年轻人热衷海淘，填补“精神刚需”

海淘，探索世界，取悦自己。

在“情绪价值”成为消费关键词的当下，人们开始为“微小而确定”的幸福感买单。

艾媒咨询数据显示，2024年中国“情绪经济”市场规模已达约2.31万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。但比数字更值得注意的是，人们开始重新思考一个简单的问题：我们为什么要买东西？

相比追逐爆款，越来越多年轻人把消费视为“挑选生活”的过程。不是因为产品火，而是它能回应自己具体的情绪、状态和需求。

因此，人们不再局限于现有的消费模式。国内商品选择增多的同时，更多消费者开始在全球寻找更细分、有趣、好用且契合自我内心世界的好物。随着亚马逊海外购等跨境进口电商的普及，这种探索变得更轻松、更频繁，海淘成为日常。

而“黑五”作为海淘消费的关键节点，为“悦己”式的精准采购提供了机会。人们借此从全球挑选能融入日常、呼应情绪的好物，搭建更贴合自我的生活细节。

全球搜寻属于自己的生活方式

3年前在美国读书时，小李收到朋友送的WoodWick香薰蜡烛，第一次感受到蜡烛燃烧“噼啪”声的治愈。如今在上海工作的他，从亚马逊海外购回购了同款，每当需要从工作中抽离，就点燃蜡烛切换状态。

此外，小李还在亚马逊海外购上爱上了宝丽来相机。他享受相纸显影过程和实体照片的确定性，他说：“把照片贴在墙上，就不会像手机里那样被遗忘了。”定期搜索特殊边框相纸，成了他维护生活质感的小仪式。

●图源@小李

通过消费构建个人空间的趋势，在社交媒体上得到印证。在小红书，“家是我的能量场”词条有超31.8亿次浏览量，用户们晒香薰、灯光等物件，打造专属生活场域。

亚马逊海外购亚太区及亚马逊新加坡电商负责人李岩川观察到：“中国消费者海淘需求持续增长，不断发掘新颖有趣、品质卓越的商品。这背后是海淘圈层小众与全球文化交织，垂直领域细分，以及中国消费者探索全球多元生活方式的需求。”

生活在北京的米米，也通过精准消费重建生活秩序。受睡眠问题困扰的她，一直在找既能监测健康数据、又不影响佩戴体验的产品。

在社交媒体上被Oura Ring智能戒指吸引后，她在亚马逊海外购深入了解该芬兰品牌并购买。现在，这枚戒指帮助她管理睡眠和身体状态，让她感受科技产品优雅融入生活。

●米米的Oura Ring

米米喜欢在亚马逊海外购“寻宝”，之前国内拓麻歌子Uni限购时，她在亚马逊德国站点轻松买到。她还说：“亚马逊上桌游选择多，价格比代购划算。”

亚马逊海外购汇聚了来自30,000多个国际品牌的千万海外商品，支撑年轻人探索更大世界。

在户外领域，很多人把Mountain Hardwear等户外装备穿进日常，营造“身在工位，心在山野”的感觉。在家居领域，北美家电品牌Ninja在亚马逊海外购销售额同比增长105%，因为它满足了年轻人“既要又要”的心理，旗下低脂冰淇淋机能让人无负担享受甜品。

●STAUB烤盘（左）和Ninja冰淇淋机（右）

进口电商成为年轻人触碰世界、感知多元生活的重要途径。亚马逊海外购像一本全球Lookbook，让年轻人把远方生活理念带入自己生活。

海淘，原来这么简单

海淘进入新阶段，消费者核心诉求从“如何买到”变为“如何买对”。亚马逊海外购搭建了全球好物与个体需求匹配的桥梁。

小李说：“页面清楚显示价格、税费和运费，总价一目了然。”买宝丽来相机时，他发现亚马逊海外购总价低且是正品，能让他专注期待好物。

●富士拍立得相机

米米对亚马逊海外购的“免邮门槛”印象深刻：“国际物流运费高，为凑免邮常买不需要的东西。但亚马逊海外购满300元包邮，对我这种买少量小众单品的人很友好。”

在价格方面，亚马逊海外购以透明机制终结了传统海淘的比价和计算。消费者无需凑单、预购，页面展示总价，满300元免邮。

价格不是障碍后，物流体验成关键。亚马逊海外购整合跨境物流，从宁波保税仓发货的商品最快2日可达，国际直邮部分选品支持顺丰直邮，航班16小时到国内，包裹平均配送时间比去年同期加快超2天，缩短了“心动”与“拥有”的距离。

亚马逊海外购凭借全球官方货源、透明价格和高效物流，扫清海淘障碍，让消费者享受挑选乐趣。在这里能找到心仪正品，提前买到全球新品、限量款。通过其品牌矩阵，能提前接触海外流行趋势。这让年轻人满足，无需等待和跟风，更早把全球好物带回家。

每一次下单都是对生活的投票

当全球好物走进小李和米米的生活，它们不再只是物品，而是构建了一个“小世界”。

社交媒体上有句话很流行：“人一定要和自己喜欢的一切生活在一起。”精挑细选的物品塑造日常，提升生活品质，激发对美好日常的向往。这个“小世界”最终塑造出他们向往的生活。

●拉瓦萨咖啡豆

小李和米米的故事是当代年轻人海淘生活的缩影。他们通过海淘买到心仪商品，找到与自我和世界连接的方式，本质是满足“自我需求”。

每一件全球好物都有探索印记，年轻人通过海淘认知世界：研究户外品牌了解各国对自然的理解；筛选智能设备把握健康科技；寻觅潮玩与桌游发现全球年轻人新玩法。

海淘中的“心动好物”给年轻人带来好奇心和新鲜感，让生活有温度和活力。

这也是很多内容创作者坚持拍摄“开箱视频”的原因，这种简单的拆快递过程成为易获关注和流量的内容形式。观众通过镜头满足对新品的好奇，见证生活方式的展开。对创作者而言，展示海外小众好物是表达审美、生活理念和个性的方式。

亚马逊海外购的销售数据也能证明，如小李喜欢的WoodWick香薰蜡烛，今年上半年销售额同比激增超20倍；米米买的拓麻歌子，上半年销售额同比增长超25%。这些数据表明，小众垂直品类和个性化产品走热，海淘用户更倾向精准匹配兴趣和场景的商品。

●拓麻歌子

11月20日至12月2日，亚马逊海外购黑五购物季来临，这场消费盛宴已不只是折扣狂欢，而是年轻人获得未来一年幸福感的仪式。每一次下单，都是对生活的投票。正如小李所说：“冬天容易冷清，提前把喜欢的东西带回家，日子更有盼头。”

正如亚马逊海外购见证的，当全球好物触手可及，人们认真生活的勇气也随之而来。在不确定的时代，年轻人通过全球选品构建温暖的生活角落，这或许是现代人最踏实、浪漫的自我关怀。

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