走廊拍复古写真，还能入住明星同款主题房。
横店入戏里酒店·广州街店精准复刻《伪装者》《老九门》等剧集经典场景，衣架上挂着明楼的西装道具，住客换戏服时便开启“入戏”模式——电梯门打开就能办理“演员证”，与NPC现场飙戏。
今年4月开业的栖谷野奢帐篷酒店与自然融合，不同主题场景让住宿消费持续火热。
从围观者到剧中人，从8小时观光到72小时沉浸狂欢，横店拆掉了影视与游客间的壁垒。现代游客追求的不仅是风景，更是“被戳中的心跳”，2024年横店接待近2000万人次游客，各年龄段都能找到心仪场景释放情绪。
不久前#横店病#冲上热搜，指游客对横店的周期性向往与重复造访，既是解压“精神良药”，也是粉丝探班的执着，这背后是横店精准匹配了年轻人的需求痛点。
《甄嬛传》主拍摄地明清宫苑是热门园区，剧集开播十二周年时，翊坤宫变身为“娘娘茶话会”，游客穿吉服接“华妃”白眼、体验“一丈红”互动，重现经典桥段，无论社恐社牛都能找到乐趣。
横店影视城清明上河图景区以沉浸式体验推动文旅融合创新，不再是传统观演场所，而是让游客从“旁观者”变“剧中人”的开放空间。
游客不仅能看《汴梁一梦》等经典演艺，还能与NPC深度互动。以“如花”为首的NPC成了现象级文化符号，吸引游客交流拍照。游客通过诗词对答、任务挑战赚“片酬”，兑换纪念礼品。
横店NPC互动
从樊楼打卡到市集任务穿梭，每个环节都还原影视互动细节。“观影+入戏”的复合体验让影视文化融入游览全程，实现从“观看”到“走进”的升级，不少游客感叹“一天穿越体验意犹未尽”。
横店凭借创新沉浸式文旅项目屡登热点，“全民片场”是其以影视基因赋能文旅高质量发展的例证，不仅是场景还原，更是情感联结与文化传递。
全民参与，打造无界狂欢舞台
横店传统影视业务持续繁荣，2024年接待中外剧组523个，作为“东方好莱坞”，仍是业态丰富的实景拍摄基地，产出全国1/4电影、1/3电视剧、2/3古装剧。
为满足剧组需求，横店定制的横店梦驿酒店·演员村店于今年国庆交付，总投资近10亿元、建筑面积超16.7万平方米。
酒店有2432间客房，从经济型到豪华型齐全，地下室服化间近10000平方米，剧组可按需选择。每个房间配备电视、冰箱、洗衣机，干湿分离卫生间，部分带厨房和会客厅，剧组人员可拎包入住。
横店的魅力还在于，荧幕演员卸了妆可能就住在隔壁。工作与生活动线巧妙设计，宾客有机会在便利店等公共区域偶遇演员，酒店还为演员提供专属楼层保障隐私。
横店将旅游体验升级为文化事件，让整个小镇成为狂欢舞台。
全民狂欢大巡游
今年2025横店影视节期间，10-11月举行多场“全民狂欢大巡游”，队伍穿越镇区主要街道，演员、市民、游客界限模糊，欢呼互动营造出极具感染力的文化盛会氛围，让每个人都成为狂欢的一部分。
延伸产业生态，构建千亿链条
横店在餐饮配套上精耕细作，打造“横店味道”文化主题餐厅，结合本地非遗小吃、民间名菜与老街景致，成为热门打卡点，让游客在品美食时感知地方文化。
全域沉浸催化“影视+”生态裂变，影视带动旅游，旅游拉动餐饮、住宿、旅拍等消费业态。
2024年9月杭温高铁开通，横店借高铁红利吸引更多游客，今年上半年国际游客同比增长53%，还带动东阳、义乌等周边旅游业发展，“上午当娘娘，下午老板娘”的全域玩法成游客3-4天行程的选择。
横店影视城未来将在数字化、IP深化与业态创新上持续投入。
通过数字系统，游客可线上预选角色、到店秒换装；深化IP开发“酒店+影视”产品，如剧本杀房型、剧组同款餐饮，推出庭院小火锅、温泉下午茶等二次消费产品提升单客价值。
在全国文旅竞争激烈时，横店通过空间重构、情感共鸣和技术赋能实现破圈，把选择权交给游客，自由切换“第二人生”，打动中外游客。
14万横漂演员在此追梦，数千万游客为“入戏”买单——这座小镇正书写超越常规文旅的中国叙事：人生如戏，此地请尽兴。
本文来自微信公众号“新旅界”，作者：罗晓新，36氪经授权发布。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com