短视频成脱口秀新战场，演员涨粉与票房双丰收
脱口秀正加速抢占短视频战场，展现出综艺之外行业的另一面。
一位新疆女孩在《脱口秀和Ta的朋友们》第2季舞台上，用7分钟讲述成长经历，综艺官方宣传账号同步放出1分钟速看版。这条短视频在抖音获超200万网友点赞，女孩“小帕”也被大家记住。
《喜剧之王单口季》第2季开播，50岁的“房主任”回顾饱受家暴折磨的前半生，以“今年4月8日，什么都没有发生，我度过了平静而又幸福的一天”收尾并高票晋级。当天她在抖音账号接出下半句，截至目前，其账号全网涨粉超百万，抖音话题#房主任相关视频播放量超6亿。
两档脱口秀综艺热播时，官方账号在全网分发爆梗切片，带动小帕、房主任等参赛演员涨粉。此外，李波、二狗等非参赛的俱乐部主理人，也因脱口秀综艺热度获得关注，他们将线下舞台搬上短视频平台。
抖音、小红书成为脱口秀内容讨论主阵地，一方面是视频/图文形式与脱口秀爆梗特点适配，另一方面与节目官方宣传运营有关。以《脱Ta 2》为例，做视频切片会艾特演员抖音账号引流，节目播出期间，官方账号在抖音、小红书涨粉超50万。
统计显示，《脱Ta 2》首期上线至发稿前，包括房主任在内的5位脱口秀演员涨粉超30万。
脱口秀演员在短视频获认知度后，带动了线下演出售票。短视频是节目宣传、个人曝光渠道，也是脱口秀俱乐部重要票务入口，对知名度有限、地处非一线城市的厂牌，抖音卖票更高效。
那么，短视频平台为何成脱口秀新战场？流量之下，脱口秀创作逻辑是否被改写？新榜编辑部结合演员账号数据探寻答案。
“每个人都能拍1分钟脱口秀短视频”
李诞曾说“每个人都能说5分钟脱口秀”，如今在短视频，这5分钟可压缩成1分钟甚至一个金句。观众能在碎片时间通过字幕梗概get笑点。
统计显示，互联网上传播广、讨论度高的脱口秀内容集中在三种形态：综艺脱口秀爆梗切片、线下小剧场互动录制、脱口秀演员日常口播。
爆款内容中，综艺切片最多。今年综艺切片爆点在女性议题，是触动观众共情点和带火新人关键。嘻哈、小帕、房主任等新人多为女性，她们将女性处境与社会议题融合，用笑中带泪方式讲述故事。切片时长1 - 3分钟，爆款视频多具备精妙爆梗、鲜明观点、独特经历中的任意两点，还催生出表演画面与字幕拼接的长图meme。
房主任走红后，李波因是其幕后老板迎来涨粉高峰，其账号“李波中式脱口秀”涨粉36.6万。李波的短视频属于线下小剧场互动视频，二狗、付航、Norah的视频也是这种形式，段子偏即兴互动，考验演员反应力和观众参与感。
北京磁场喜剧主理人张美男表示，线下笑点要直接、迅速。互动成线下脱口秀主流，既易出素材传播，又能提高观众参与感。
记录脱口秀演员日常生活的短视频是第三种形态。演员以聊天方式分享生活点滴，对自身知名度和粉丝粘性要求高。如房主任视频“平静而又幸福的一天，每一天都是新鲜”获34.5万赞，但需了解节目梗才能懂标题深意。
此类内容依赖演员文本功底和个人魅力，杨笠、房主任等演员的日常记录延续舞台幽默，营造亲近氛围。
贡献四成票房，短视频成为脱口秀售票新通道
脱口秀行业将舞台搬到短视频平台成不可逆趋势，动力是宣传和卖票。
综艺曾是塑造明星演员的重要跳板，短视频会造出更多喜剧网红。演员上综艺在投票环节有优势，走的轮次多意味着挣钱多。理想上升通道是上综艺、输出“高浓度”段子、切片引爆全网、涨粉走红、千人剧场巡演，但通道狭窄，全国400 - 500家脱口秀俱乐部，能输送演员上主流综艺的仅20 - 30家。而且成名演员巡演会打击本土俱乐部，张美男的小剧场营收下滑20% - 30%。
尽管如此，很多厂牌要求演员开账号、上传演出片段、直播卖票，有流量的演员获更系统运营支持。如陈印泉账号由俱乐部运营，全网粉丝达140万，视频定位小剧场所在地。俱乐部会先找适合短视频的题材发展段子，或围绕热点定制互动内容。
对小剧场来说，做自媒体账号是被动自救。张美男发现，呼和浩特一些俱乐部靠抖音直播和挂链短视频，月票房十几万。在缺乏综艺曝光时，短视频是票务分发渠道。知名厂牌售票依赖公众号和社群，中小俱乐部，尤其是三四线城市或缺乏票务消费习惯地区，抖音是必争之地。一些厂牌在抖音直播售票，出票最多占整体票房四成。
李波、二狗全网粉丝超千万，他们不打比赛、不碰综艺，深耕线下互动脱口秀。李波“波波小剧场”在东三省，二狗“一支麦小剧场”从南昌等地起步，后扩大到一线城市并签约演员。
脱口秀演员起点是小剧场的开放麦。脱口秀爱好者浑水写段子和录口播与现场演出感受不同，演出效果以线下观众当场反应为准。
本文来自微信公众号 “新榜”（ID：newrankcn），作者：哪吒，36氪经授权发布。
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