女性向真人影游的春天，真的要来了吗？

近期游戏圈的现象级黑马，当属刷爆中文社媒的真人互动影游《女王的游戏：盛世天下》上篇《媚娘篇》（以下简称《盛世天下》）。

截至9月30日，《盛世天下》在Steam上好评率达83%，自9月9日上线以来，连续多日位居苹果iOS娱乐付费榜第一。据官方信息，截至9月22日，《盛世天下》在全平台（包含海外）销量已超100万套。若仅按官方售价39元统计，全平台销售额已突破3900万元。目前，该游戏定价已结束捆绑销售、折扣价，恢复到49元/套。

目前来看，《盛世天下》称得上是国内女性向真人互动影游的一座里程碑。不过，随着上篇《媚娘篇》落幕，尽管下篇《女帝篇》还未面世，却已迅速被玩家抵制。

尤其是9月29日，B站头部UP主“万灵缝合厂”在9月11日所发布的二创视频简介中，提到武则天“但凡当个人这俩盛世（贞观、开元）就连在一起了”的言论持续发酵，引发玩家、历史爱好者抗议，其更在质疑声中表示“这是甲方的客观立场”，直至9月29日发布声明向各方道歉。同时，关于《女帝篇》预告中，if线给到女主不当皇帝的“新世界”选项，也在互联网上引发了“是否要给武则天不当皇帝的自由”的讨论。

那么，从长远角度看，女性向真人互动影游是门好生意吗？为何在此之前，女性观众迟迟未曾入场？

女性向影游发展现状

打开Steam，超百款中文真人影游互动游戏，基本是男性向的天下。

事实上，在《盛世天下》问世前，即便头部游戏厂商如完美世界、平台方如优爱腾芒B、影视制作方如欢瑞影视，甚至头部MCN机构如无忧传媒等都曾试水互动影游，但均集中在男性向产出，女性向真人互动影游市场宛如一片“死海”，长期存在较大内容缺口。

尝试入局的制作方，多集中在模拟恋爱为主的影游，形成了小型化、低成本、低质量的现状，始终未出现精品化、出圈的口碑作品，还充斥着玩家退货、避雷的负面舆论。比如去年推出的《嘶哈！这个男人有点帅》《糟糕！他们太爱我了怎么办？》等，即便大秀男演员腹肌、擦边等，但因演员演技、游戏剧情、体验感等遭诟病，主控（即玩家扮演角色）是否露脸也成避雷因素。

与之相反，男性向产品开发如火如荼。2023年，《完蛋！我被美女包围了》热卖200万套，以投资500万、营收超3亿的现象级回报，让真人互动影游市场打开新局面，但走向了一条偏执的R级galagame之路，大尺度、擦边、卖肉成主要卖点。

据文娱先声统计，仅2024年就上线了超50款类似《完蛋！我被美女包围了》的男性向真人互动影游产品。Steam数据显示，今年上半年国游销量排名前15中，互动影游占五席，包括《情感反诈模拟器》《中国式相亲》《美女，请别影响我成仙》《你好，我们还有场恋爱没谈》《咸鱼殿下》，均为男性向作品。

从行业脉络看，内地真人互动影游早期破圈源于《完蛋！我被美女包围了》，后来者普遍效仿其制作：剧情、拍摄非核心，后宫向剧情分支、真人“大擦特擦”快餐男主才是卖点。

这也导致“女性向+真人互动影游”的制作公式仍在套用男性向玩法，对女性向市场的认知还停留在乙女开发角度。

相比其他品类，女性向游戏赛道入局者相对较少，但以头部“四大乙游”为代表的乙女手游问世后，“纸片人”已抢占、瓜分乙游市场。当下女性向市场最不缺的就是乙游爱人，能后来居上的新乙游，多融入创新要素满足用户口味，如《恋与深空》借助3D技术、《世界之外》融合无限流网文元素设定，推动了乙游市场增长。

更重要的是，乙游男主的外形、人设和情感表达等，是从女性审美视角出发，为满足女性玩家对情感陪伴和细腻的高需求创作的。这种不会OOC的“纸片人”，比真人男主乙游作品更受玩家信赖，对产品忠诚度也更高。

不同于真人互动影游的“刻板”，女性向另一大市场——女性玩家占比9成左右的互动文游市场更具灵活性。橙光游戏、易次元等互动文字游戏平台，以小说、图像、真人或原创角色等元素通过UGC获利模式主打剧情向IP突围，允许用户原创或二创，题材类型跨度大，除乙女、宫斗等，明星艺人、历史人物都可作为创作元素。

例如以EXO、BTS等为主角的梦女向橙光文游颇为出圈；基于原创剧情优势，互动文游也是互动影游改编的大头。除《盛世天下》外，现象级互动影游《隐形守护者》原作也是橙光游戏《潜伏之殊途》。

此外，互动影游的一次性买断制，与女性玩家对沉浸式互动游戏体验的需求敏感点——陪伴感、参与感、新鲜感有所冲突，难以形成长期稳定客源。

当下，普遍扁平的真人角色、粗糙的剧本质量、千篇一律的仿乙游题材导致的同质化，让女性向真人互动影游发展受限，尤其是在乙游纸片人男主创新冲击下，“真人帅哥”缺乏长期新鲜感红利。

换言之，互动影游的短平快特质虽符合大众基础需求，但玩家对其精细制作、新鲜感等方面有更高消费阈值，这不仅是女性玩家的诉求，男性向市场也如此，毕竟自《完蛋！》之后，再无新产品能再现其现象级成功。

女性向真人影游的变革

客观来说，《盛世天下》开启了女性向真人互动影游的变局。

从制作看，其宣传语“真人互动、短剧情节”表明，嫁接了短平快、体量小、强戏剧性、反转快的短剧思维；叙事节奏、手法贴合碎片化时代需求，玩法紧凑、关卡时长短，短时间内有高潮冲突，始终为玩家提供新鲜感、刺激感。

虽整部作品只有一条主线，不同选择对既定结局影响不大，可玩性较单一，但剧情饱满，质感、镜头、服化道和演员演技在有限预算内做到了精品化。比如《盛世天下》共16集，每集尾声留“勾子”，吸引玩家沉浸其中，女本位设置、女性角色刻画立体，将叙事主动权交给女性角色，而非单纯是男主的“摄像头”。

实质上，女性向真人互动影游关键在于内容深度，平衡剧情性与可玩性是重中之重。这也是《完蛋！》之后，试图复刻成功的男女性向作品增多，却再未出现现象级作品的原因。

深层次讲，互动影视游戏既是游戏，也是基于影视载体的“互动剧”。互动剧并非新鲜体裁，2018年Netflix推出的《黑镜：潘达斯奈基》成功后，国内视频平台纷纷投身，互动玩法+影视制作掀起热潮。

比如芒果TV推出的《叩响明天》《目标人物》等，借助蔡徐坤、白敬亭等主流艺人开拓新兴市场；还出现专注此类互动微剧（影视）开发的互影App，以《明星大侦探》为IP改编的《明星大侦探之头号嫌疑人》、以《古董局中局》改编的《古董局中局之佛头起源》等作品，质量与口碑颇高。此外，2019年以影视化方向挑选演员和制作静态图分镜、剧情等诞生的《隐形守护者》，也是影游口碑案例。

把影视正规军投入游戏制作，也是用短剧思维做交互影游的尝试。比如《盛世天下》导演是手握《古相思曲》《东栏雪》等口碑短剧的知竹，演员黄羿、官鸿、姚弛等均为长剧演员出身，游戏制作在橙光游戏原作基础上由《隐形守护者》制作团队负责。

其实，具有短平快特质的真人互动影游，可看作是短剧的另一种呈现形式——可由观众决定剧情的交互付费短剧。

基于强剧情、低门槛的优点，真人互动影游市场改变了原有受众圈层，汇聚玩家、观众、粉丝等，带来新购买力和留存率，实现商业价值最大化。比如续作、文旅融合等方面，《盛世天下》近期与洛阳文旅、《王者荣耀》等合作，参演演员也获得关注。像饰演武元照的演员黄羿承担大量戏份，演技获消费者认可，成功出圈。

值得注意的是，作为《盛世天下》幕后资本之一的腾讯视频，是较早入局者。2023年，其推出由长剧市场知名导演王传淋、演员刘泳希合作的后宫职场短剧《摩玉玄奇2》及互动影游版本，引发关注。通过与优质影视制作团队、游戏开发团队合作，打通系统性推进互游+影视业务的创新，为真人互动影游市场注入新动力。

说到底，能为游戏玩家提供以剧情为核心的叙事新体验，而非剧情碾压可玩性、成为披着游戏外壳的交互剧，才是大家期待的真人互动影游。

本文来自微信公众号“文娱先声”，作者：丁茜雯，36氪经授权发布。

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