中国上市公司协会理事刘翠兰：出海需善用媒体，讲好中国品牌故事

凤凰网财经消息，9月23 - 24日，由凤凰卫视、凤凰网主办的“凤凰湾区财经论坛2025”在广州举办，本届论坛主题为“新格局·新路径”，吸引了全球政商学界精英，共同探究变局走向、寻找发展新机遇。

中国上市公司协会理事刘翠兰出席了“聚势·共赢：企业出海主题交流会”并致辞。她提出，中国企业出海要以“合规”为基础，“创新”为动力，“共生”为目标，同时要借助国际传播，搭建价值传递的立体网络。

刘翠兰表示，“合规”是企业从“中国的跨国公司”迈向“世界的全球化公司”的关键。“在全球监管日益严格的背景下，企业走出去时，境外上市和跨境并购愈发频繁，需要应对不同国家和地区在公司治理、外商投资、ESG、数据安全、知识产权、供应链管理等方面政策法规的巨大差异。企业必须增强规范治理、合规经营的意识，熟悉并遵守国际公司治理规则和当地法律法规，才能避免‘走得快’却‘走不稳’。”

除了“合规”，刘翠兰认为“创新是企业在全球立足的‘硬实力’。面对全球技术竞争‘专利壁垒、标准主导、生态控制’的深层次格局，谁先攻克关键核心技术难题，谁就能在产业链重构中掌握战略主动。”因此，她建议企业充分利用“两个市场、两种资源”，加大研发投入，提升自主创新能力，整合创新资源，加快技术创新和成果转化。

此外，刘翠兰建议出海企业尊重当地文化习俗，带动本土供应链发展，参与公益事业，让中国企业从“外来者”变成“自家人”。以“共生”为目标，这是企业融入当地的“黏合剂”。

最后，刘翠兰强调了信息传播的重要性。她指出，“当前，中国企业‘出海’存在明显的信息传播短板。一方面，企业形象常被泛政治化解读，易受碎片化‘信息标签’影响，难以传达真实、有深度的声音；另一方面，品牌团队与当地文化融合不足，加大了跨文化传播的难度，限制了企业海外形象的精准塑造和有效传播。”

“企业在全球化价值链布局中，要主动设置议题，善用国际通用叙事语言，讲好技术背后的人文故事。通过社交媒体、本地主流媒体和意见领袖构建多维传播矩阵，增强品牌亲和力和公信力。要注重跨文化传播的精准性和共情力，避免文化误解和传播障碍，用本土化表达传递中国企业的使命和温度。在全球化叙事中，既要展现技术创新的硬实力，也要彰显人文关怀的软魅力，让中国品牌成为世界了解中国的新窗口。”刘翠兰进一步说道。