五粮液2025年前三季度营收达609亿元，积极调整谋发展

近日，五粮液发布了2025年三季报。报告显示，在2025年前三季度，公司实现营业收入609.45亿元，不过同比下降了10.26%；实现归母净利润215.11亿元，同比下降13.72%；实现扣非归母净利润214.95亿元，同比下降13.44%。

2025年第三季度单季，五粮液实现营业收入81.74亿元，同比下降52.66%；实现归母净利润20.19亿元，同比下降65.62%；实现扣非归母净利润20.15亿元，同比下降65.81%。

据悉，2025年五粮液按照“营销执行提升年”的总体定位，加强产品动销、优化渠道以及提升服务能力，推动品牌价值和市场份额共同提升。

8月26日，五粮液上线预售“29°五粮液·一见倾心”新品，以“享青春，我乐意”的主张，成为年轻人“自我犒赏”与“轻松社交”的情感寄托，开拓了传统白酒年轻化多元消费场景的新领域。

据五粮液方面透露，其时尚化、年轻化、潮流化战略产品“29度五粮液一见倾心”上市仅60天销售就突破1亿元。值得注意的是，该产品主要通过线上销售直接面向C端消费者，所有数据都代表真实动销，成功开辟了“年轻化白酒”新赛道。

在渠道建设方面，传统渠道与新兴渠道同时发力。公司积极开拓了15个空白薄弱市场，新增终端一万余家；“三店一家”建设稳步推进，前三季度新增和美集合店285家、体验馆4家；终端直配模式已覆盖全国20个重点城市。在新兴渠道方面，1月份 - 9月份线上渠道销售收入同比增长8%；大会员体系总人数突破两千万；通过五级联动机制赋能团购业务，累计拜访企业近4000家，销售转化率达70%。

除了提升品牌力和产品力，在市场策略方面，公司加强了直销渠道的建设，包括天猫、京东、微信官方卖场等，提高市场覆盖率和产品渗透率，为未来的增长奠定基础。

在行业调整周期中，五粮液前三季度业绩面临压力。但从另一个角度看，五粮液在各方面不断进行同步调整，积极因素正逐步显现。有白酒业内人士表示，五粮液积极应对变化、主动调整释放压力，刀刃向内深化自我革新，培育新的增长动能，展现出审慎谋划的产业思维和战略定力，为长远发展积蓄力量。

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