iOS与Android“靠拢”：苹果拟在App中植入广告

iOS和Android正呈现出双向奔赴的态势，苹果也打算在App里添加广告，而且相比弹窗广告，这种广告形式更容易被用户接受。

很多用户在解释选择iPhone的原因时，都会提到iOS广告较少。过去几年，当Android阵营厂商的旗舰机不断推陈出新时，苹果的iPhone却进展缓慢，但iOS的优势几乎无人能敌。不过，随着全新设计的iPhone 17系列大卖，消费者态度转变，iOS的重要性似乎有所下降。

当iOS不再是iPhone的唯一卖点，苹果开始有了新想法。有消息称，苹果正在推进在地图（Apple Maps）应用中引入广告的计划，最早可能在2026年开始投放，帮助付费商家在用户搜索结果中更突出，以获得更多流量。

虽然iOS的广告比Android少很多，但这并不意味着iOS的广告绝对数量就低。国内很多Android厂商为了让硬件更具性价比，采用贴着成本定价的策略，后续通过软件层面的后向收费模式盈利，导致消费者购买的Android手机价格相对便宜，但在使用过程中会受到大量广告的干扰。

相比之下，iPhone的硬件利润要高得多。Counterpoint Research的数据显示，2024年苹果凭借“硬件 + 软件 + 服务”的闭环生态，以18%的出货量占据了全球手机行业83%的利润。因此，在硬件上盈利颇丰的苹果，长期以来在iOS广告投放方面一直比较克制。

到目前为止，除了开发者在App Store投放的ASA（Apple Search Ads）广告外，苹果几乎没有在iOS内成体系地展示广告。既然广告少是iOS的一大优势，苹果为何要在地图应用中引入广告呢？这可能与苹果试图在AI赛道奋起直追有关。

苹果在AI领域努力追赶时，却面临核心团队瓦解的危机。苹果AI团队近期的离职人员名单，就像一份顶尖科技公司的入职名单，如基础模型团队负责人Ruoming Pang、AKI团队负责人Ke Yang、首席机器人专家JianZhang转投Meta，Peebles和Du加盟OpenAI，ZhaoMeng加入了Anthropic。

目前，处于AI赛道落后位置的苹果不仅没有展现出更强的进取心，还在为竞争对手输送顶级人才。这不仅是因为苹果长期在AI领域表现不佳，让AI专家们希望改变现状，也与薪酬待遇的差距有关。Meta在争夺AI人才时出手阔绰，高额薪酬搅乱了AI人才市场。

毕竟不是所有AI科学家都能像早期的OpenAI创始人那样不计报酬地工作，金钱是现实问题。而且，AI研发所需的算力资源成本也在不断增加。如今，每个有志于AGI竞争的厂商都在努力筹集资金，苹果通过广告增加收入也就不难理解了。

实际上，地图与广告的结合很有商业前景，谷歌地图就是例证。十年前，谷歌推出Google My Business （GMB），为入驻商家提供有价值的本地化搜索流量。同时，谷歌还打造了Google Reviews（谷歌地图点评）评分体系，以区分商家服务品质，帮助消费者判断。

然而，在本地生活服务领域，竞争激烈，相互攻击成为常态。海外营销公司甚至提供给客户店铺刷五星好评、给友商刷一星差评的服务，本地商家围绕Google Reviews展开了长达十年的“隐秘战争”。

由于基于地图的本地化搜索能为线下商家带来流量，谷歌希望涉足电商业务，采用了地图关联商家评分的方式，而苹果则打算直接实现流量变现。例如，苹果可以在地图搜索结果中突出显示广告投放商家的地址或名称，让用户更容易注意到；地图应用还可以在导航时，建议司机绕道前往付费的餐厅、酒店、景点。

与弹窗广告相比，让酒店、餐厅等商家支付广告费以获得更好的搜索结果位置，用户可能更容易接受。毕竟，类似的搜索引擎广告在互联网上已经存在了二十年。

本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT - 3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。

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