景区旅拍：边界感缺失的乱象

如今，国内景区似乎正逐渐沦为大型旅拍棚，旅拍乱象丛生，边界感严重缺失。

01 景区旅拍成灾，边界感全无

前段时间，闺蜜素薇带娃旅行近半个月，从上海一路南下到广西。回来后，她的第一句话就是：“麦琪，我真有点看不懂了，全国的景区是不是都快变成旅拍基地了？”她还甩来一堆图，配文是：“我出去玩，不是为了穿越到横店。”

当下，无论是凤凰古城、桂林漓江，还是其他老街古镇、标志性景点，甚至是人少的小桥、转角围栏、长廊、民俗馆门口，都能看到穿着各种民族服装、戏剧服装的姑娘们。她们身边至少跟着一个摄影师，有些还配备了反光板、脚架、灯架和助理。更夸张的是，有些地方的景点标识都被摄影设备挡得严严实实。

素薇无奈地说：“我只想静静地看一眼河景，但看到的却是汉服 + 反光板 + 拉客的一条街。”类似的吐槽在社交媒体上数不胜数。比如武汉樱花季，每棵樱花树下都有五六组摄影师和模特，一人踩梯子打灯，一人拿反光板，一人提着汉服衣摆追着走，想纯粹欣赏樱花根本不可能。西安大雁塔广场，游客还没举起手机，旁边摄影师就催着让人让一下。南京秦淮河畔原本是供游客观景的窄路，如今却成了摄影走廊，游客只能看着别人摆拍。

一位网友说得很戳心：“所有国内景区干脆改名叫旅拍摄影棚算了。”而旅拍的人和摄影师们通常对打扰到游客和景区毫无歉意。不久前，有位陈姓游客在苏州同里古镇的退思园发帖吐槽，一些打着补光灯深夜拍摄的摄影师把国家重点文保单位当成了私人影棚。当时景区工作人员表示：“我们不好管，摄影师也是买票进来的，他们也是游客。”但这就像每个人都有说话的权利，但不能在别人耳边用喇叭放 Rap 一样。

更过分的是，一些摄影师为了画面干净还会驱赶其他游客。有位林女士在扬州某景区想拍照，就被摄影师直接驱离。这些摄影师大多来自约拍团队，有摄影师称扬州的景区基本不管，他们就找人少的地方拍。这种行为在我看来就是没边界感。虽然旅拍能带来消费，活跃文旅产业，但一个成熟的公共空间需要在商业与公共性之间找到边界，而不是让其成为扰乱公共空间的借口。

02 旅拍火爆背后的乱象根源

景区旅拍为何越来越多，野生摄影师为何越来越没边界感？或许是因为这个行业太赚钱且门槛太低。在旅拍最火的那几年，它被包装成轻投入高回报的香饽饽，一台单反、一个反光板、一个造型师，三人小团队就能接活。不用租门店，在景区边一蹲就有客人，拍一小时赚两三百，精修再收一单，利润直逼线下婚纱摄影。

然而，企查查的数据显示，截至目前，全国现存旅拍相关企业已达 6341 家，其中成立 1 - 3 年内的企业占比近 45%。这意味着旅拍赛道成了创业小白的流量投机场，很多没做过摄影和旅游的人带着一个滤镜 App 和一点审美自信就进入了市场。

再看新增速度，2023 年国内旅拍店注册 2119 家，同比增长 268%；2024 年注册量升至 2593 家；2025 年仅半年，新注册就已突破 1055 家。这种增长节奏堪比新茶饮、预制菜、颂钵疗愈，内卷是必然的结局。

现在国内旅拍店内卷到什么程度呢？抢客现场都不演了，直接开打。比如去年 7 月，大理古城龙泉坊，两家旅拍店就因“抢客”问题发生争执进而演变成打架，最后双方被处以行政拘留五日处理。素薇在凤凰古城也亲眼看到两家旅拍店隔街对喊，客人还没开始拍，心理可能就已经崩溃了。

当产业链只剩价格战，服务必然劣化，体验只能打折。对于旅拍店来说，热门景区是天然流量池，打擦边球成了旅拍店和野生摄影师们的核心能力。很多摄影师摸透了景区的管理盲区，绕过官方、租赁和报备流程，只要不出事，景区根本无从追责。当太多没有边界感的新玩家进入市场，旅拍行业只能靠“低价、抢客、霸位”来获得一线生机。

03 旅拍入侵：旅行观的偏航

当所有人都在景区追求出片，穿成民族风，踩上高跟鞋，摆出最有冲击力的姿势时，会发现一些魔幻的现象。有的人来云南不为感受少数民族文化，而是为了穿上苗族服饰摆拍；有的人去西双版纳不是为了看傣族园，而是为了穿上彝族衣服戴上藏族帽子；有的人穿着大长裙站在吊脚楼前，背后挂的是“佤族村欢迎您”。

错置的服饰，流水线的表情，毫无文脉的背景，组成了一张张中国特色的文化幻象。当被问到“你知道你穿的是哪个民族的吗”，她们往往笑笑说：“反正拍出来好看就行。”这就像去了法国卢浮宫，非要在蒙娜丽莎画像前拍出在巴厘岛的既视感，虽不是不可以，但实在没什么意义。

景区商拍泛滥的背后，是当下只为出片的旅行观。这种旅拍入侵不只是一种文旅产业现象，更是大众旅行观的一次偏航。我们越来越习惯打卡式旅行，拍完照就回酒店修图、发小红书、挂定位、带话题、追热点。但结果却是游客不满意，商家不挣钱，景区被投诉，全行业沦为旅拍店“出片不出钱”的一次性拍照工厂。

事实上，管理旅拍并不难。北京很多公园、历史景区早就立了明确的牌子：禁止商业拍摄。可以拍照，但不能带助理、灯光、长枪短炮，更不能影响他人正常参观。今年 4 月，苏州同里古镇也开始禁止园内商业拍摄行为，并新增巡查人员。关键就是要用公共资源，就别影响别人。

我们不是反对旅拍，只是反对无规则的商业侵入。说到底，拍照不该是旅行的唯一目的，体验才是旅行最宝贵的收获。

本文来自微信公众号“旅界”，作者：需要铂金包的妈咪，36 氪经授权发布。

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