Up主关停电梯广告，分众传媒等面临挑战

电梯广告一直以来都存在着诸多争议，而一位Up主的举动，让分众传媒等电梯广告商最害怕的事情发生了。

又是一个加班到九点的夜晚，小雷在公司跟进发布会后疲惫不堪。偌大的办公室里只剩他一人，提交活动报道后，他匆匆走向楼梯间。

等待片刻，电梯门缓缓打开，然而迎接他的不是宁静，而是聒噪的广告声。“米D学，米D学，米D米D米D学！上网课就到米D学！”“选DS妈妈！选DS妈妈！选DS妈妈！选DS妈妈！”等尖锐刺耳的广告语不断重复，打破了这段路程应有的宁静。

这样的场景在各地电梯中屡见不鲜，无孔不入的电梯广告打扰着人们的片刻安宁。不过，当那个关掉广告的人出现时，体验就截然不同了。

常刷B站、微博的人，最近会看到一个热搜，一位大学生凭一己之力关停了小区内100多块电梯广告，并将过程录制成视频上传网络，引发社会热议。这究竟是对抗“都市牛皮癣”的义举，还是存在法律风险的行为，值得探讨。

关闭电梯广告的Up主火了

事情源于一位B站UP主。2025年11月，上海嘉定的孔同学受不了自家电梯的噪音污染，萌生了关掉广告的想法。他可能是第一个付诸实践且做得彻底的人。

从他的视频教程来看，操作流程清晰。首先要找到分众传媒的电梯广告机，观察屏幕下方类似老式电视机开关的地方。若此处未被挡住，就可以进行下一步。

核心道具是一把钥匙。分众传媒广告屏用的是外圆内五角的特殊锁，普通钥匙打不开，暴力拆解不可取，但这种钥匙在网购平台能买到。

将钥匙插入锁孔转动，广告屏保护面板打开，会露出两个按钮。这两个按钮有讲究，若一大一小，按大的是关机且手动打开前不再亮起；若按小的，黑屏几秒后会重启。若两个按钮差不多大，则需同时按下使其休眠。最后，关好面板，拔下钥匙。

视频发布后迅速火爆，网友纷纷赞美，积压的怨气得以宣泄。笑容从广告商脸上转移到了住户脸上。其实这原本只是互联网小闹剧，但背后反映的矛盾普遍而深刻。

广告越洗脑，就越有价值？

普通人把电梯广告当成“噪音污染”，但这门生意却是中国广告市场增长最快的领域之一。

根据中天盈信CODC行业报告，截至2025年9月，电梯视频媒体投放额达188.27亿元，环比增长21%，同比增长15%，预计今年市场规模有望突破200亿元。梯媒市场年均复合增长率维持在16.7%左右，远超很多传统广告。

这门人人厌烦的生意为何火爆？原因在于其“原罪”。一是高触达率，在封闭电梯里，人们只能接受广告轰炸；二是反复洗脑，利用碎片化时间循环播放广告；三是精准度相对较高，能针对不同人群投放。此外，电梯广告CPM仅为40 - 50元，是互联网广告成本的一半不到。

对于广告主来说，电梯广告能用低成本实现高频次精准人群覆盖，很划算。但它也存在问题，一是品牌认知偏向负面，洗脑式广告会让消费者贴上“烦人”标签；二是很难形成实时转化，展示时间短且电梯信号差。这种做法可能引发用户逆反心理。

做电梯广告的日子也不好过

说到电梯广告，就不得不提分众传媒。经历与新潮传媒的并购整合后，分众传媒几乎成了行业代名词。但2025年，即便如此巨头日子也不好过。

2025年前三季度，分众传媒营收96.07亿元，同比涨3.73%。单看营收在涨，但增速与过去两位数增长相比差距明显。而且资本市场对其估价不高，市盈率低于其他广告巨头，反映出市场对其增长模式和盈利能力的担忧。

分众传媒的困境是整个行业的缩影。首先，市场规模有天花板，在整个线下广告大盘中占比小。其次，上游房地产业降温，新楼减少，可装广告屏的电梯“基本盘”萎缩。再者，政策开始规范电梯广告数量和音量上限。

真正的“跨界对手”是手机。抖音、快手等平台手握大数据和精准算法，能精准推送广告并实现效果转化，这是电梯广告欠缺的。如今电梯广告客户类型单一，风险较高。

电梯广告必须改变，朝着“品效合一”加速转型。梯影传媒用数字投影技术，趣致集团用智能屏配合互动玩法，分众也有碰一下抢红包等活动。对于电梯广告行业来说，这已不是选择题，而是必答题，再不变就会被时代淘汰。

本文来自“雷科技”，36氪经授权发布。

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