演唱会概念股，还能继续炒作吗？

周杰伦、五月天、鸟巢，堪称演唱会界的三大热门概念。一家与华语天王深度关联的港股公司突然入股“鸟巢”，让众多吃瓜群众又惊又惑。

这家和天王歌手相关的公司就是巨星传奇，在业界，它还有个更响亮的名号——“周杰伦概念股”。虽然巨星传奇的股东名单里没有周杰伦，但全是他的亲朋好友，像周杰伦的母亲叶惠美、和他合作多年的经纪人杨峻荣，以及他的音乐伙伴、知名作词人方文山。

9月16日，巨星传奇入股“鸟巢”的公告一发布，其股价便迎来新一轮疯涨。据悉，巨星传奇从北京金州阳光咨询手中收购了国家体育场有限责任公司约1.17%的股权，即将成为“鸟巢”背后唯一的民企股东。

就在两个月前，巨星传奇的股价也曾一日翻倍。7月9日，周杰伦以巨星传奇二次元IP“周同学”的名字入驻抖音，天王还未发声，就带动巨星传奇市值增长约50亿港元。

如果说“周同学”入驻抖音让外界看到了周杰伦IP衍生品的潜力，那么入股鸟巢则是搭上了国家级文化地标IP。无论是开演唱会还是看演唱会的人，谁不想提一句“鸟巢开唱”呢？就在今年9月，相关消息不断，如00后鸟巢第一人王源、张艺兴鸟巢携手张艺谋、陶喆正面横开连开九场等。鸟巢就像高收视率的保障，每个人都能找到属于自己的“第一”。

演唱会市场热闹了三年，有人争着成为鸟巢的客人，有人已经尝试成为鸟巢的主人。众多厂商纷纷掘金演唱会经济，从产业上游的设备供应商，到中游的演出主办方与票务平台，再到下游的场馆乃至周边产品运营，演唱会概念日益火热，让在电影、长视频领域耕耘已久的企业羡慕不已。

上市公司与入局大厂的较量

港股的“周杰伦概念股”巨星传奇已不只是卖周边的公司，还涉足演出产业链的实业。它既享受着谷子经济的红利，又搭乘着演唱会经济的东风。而在A股，演唱会概念股的代表是锋尚文化，它也常被外界称为“周杰伦概念股”，真让人怀疑资本市场的人只认识周杰伦。

锋尚文化的主营业务是演出活动创意、设计与制作服务，还涉及虚拟演出、AR/VR技术、文旅演艺，服务过众多明星演唱会和政府项目。

有传闻称该公司与周杰伦有深度合作，是周杰伦演唱会的策划方和舞台效果支持方。但实际上，锋尚文化财报并未公开提及周杰伦，还辟谣参与周杰伦2025年嘉年华世界巡回演唱会的策划。

锋尚文化官方微博提及最多的演唱会是华晨宇的火星演唱会，财报提及最多的则是政府重大演出项目。比如杭州2022年第19届亚运会开闭幕式，青岛西海岸凤凰岛艺术中心360°全景秀《海上有青岛》。

左手握着华语顶流，右手有政府项目，锋尚文化自然不愁业务。除了锋尚文化，A股还有演唱会产业链上的“卖水者”，如为演出提供舞台光显解决方案的洲明科技，为演出提供灯光音响设备的浩洋股份，为演出提供创新LED应用模式的利亚德。

随着近两年演出市场的火爆，吸引了大量新入局者。直播带货领域的头部MCN公司遥望科技，旗下拥有贾乃亮、黄子韬、赵雅芝、王祖蓝等明星主播，也开始为明星策划演唱会，如赵雅芝的《新白娘子传奇30年演唱会》。

影视行业也加入了这场竞争，毕竟“影视寒冬”似乎还未过去。慈文传媒近期播出的剧集反响平平，今年播出的《燃罪》《紫川》等均未达预期，但如今股民更关注其演唱会业务。慈文2024年共举办了四场拼盘演唱会，汇聚了王力宏、潘玮柏、Ella等此前未做巡演的明星。财报显示，慈文传媒2024年营收3.66亿，其中演唱会收入1213万。

芒果超媒依托自身艺人资源，寻找演唱会的新增长点。9月的华晨宇“火星演唱会”上，芒果TV尝试了O2O付费观看模式的演唱会生意。官方数据显示，9月1日12时预售起至9月6日22:30转播结束，芒果TV和QQ音乐两平台在华晨宇的北京火星演唱会项目上，共计线上卖出直播门票超过12万，线上门票的销售成绩远超汪峰鸟巢演唱会。

这两年，各大长视频平台都在积极布局演出业务。爱奇艺刚官宣了十一档在北京的《说唱巅峰对决MDSK音乐节》，继续推进自家音综的衍生演出项目。暑假期间，腾讯视频与哇唧唧哇联动30个热门剧综漫IP，举办了JUMP PARK音乐节，充分发挥长视频的内容优势，将演员粉丝乃至二次元用户纳入演唱会经济体系。

演唱会的“中流砥柱”们

为何演唱会经济如此火热，却只能找出“周杰伦概念股”，是其他公司不够出色吗？实际上，真正在演唱会市场占据主导地位的投资方、操盘手、艺人公司，大多并未上市。它们中很多早有上市计划，但因各种原因推迟了。

排在首位的是华人文化。这家在泛娱乐产业不断扩张的传媒巨头，近两年更多被视为演艺公司。早在2018年，华人文化就成立了华人文化演艺CMC live，并与21家拥有头部演出资源的演艺公司与艺人经纪公司结盟。

CMC Live的董事与股东阵容强大。比如董事柯上闵是任贤齐经纪人，股东谢芝芬是五月天经纪人。股东石广生、庄仕晖分别是明星巨典文化艺术与白玉兰文化艺术大股东，这两家都是老牌演艺公司，举办过众多明星演唱会。

因此，华人文化演艺主办的演唱会几乎占据了演出市场的半壁江山。2024年就涵盖了张学友、五月天、邓紫棋、林俊杰、任贤齐、杨千嬅、刘若英、王心凌、陈奕迅、萧敬腾等一线港台歌手的巡演。

其次是罗盘文化与潮石音乐。

罗盘文化是一家老牌演艺公司，曾将内地艺人演唱会规模从千人提升至万人。凤凰传奇从广场舞神曲组合升级为国民音乐组合，背后就有他们的推动。与华人文化主打港台歌手不同，罗盘文化的资源优势在于内地艺人，一手操办了凤凰传奇、汪苏泷、张杰三位内地一线歌手的演唱会。

潮石音乐则与薛之谦深度绑定，主要操办薛之谦演唱会，今年还主办了王源2025年巡演、韩红2025巡回演唱会。其持股占比32.9%的大股东薛良园，正是薛之谦的父亲。而薛之谦前东家、目前仍保持合作关系的太合音乐，主要靠举办许嵩的演唱会，也占有一席之地。

很多演唱会主办方主要靠绑定一个或几个头部艺人的演唱会盈利，比如周深演唱会背后的主办方时代立方，鹿晗演唱会背后的主办方风华秋实等。

在头部资源被瓜分的情况下，很多主办方与艺人经纪公司会利用资源优势尝试举办垂类演唱会。曾举办过王源演唱会的风林火山今年举办了二次元游戏演唱会；哇唧唧哇举办了毛不易巡演、JUMP PARK音乐节；时代峰峻举办了时代少年团演唱会；已经举办多年家族演唱会的乐华，今年则停办了。

演唱会的进化方向

在演唱会市场，互联网巨头公司也不容忽视。线上音乐平台的巨头腾讯音乐TME、网易云音乐利用合作艺人优势，举办相关艺人的巡演。网易云音乐近期官宣了旗下音乐人裘德的巡演，TME则官宣了固定于澳门举行的腾讯音乐娱乐盛典。

演出票务方面，有演出第一大平台大麦和积极拓展演出业务的电影票务平台猫眼。大麦除了卖票，还打造了六大演出厂牌，分别是聚焦头部演唱会的“大麦Mailive”、聚焦戏剧领域的“当然有戏”、专注音乐节垂类的“虾米音乐娱乐” 、专注艺术展览的“艺展鸿图”、聚焦亲子内容的“酷小麦”与文化惠民的“好戏连台”。

目前，大麦Mailive在演唱会出品方面，主要举办一些垂类演唱会，比如出品了陈立农的《青春为名》巡演、刘宇的《宇宙诗人》巡演。

而不满足于在电影票务市场领先的猫眼，今年开始在演出票务市场发力，陆续拿下了一些头部歌手演唱会的票务总代。比如，陈奕迅巡演北京站、张学友巡演成都站、周杰伦巡演武汉站、周深巡演福州站以及张艺兴“大航海5”演唱会的总代——包括张艺兴与张艺谋合作的“大航海5·美猴王 闹天宫”鸟巢大秀。

前面提到了张艺兴与张艺谋的这次合作，感觉有点像将演唱会与文旅实景演出相结合。张艺谋擅长文旅实景演出，如著名的“印象”系列，桂林的《印象·刘三姐》、武夷山的《印象·大红袍》。其中，《印象·大红袍》背后公司印象大红袍股份今年还向港交所递交了上市申请，被称为实景第一股。

如果将艺人个人IP与实景演出相结合，进一步丰富演唱会的体验、扩大受众群体，甚至形成固定演出模式，或许真能延长演唱会的寿命，让演唱会生意更持久。

纵观当下演唱会行业格局，头部公司主要绑定和瓜分头部歌手资源，其他公司则专注于垂类业务。但如果华语歌坛持续难以捧出新人、不能每年批量产出新歌手，总有一天垂类细分领域的演唱会也会饱和。届时，演唱会只能在体验感等形式上进行变革，或许结合实景演出会是未来的发展方向。

高速发展了三年的演唱会市场，看似格局已定，实则暗流涌动。跨界大厂和互联网巨头谁会率先探索出新方向？演唱会的上半场更像是资源型竞争，现在也该考验真正的技术了。

本文来自微信公众号“娱乐硬糖”（ID：yuleyingtang），作者：琉音，编辑：李春晖，36氪经授权发布。

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