暑期野奢酒店一房难求，亲子家庭成主力客群

暑期来临，亲子野奢酒店异常火爆，即便价格高昂，也提前一个月就满房。

广州白领李黎（化名）有个4岁女儿，她最近在做暑期出行攻略。李黎说：“以前没孩子时，住酒店只看硬件设施，现在基本只关注亲子酒店，尤其是能亲近自然且设施不错的野奢酒店。”然而，她在“妈妈群”被种草几家特色野奢酒店后，却发现下手晚了，多家主打亲子的野奢酒店都“已满房”。

提前一个月“满房”

野奢酒店选址于山林、沙漠等自然景观区，是高端住宿业态，融合自然野趣与奢华服务，满足个性化消费需求，主要面向中等消费群体，提供私密汤池、生态景观等特色服务。

中新经纬在携程等第三方平台看到，部分主打亲子的野奢酒店暑期几乎满房。多家野奢酒店工作人员表示，旺季一般提前一个月就会满房，消费者需更早预订。

以宁夏中卫沙漠星星酒店为例，目前8月基本满房。该酒店有沙景木屋和沙景房两种基础房型及少量特色房型，只有少数日期定价7580元一晚的禅意套房还可预订。星星酒店是国内首个以沙漠观星为主题的酒店，坐落在宁夏中卫沙坡头旅游景区内，呈五角星形状规划设计，从高空看，像星星散落在大漠深处。

星星酒店预订营销经理周荃介绍，今年暑期房间整体预订率与去年同期基本持平，旅游旺季一般提前一个月满房。“酒店有190多间客房，暑期前一个月左右会在各平台统一公布开售时间，消费者拼手速预订。”最受欢迎的房型是沙景木屋，为独栋小木屋，私密性好，小朋友可在门口滑沙，父母能边带娃边度假，暑期价格2980元一晚，淡季2000元以内更划算。禅意套房是2024年新推出的特殊房型，仅有4间，面积90平方米，还提供接送机、旅拍、疗愈等增值服务。

为缓解旺季接待压力，酒店所有人员都上一线接待客人，管理岗人员也不例外，这也是倾听游客声音的好机会。此外，工作人员还自发多轮岗排班，增加各岗位人手。

贵州兴义蘑菇野奢酒店位于阳光谷旅游度假区内。7月31日，第三方平台显示8月1日至15日所有房型已订完。该酒店工作人员称，暑假房间预订火爆，客人通常提前一个月预订，节假日更是如此。最受欢迎的亲子房如小黄人、Hello Kitty、米奇等主题房型，平均客单价千元左右。

响沙湾莲花酒店位于内蒙古鄂尔多斯库布其沙漠响沙湾景区，住客可选择两天一晚、三天两晚或四天三晚的住宿。响沙湾景区官网显示，该酒店近期部分日期已无房。以270°观景大床房为例，8月17日前，两天一晚或三天两晚的住宿已订完。价格方面，以两天一晚住宿为例，因日期、房型和携带儿童年龄不同而有区别，8月最低价格为5280元，2名成人带一12周岁以上儿童8月18日到20日入住两天一晚价格为10440元。

响沙湾莲花酒店270°观景大床房8月价格

中新经纬4日以消费者身份致电酒店客服，工作人员称酒店进入旺季，游客多，如果官网和OTA平台不能预订，说明房间已售罄。

松赞集团官网显示，该集团有12家酒店，包括松赞香格里拉林卡、松赞拉萨林卡，还有10家精品山居酒店，如松赞绿谷山居、松赞丽江山居、松赞塔城山居等。松赞丽江山居位于茨满村，有42间客房，松赞小程序显示，家庭套房价格为每晚3780元，截至8月16日已全部满房。松赞奔子栏山居位于金沙江畔，价格在2280元到3980元不等，8月4日至6日所有房型已全部满房。

松赞奔子栏山居酒店部分房型价格

亲子家庭为主要客群

李黎说：“大人自己住可能会选市区五星级酒店，吃喝玩乐方便，预算1500元以内。带孩子就想让她多亲近自然，预算提高到2000元到3000元一晚。”带孩子出行一趟预算约3万元（7天以内），酒店费用占大头。

中新经纬发现，第三方平台上不少野奢酒店标签标注“亲子酒店”，还提供儿童浴袍、玩具、牙刷等亲子设施。

周荃表示，星星酒店主要客群是亲子家庭，占比约70%到80%，客源地长三角和珠三角地区合计占比约50%，目前客源以散客为主。她认为，沙漠和星空是酒店最大卖点，沙漠适合遛娃，很多人向往星空，在酒店看星空能弥补城市生活缺失的休闲惬意。此外，酒店所在的沙坡头旅游景区是5A级景区，是国内较大的沙漠度假乐园，很多人也为景区而来。

星星酒店 受访者提供

星星酒店会给住客提供很多主题活动，每月根据节日或气候变更主题，增加亲子活动，如半托管的沙漠探险小活动和沙漠影院等。8月12日至13日英仙座流星雨期间，会推出科普讲解、趣味手工活动，还与北京天文爱好者协会合作举办2025天文大会，邀请专家为游客科普讲解。周荃说，这期间酒店房源更紧俏，但不会涨价。

社交平台上，有网友称响沙湾莲花酒店为“沙漠中的迪士尼”。该酒店工作人员表示，入住可免费参加手工陶艺DIY、看日出、观星、晚会等活动。

蘑菇酒店工作人员称，酒店客人主要是亲子家庭，客源地以一线城市为主，酒店有扎染、手工等亲子活动。

内蒙古北方城乡发展研究院文章指出，响沙湾景区2009年12月启动莲花大酒店工程，投资6亿元，2016年5月正式运营，当年收入2800万元，2018年收入上亿。莲花大酒店不仅自身效益好，还带动了仙沙岛、悦沙岛的人气，入住游客在四岛游玩，所有项目免费消费。

小红书等社交平台上，一些野奢酒店被称为“亲子天花板酒店”，相关笔记引发大量讨论。周荃认为，打造“网红酒店”，一方面靠游客自发在小红书等平台宣传，酒店适当引导；另一方面，酒店与《再见爱人》《现在就出发》《旅行任意门》等大热综艺联动，节目在酒店录制并进行品牌露出。此外，作为景区酒店，还会与景区一起宣传推广。

媒体报道，宁夏以打造星空特色旅游目的地和最美观星体验目的地为目标，推出了沙漠星星酒店、大漠星河旅游度假区等网红沙漠旅游度假产品。为满足更多游客不同出行偏好，星星酒店所属的中国旅游集团2024年5月推出沙漠钻石酒店，满足更高端度假需求。去年8月同步上线的S帐篷酒店和一夜星空帐篷酒店，共约300间房，性价比高，住宿体验与常规酒店不同，暑期预订热门。

“不仅关注怎么住，还关注怎么玩”

《2025中国度假产业系列白皮书》显示，全球高端旅行市场增长快速，野奢度假酒店表现亮眼。2025年全球高端旅行市场预计达1.2万亿美元，年复合增长率7.4%，野奢度假酒店作为细分领域表现突出。中国青海、云南等生态资源丰富地区成为野奢酒店布局热点。

景鉴智库创始人周鸣岐表示，野奢酒店是度假酒店分支，突出特点是“野趣”。通常选址靠近景区核心，人房比高，给目标消费人群带来独特体验。野奢酒店不仅关注住宿，还注重游玩，有独特户外空间，很多游客将其作为旅行目的地。比如沙漠星星酒店可在沙漠开车、看星空，松赞酒店能开越野车去大草原，关键卖点是独特性，体现当地地域和文化特征。

北京第二外国语学院教授吴丽云指出，野奢酒店火爆原因有三方面：一是独特性与稀缺性，如中卫星星酒店、兴义蘑菇屋酒店建筑造型和设计有特色，星星酒店的沙漠观星，蘑菇酒店的稻田抓鱼、蜡染体验等，对目标消费人群吸引力强；二是远离城市，硬件品质高，兼顾消费者“亲近自然”与“舒适体验”双重需求；三是契合社交媒体时代需求，多数成为“网红打卡地”，满足年轻人社交传播、炫耀型消费心理需求，提供情感价值，满足消费者放松身心、与家人创造美好回忆等需求。这反映出消费者旅游消费重心从“观光”转向“度假”，更注重情感价值和优质体验。她认为野奢酒店高溢价有市场合理性，市场对特色、高品质、强参与性、场景独特的酒店需求旺盛，但供给不足，大众化酒店缺乏特色，城市五星级酒店或国际连锁品牌虽硬件不错，但缺乏野奢酒店的个性化、稀缺性和独特体验。从消费者角度，在硬件达标的基础上，更愿意为“体验”和“稀缺性”买单。

本文来自微信公众号“中新经纬”（ID：jwview），作者：罗琨 王玉玲，编辑：李晓萱，责编：常涛 李中元 ，36氪经授权发布。

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