理想“大桌板”遭质疑，靠“冰箱彩电大沙发”卖爆是真本事？
理想汽车的“黑点”似乎越来越多，或许连李想自己都没想到，理想i8搭载的“大桌板”会引发争议。
这张售价高达1699元的“自研”大桌板，被部分网友调侃为“槽点”，还有网友将李想与李斌、何小鹏展示最新技术时的情况作对比，并在小红书等网络平台发布了相关对比图。
这些网友的意图很明显：曾经的“新势力三巨头”，蔚来和小鹏都在研发“黑科技”，而理想却被认为还在专注于一块桌板。
自理想i8上市以来，理想汽车的市场舆论不断发酵。
理想i8对撞8吨大卡车事件以理想方道歉告终；理想i8被质疑各版本配置不合理；网络平台出现针对理想车主负面评价的误导性信息。
前两件事已妥善解决，第三件事正通过法律途径追究“背后黑手”责任。当李想在理想i8上市发布会拿起大桌板，仿佛化身“家用车队长”时，电车通不禁思考：“冰箱彩电大沙发”以及“大桌板”成为宣传重点，是否意味着车企发力方向出现偏差？
截图：理想i8上市发布会直播
被诟病的大桌板，真算槽点吗？
在电车通看来，理想这块自研大桌板明码标价，是否购买取决于自身需求。对于常在车内办公、学习、聚餐的人，大桌板能提供便利，但受众范围有限，因为理想i8本身自带两个小桌板，对多数用户而言必要性较低。
汽车上的桌板并非理想首创，大众MPV迈特威早有应用滑轨桌板系统，该车是强调空间灵活性的豪华MPV。
为何燃油车时代的大众桌板未被吐槽，新能源时代理想的舒适性配置却屡遭“黑”？
电车通发现，目前只有法拉利CEO贝内代托·维尼亚明确反对“冰箱彩电大沙发”，他认为这些配置脱离汽车本质，增加显示屏只对供应商有利，不符合驾驶体验。
法拉利产品面向热爱驾驶的车迷，自然不追求“家电化”配置。其他车企高管虽有批评“冰箱彩电大沙发”的言论，但并非讨厌配置本身，而是某些车企本末倒置的营销行为——将资源全放在高端配置上，忽视行车安全、动力总成等重要配置。
2023年，特斯拉发布《特斯拉电机的秘密》，开篇质疑“电动车最核心技术是冰箱、彩电、大躺椅吗？”并指出是三电系统。特斯拉副总裁陶琳也表示，汽车核心价值不应仅堆砌配置，应注重技术创新和用户体验。
去年，东风本田销售部副部长杨忠华在新车发布会指出，“某些国产新能源品牌‘割韭菜’‘不负责’，在用户可见处追求豪华，如配备冰箱、彩电、大沙发等，看不见的地方却用廉价材料。”
电车通注意到，比亚迪已将冰箱配置应用在14万以内的秦L EV上，东风风神L8预售也打出“冰箱彩电大沙发”卖点，车企已不将这些配置视为“伪需求”，因为它们能提升用户出行幸福感。
部分网友吐槽理想“冰箱彩电大沙发”，实则是不满其过度营销。
面对指责，理想高管头脑清醒：理想汽车产品线负责人汤靖称这不是“炫技”和“技术自嗨”，产品围绕家庭场景设计。对于“大桌板”，他直言“让用户有更好体验不寒碜”，且“大桌板可能会出现在其他车上”。
截图：微博 @老汤哥Tango
“冰箱彩电大沙发”等配置已获友商认可，小桌板也已上车，大桌板实用性虽不高，但可能像理想i8一样以选装形式出现在其他产品上，特别是提供官方车载物品的车企。
“冰箱彩电沙发大桌板”之外，理想还有啥？
部分网友吐槽，蔚来和小鹏分别研发出自研5nm车规芯片和图灵AI芯片，理想汽车除“冰箱彩电沙发大桌板”外，还有什么？
电车通想说，你可能没看理想i8上市发布会后半段。
目前，主流辅助驾驶技术底层逻辑是端到端技术，而理想汽车打造出VLA司机大模型，8月20日可正式体验。
具体而言，驾驶者可用语音指令控制VLA司机大模型开车，还能理解“开太快了”“应该走左边这条路”等抽象指令，而端到端技术只能手动启动和退出。
截图：理想i8上市发布会直播
今年5月7日“理想AI Talk第二季”上，李想强调端到端 +VLM能力不足，“现阶段VLA是最强架构，能力接近甚至超越人类”。
计划入局VLA大模型的企业不少，小鹏汽车在小鹏G7发布会上宣布首发智驾“大脑 + 小脑”VLA - OL模型；奇瑞通过猎鹰900系统将VLA与世界模型技术引入燃油车领域；元戎启行宣布与某车企合作，今年基于英伟达Thor芯片推出VLA量产车型。
截图：理想i8上市发布会直播
因两项技术未开放体验，电车通暂无法判断谁更有优势，但8月20日正式上车的VLA司机大模型，表明理想汽车是新势力中首个落地VLA的品牌，足以回击部分网友“除‘冰箱彩电沙发大桌板’外，别无长处”的言论。
理想汽车以家庭用户为核心受众，“冰箱彩电大沙发”吸引了消费者，“移动的家”形象深入人心。
这让部分原本不关心理想汽车的网友，看到李想拿大桌板时，忍不住发表负面言论。
新车靠“大桌板”卖爆，难道不是真本事？
即便理想汽车其他技术处于业内正常水平，仅靠“冰箱彩电沙发大桌板”卖点取得如今成绩，也让坚持技术发展的车企汗颜。这不应成为被抨击的理由，反而是值得学习的市场策略。
家庭用户是汽车消费主力，舒适性配置是他们购车重要考量。理想汽车精准定位“移动的家”，吸引大量家庭用户，策略简单却有效，还被友商借鉴。
电车通认为，理想大桌板被“黑”，是因前期过度强调“移动的家”形象引发争议。但这些争议未影响其在家庭用户中的市场认可，相反，理想汽车借此占据新能源汽车市场不少份额，付出一点负面影响代价很值得。
本文来自微信公众号“电车通”，作者：电车通，36氪经授权发布。
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