罗森进驻青岛，加速中国市场扩张步伐

出品/联商网

撰文/小索

8月8日，罗森便利店青岛1号店于市北区国际航运中心隆重开业，首批7家门店同时亮相，分布在台东、李村、银鱼巷、大学路等核心区域。

这是罗森首次进入青岛市场。据悉，罗森青岛1号店将凭借“三大核心优势”重塑区域消费体验，构建全时段消费场景。一是鲜食矩阵全覆盖，热销便当、饭团、三明治能满足早中晚全时段需求，经典照烧鸡肉饭、咖喱猪排饭等单品也同步上线；二是网红甜品首入青岛，冰皮月亮蛋糕、奥奥冰面包等爆款甜品首次登陆青岛，结合季节限定款持续吸引年轻客群；三是提供24小时生活服务，除常规商品外，还提供快递代收、自助充电等服务，打造“深夜温暖补给站”。

罗森青岛1号店

由此可见，罗森正有条不紊地推进中国市场的扩张计划。

据《日经亚洲》报道，罗森计划未来六年在中国开设逾5000家新店，增幅约80%，在截至2031年2月的财年之前，将中国的门店数量增加至12000家。集团早前公布，罗森将在未来六年内把海外门店数量增加一倍至约1.4万家，与日本本土市场的门店数量基本持平。

目前，罗森中国正积极开拓新区域和探索新的合作模式以实现这一目标。

罗森中国总裁三宅示修在2025年中国便利店大会中表示，过去一年，罗森在中国新进了山东省济南市等18个城市。2024年3月，罗森正式进驻山东市场，先后布局济南、泰安、潍坊和淄博等城市，并提出了在山东开设1000家门店的扩店目标，目前已开出近40家。

对于成熟市场，罗森中国对拓展模式进行了多元探索。今年年初，罗森开始以“罗森小站”形式翻牌夫妻店，试图实现轻资产下沉。此外，罗森浙江宣布与杭铁商管共同探索地铁便利店“加盟直营”创新模式。7月15日，位于杭州凤起路地铁站的“杭铁罗森”首店正式开业。未来5年内，双方计划在杭州地铁网络内打造超60家“杭铁罗森”便利店。

据数据平台GeoQ智图最新统计，目前罗森在国内的总门店数已达6888家，覆盖17个省、直辖市，127个城市，占其全球门店总数超三成；今年上半年新开门店约374家，净增153家，扩增速度仅次于美宜佳。

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