长视频第一IP易主？从《庆余年》到《唐朝诡事录》的转变
长视频领域，第一IP是否易主？从《庆余年》到《唐朝诡事录》，变化悄然发生。
当《唐朝诡事录之长安》热度突破爱奇艺“万点线”时，没人能再把“唐诡”仅当作一部古装悬疑剧。《唐朝诡事录》（以下简称《唐诡》）系列四年上线三季，每一季豆瓣评分都超8分，在流量冷却、续作断档、市场摇摆的长视频行业，交出了稳定发挥的成绩单，这不仅是内容层面的表现，也反映出长视频在系列化叙事上的有意义转变。
《唐朝诡事录之长安》剧照
《庆余年》系列采用“大IP + 大制作”打法，收获“剧王”效应，但无法解决开发周期漫长与世界观延展的痛点；《狐妖小红娘》系列快节奏“先拍再看”，终尝“IP + 流量”的反噬苦果。而原创的《唐诡》系列逆势而行，展示了“系列化经营”在国内长视频生态下的可能性。稳定的叙事风格、统一的世界观、持续的创作班底和足够长的观众记忆，让它在第三季上线后，观众就开始期待下一季，创作方也做好了准备。这种“叫好又叫座”的持续性，正是国产长视频平台长期缺乏的能力。从这一点看，《唐诡》不是行业的终极答案，但提供了一个方向：当剧集成为可延展的世界观时，平台才开始积累自己的文化资产，这或许才是长视频第一IP该有的底色。
从单体剧到“系列化经营”
提及长视频第一IP，很多人会想到《庆余年》。这部2019年开启“国剧IP化”时代的作品，五年后第二季取得振奋市场的效果，但仍面临续作诞生时间和IP品牌生命力延续的问题。与此同时，长视频行业问题突出，爆款难构筑内容护城河，流量明星等手段难保证剧集热度和长远规划。
反观《唐诡》，反“爆款逻辑”而行。没有顶流演员，没有大IP改编，四年三部上线。第一部低预期上线，豆瓣评分8.0分打下基础；第二部《西行》口碑发酵到8.6分；第三部《长安》上线三天热度破万、评分稳定在8.1上下。连续多部的稳定表现，说明它形成了成熟的类型化叙事模型。
豆瓣截图
《唐诡》第四季《唐诡奇谭》已进入后期制作，可能接档第三季，两部竖屏短剧拍完待播，第五季《唐朝诡事录之蜀道》剧名已公布，接下来五、六两季可能背靠背拍摄，至少能有6季内容产出。更重要的是，《唐诡》用“中式志怪”风格完成类型再造，有唐代盛世的诗意繁华，悬疑、探案、志怪元素交织出独特东方美学，权谋较量与民生百态环环相扣，主创团队稳定，郭靖宇监制、魏风华编剧、杨旭文与杨志刚构建的“卢凌风与苏无名”组合成为系列外在符号。
卢凌风与苏无名
基础创作班底的延续与世界观的一致，深化了观众对“唐诡宇宙”的认知，让平台积累了稳定的口碑资产，这种持续性是长视频平台普遍缺乏的。在社交媒体上，《唐诡》形成了强大的路人盘效应，反驳着对《唐诡3》的质疑。从这个角度看，《唐诡》提供了可借鉴的尝试，不靠热门IP改编，靠“原创可复用的类型世界”。这种模式提醒行业，平台可通过系统化内容开发积累更具复利价值的文化产品。
《唐朝诡事录之长安》剧照
迟来的方向，从流量逻辑走向世界观逻辑
系列剧集IP为何重要？因为它是平台抵御周期波动、积累长期信任的方式。短期爆款内容生命周期短，与长视频长期订阅商业模式不匹配；明星大剧、网文改编依赖稀缺资源，成本高且难复制。系列化叙事是长期经营，观众为原创世界观而来。
《唐朝诡事录之长安》案件
《唐诡》世界观清晰，唐代奇案、志怪传说、民俗传说、奇人奇情形成强烈识别性，剧集有延续性和内容拓展度，后续至少还有三季内容，还有建立支线或衍生内容的可能，比如“民国诡事录”。
在国际流媒体中，创造“可持续”的内容资产已成常态。Netflix的《怪奇物语》2016年开播，5季十年，撑起品牌认知，延伸出主题展、衍生游戏、联名周边与线下沉浸式体验馆等。如今，Netflix又宣布明年上线衍生动画《怪奇物语1985故事集》，并打造实景娱乐体验。“内容”成为“世界”的一部分，能被持续消费与再创作。
《怪奇物语（第1季）》剧照
国内长视频平台面临线上增长放缓，迫切寻找线下出口。真正成熟的系列IP是线下衍生的前提。“唐诡IP”撑起了爱奇艺的线下野望，相关沉浸式体验空间全感剧场在多地落地，“爱奇艺乐园”中“唐诡IP”也将释放更多想象力。
《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场
目前，“唐诡”衍生亟待解锁谷子经济。虽剧中演员未成为流量明星，无法像《莲花楼》那样撬动明星周边衍生，但剧里志怪造型娃娃等开发值得尝试。
对于国内长视频而言，“唐诡”来得太晚、太少、太稀缺。2025年的《唐诡3》证明“系列化仍可行”，挽回了部分观众对国产剧的信任，验证了长视频开始重新重视故事本身。在爱奇艺内容布局中，《唐诡》带动平台热度与会员长期订阅，形成可复用模板，有望探索多层联动。这才是对“IP运营”更务实的理解，靠原创内容持续创造价值。
如果说《庆余年》代表长视频“流量时代”的高峰，那么《唐诡》象征着“后流量时代”的尝试。前者难解决系列化开发节奏与扩展问题，后者证明真正的IP需维持长线续航。当Netflix的《怪奇物语》迎来大结局，《唐诡》系列正在构建国产剧的“世界观”新纪元。两者存在差距，但在精神层面，内容行业要回到时间维度，而非流量维度。
当再次问长视频的“第一IP”意味着什么，答案或许不在热搜或播放热度里，而在谁能持续吸引观众进入同一叙事世界。三五年后，《唐诡》系列可能被取代，但它为长视频发展提供了值得书写的历史注脚，让长视频行业永远前行。
本文来自微信公众号“壹娱观察”（ID：yiyuguancha），作者：壹叔团队，36氪经授权发布。
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