《南京照相馆》票房预测翻倍，暑期档迎来转折曙光
2025年暑期档的转折点虽姗姗来迟，但终归是到了。
《南京照相馆》的现象级表现，与暑期档众多大片的不尽人意，再次凸显了电影市场逻辑的巨大转变。
7月27日，灯塔专业版对《南京照相馆》的AI票房预测仅为15亿 +，而到了7月28日，这一数字直接翻倍，变为34.59亿。若预测成真，《南京照相馆》将如燎原之火，点燃沉寂近半年的电影市场，成为今年暑期档、也是春节档之后首部真正意义上的国产电影大爆款。
《南京照相馆》的票房走势与前年暑期的《消失的她》颇为相似。在映前一周的点映中，其上座率始终保持在10%以上。正式上映前三天，票房分别为6014.5万、1.09亿、1.46亿，连续两天票房较前日增长约4000万。更令人振奋的是，周一该片仍收获了1.04亿票房，远超上周五，票房占比高达58.2%。
这一方面表明《南京照相馆》大概率尚未迎来单日票房峰值，下一个双休日票房有望继续攀升；另一方面，该片带动周一单日票房达到1.79亿，而暑期档以来周一票房大多在4000万 - 6000万之间徘徊，意味着工作日的大盘热度大幅提升。
《南京照相馆》带动单日票房突破3亿，创下春节档之后的最佳成绩。2025年暑期档的转折点虽晚，但终究还是来了。
申奥导演：填补市场与题材空白
《南京照相馆》于6月19日“临时上新”宣布定档8月2日，后又提档至7月25日，并提前于7月19日开启点映，因此在业内暑期档冠军预测中鲜有人提及。即便定档后，业内对其票房预测也仅停留在5亿级别。然而，上映后该片豆瓣评分达到8.6，票房一路高歌猛进。
《南京照相馆》实现了内容表达与大众情感的对接，尤其是在涉及“南京大屠杀”这一中华民族群体创伤的题材时，导演申奥成功接住了挑战。
回顾过往同类型题材影片，陆川导演的《南京！南京！》从多个群体视角呈现人间炼狱，但也引发了“四不像”等批评，角川的日本人形象存在争议；张艺谋导演的《金陵十三钗》聚焦非典型视角，主题创新、视觉有力，但情感表达侧重普世价值的人性光芒。
《南京照相馆》的风格与这两部影片截然不同。
首先，叙事视角纯粹。影片聚焦南京中华门照相馆内7个挣扎求生的普通人，如邮差、翻译、龙套演员等普通中国人，视角集中于他们的所见所闻所想，不涉及西方人、日本人视角，也不刻意关注边缘化人群，立场明确，旨在揭露日军的残暴与虚伪。
主角们是平凡的中国人，带有市井气息，恐惧和退缩心理真实可感。他们从恐惧到舍命抗争的过程，能让观众产生强烈的共情。
其次，视觉和情感表达克制。同类型题材常通过暴力呈现激发观众情绪，而《南京照相馆》反其道而行之，对暴力画面呈现极为克制，多以中远景镜头冷静记录，通过主角反应、表情和肢体表演细节传达窒息氛围。
这种克制体现了对历史、观众与艺术的敬畏。它放弃了常规煽情路径，对苦难和残酷的克制呈现，使影片情感更加真挚，消解了同类型影片的口号感、说教感和硬煽感，拓宽了同类型历史题材的受众年龄范围。
放眼全球同类型题材，《南京照相馆》填补了国产片在该领域的空白。相较于全球电影对纳粹德国的大量呈现，关于日军在东亚大陆恶行的电影表达较少，且缺乏兼具艺术与市场表现的佳作。而《钢琴家》《穿条纹睡衣的男孩》等影史佳作已在世界范围内诠释了相关历史。
暑期档后程：国产片接力成功
《南京照相馆》的现象级表现与暑期档众多大片的不佳表现，再次反映出电影市场逻辑的巨大变化。
明星云集的《酱园弄》在市场上很快失去热度；陈思诚的《恶意》未能复刻《消失的她》的成功；姜文的《你行，你上！》个性化表达对大众吸引力有限；《聊斋：兰若寺》也未能借3D动画 + 传统文化的东风。
然而，7月底出现了三部8分电影同时上映，其中两部达到8.6分以上的“神作”级别。《罗小黑战记2》以豆瓣8.6分突破前作和争议，呈现长尾票房趋势；大鹏的《长安的荔枝》与打工人产生共鸣，票房稳健增长，即便在《南京照相馆》冲击下，周末仍收获1亿 + 票房；陈佩斯的《戏台》题材看似缺乏话题热度，却凭借口碑逆袭，周一票房位列第二。
在舆论传播和口碑裂变迅速的当下，影片容错率降低，标签式“卖点”效果不佳。
按以往质量标准，近两年国产电影整体质量提升显著，但市场对空有明星阵容、题材和IP优势的平庸影片容忍度极低。如《侏罗纪世界》票房仅为过去一半，《酱园弄》票房也大幅下滑。
《南京照相馆》《罗小黑2》《戏台》并非传统宣发意义上“卖点明确”的类型片。《戏台》尤为令人惊喜，在《南京照相馆》话题热度高的情况下，它逆袭《长安的荔枝》，吸引了不少高龄观众，其40岁以上受众占比达51.2%，说明当下电影内容在合适的调性下可容纳多代际观众。
将电影市场低迷归咎于内容创作水平下降并不合理。过去有许多质量不佳的电影票房破亿，但大量营销号却唱衰电影内容质量，忽视了市场广度和娱乐内容竞争的复杂性。
外部环境变化使观众对电影消费预期提高，但这并不意味着观众不再需要电影。在吸引新受众的同时，服务好现有观影人群同样重要。
《南京照相馆》提升大盘热度后，8月新片受到更多关注。其中，《东极岛》和《浪浪山小妖怪》潜力较大。
管虎导演的《东极岛》是暑期档种子选手之一。该片与去年纪录片黑马《里斯本丸号沉没》选材相似，讲述中国渔民营救英军战俘的真实历史。《南京照相馆》爆火后，《东极岛》票房前景更明朗，原因有二：一是叙事非传统战争片大战场模式，刻画渔民群体的勇气和正义，拯救者角色受观众喜爱；二是预告中的动作戏和反杀日军镜头，能让观众宣泄从《南京照相馆》中积累的憋屈情绪，与《南京照相馆》形成类型互补。
《浪浪山小妖怪》作为《中国奇谭》首部衍生电影，点映前市场预期不高。因其2023年启动、去年备案立项，被误解为蹭IP热度的快餐作。但点映反馈显示，该片可能成为高分国产动画电影，其“底层小妖组团取经”的设定制造笑点并映射职场现实，让观众感受到上海美术厂巅峰时期的功力。
《浪浪山小妖怪》未正式上映，豆瓣尚未开分，但点映口碑良好，淘票票购票好评1500个，差评3个，差评率千分之二，高于《罗小黑2》。
暑期档不同于春节档，成功的暑期档通常是长周期发力、优秀电影票房接力。暑期档前半段市场由进口片支撑，如今多部高分佳作同时上映提升大盘热度，对8月市场表现不必过于悲观。
更重要的是，观众会从一部部高分佳作中改变对国产电影质感的负面印象。过往经验表明，舆论场中大肆吹捧和无脑打压的往往是同一批人。
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