奶茶袋收藏热来袭，年轻人为何钟情于此？

几乎每个年代，年轻人都有自己钟爱的收藏品，从90年代的各类卡牌，到前几年的各种谷子。而最近，令人意外的是，奶茶袋突然成了热门收藏品。年轻人为何突然喜欢上奶茶袋了？背后的逻辑又是什么呢？

一、奶茶袋收藏异军突起

据半岛都市报消息，近日，二手交易平台上，奶茶袋子、奶茶杯套和奶茶杯子这类看似普通的商品悄然走红。原本喝奶茶免费获得的包装，被标价从1元到50元不等，部分限量款甚至被炒到百元。卖家多以限量款、联名设计、绝版图案作为卖点。

在对待奶茶袋子的方式上，消费者分为收藏派和实用派两大阵营，而IP联名是引发收藏行为的关键因素。大学生邹栋告诉记者：“我只收集过哪吒的联名袋子，因为太喜欢那个IP了，收集了两个。要是小奶龙的IP联名再多些，我肯定会疯狂收集。”

江西26岁的橘子表示：“我收集的袋子都是自己攒的。各个奶茶品牌出新品时，为了收集袋子，我会一次性多买三四杯；要是没出新品，我基本就不怎么喝奶茶了。”从去年4月至今，他已经收集了上千个奶茶袋子。为了袋子去买奶茶时，他偶尔也会礼貌地问店员能不能多给几个袋子，有的店员会同意，就会多给他几个。

橘子还说：“一开始家人不太理解我的做法，后来慢慢了解了这些收藏文化，就建议我少喝奶茶。”为了给袋子分类，他专门买了一个货架来堆放奶茶袋子。他觉得袋子美观，没有特意改造，就把它们当作收藏品。

据湖南日报报道，近日，一些交易平台出现售卖二手奶茶袋的链接，涉及瑞幸、奈雪的茶等品牌，袋子价格从几元到几十元不等，其中联名、限量、保温款很受消费者欢迎。有市民称袋子是自己攒下的，也有卖家称是“新袋子”。

二、年轻人缘何爱上奶茶袋

曾经被当作一次性用品的奶茶袋，如今成了不少年轻人追捧的收藏对象，这背后的根源是什么呢？

首先，奶茶袋的走红与奶茶企业近年来的IP联名潮密切相关。在竞争激烈的奶茶市场中，各品牌为了吸引消费者，纷纷采用IP联名策略。通过与热门动漫、影视、游戏等IP合作，推出联名款奶茶及周边产品。在众多联名产品里，奶茶袋优势明显，它面积大，有足够空间承载丰富的IP内容，精美的图案、独特的标识、有创意的设计元素都能在上面充分展现。这让奶茶袋成为每次IP联名活动的重要载体，成为品牌与消费者情感连接的纽带。大家买奶茶，不仅是为了喝饮品，更是为了得到有特殊意义的奶茶袋。这种营销方式，让奶茶袋从普通包装袋变成了有收藏价值的物品。

其次，IP联名的短期性和稀缺性推动了奶茶袋收藏的流行。IP联名活动是阶段性的，品牌与某个IP的合作通常只在特定时间段进行。合作结束后，相关联名产品就会逐渐退出市场。这种短期性让联名款奶茶袋具有稀缺性。消费者错过这个时间段，就很难再获得同款奶茶袋。这种稀缺性激发了消费者的收藏欲望，他们想通过收藏奶茶袋留住独特的记忆和体验。就像限量版商品更受青睐一样，奶茶袋的稀缺性也让它成为收藏热门。一些消费者为了集齐不同款式、不同IP联名的奶茶袋，会多次购买奶茶，进一步推动了奶茶袋收藏的发展。

第三，情绪经济的崛起是奶茶袋收藏的核心驱动力，符合年轻人的悦己消费需求。如今Z世代成为消费主力，很多年轻人愿意为情绪价值买单，“情价比”成了重要消费准则。奶茶袋收藏和之前的谷子、痛衣、球鞋收藏本质一样，都是情绪消费的体现。年轻人收集联名奶茶袋，既能表达对IP的喜爱和圈层认同，又能通过展示收藏获得社交满足感。对很多消费者来说，奶茶袋不仅有设计价值，还承载着消费瞬间的快乐记忆和情感寄托，这种情感溢价让原本零成本的包装有了交易价值。部分年轻人还把奶茶袋改造成通勤包、购物袋，实现了实用价值和情感价值的结合，进一步增强了收藏意愿。

第四，收藏风险不容忽视。虽然个人收藏奶茶袋本身没问题，但奶茶袋本身价值不大。目前市场上一些高价奶茶袋，很大程度是市场炒作的结果。一些商家利用消费者的收藏热情和稀缺性心理，故意抬高价格，营造虚假繁荣。消费者参与奶茶袋收藏时，一定要警惕其中的泡沫，不要盲目跟风，被高价迷惑，要根据自身实际需求和经济能力理性消费。毕竟，收藏的真正意义在于享受过程中的乐趣和情感满足，而非追求虚高价格和所谓的投资回报。

本文来自微信公众号“江瀚视野观察”，36氪经授权发布。

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