平台抢人大战持续，“抢人”价值待深挖
国内头部主播如李佳琦、疯狂小杨哥等将目光投向海外寻求新增长，与此同时，大批海外创作者正涌入中国市场。去年入境游复苏，“China Travel（中国行）”成了海外旅游博主的流量密码，今年更多海外创作者走进中文互联网。
面对这一流量新风口，各平台开启了新一轮抢人大战。3月“甲亢哥”（IShowSpeed）入驻抖音、快手等平台并完成17天中国行，近日快手宣布“全球第一网红”“野兽先生”（MrBeast）将于7月26日在该平台独家完成中文互联网直播首秀，还有消息称其计划下半年开启中国行。
对于明星、名人这类身处流量中心的群体，平台的抢人大战也未停歇。不久前抖音请来了周杰伦，这是周杰伦入驻的第二个中文社交平台，而在他入驻抖音前一天，B站官宣陈奕迅入驻。
然而，经过多年市场教育，用户兴奋阈值提高，创作者“一赞难求”。即便天王、顶流，仅靠露面或情怀让用户买单也不容易。周杰伦入驻抖音当天粉丝量增长快，但截至截稿前，粉丝量不足3000万，在网红和明星队伍中都不算顶流。
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平台的核心竞争力在于内容。这意味着平台靠抢人争夺流量，除了独家合作，还需持续产出内容甚至整活。
但这两点实现起来并不容易。
明星、名人方面，此前明星直播带货风大，但亲身参与的是少数，且这一风潮近年已式微，活跃在直播间的明星越来越少。
明星、名人对平台和流量的需求主要是宣传造势而非直接变现，这导致两种极端情况。一是只入驻不营业，如周杰伦入驻快手一段时间后更新减少；二是多平台入驻并针对不同平台采取运营策略。这两种情况对平台而言都难称胜利，大家又回到同一起跑线。
海外创作者有更直接的变现需求，初期可能因不熟悉市场选择与某平台合作。但流量焦虑是所有创作者的共同问题，海外创作者为流量而来，没理由一直固守一个平台。
以“野兽先生”为例，他选择快手作为登陆中国市场首站，但快手和抖音用户体量差距明显。
据QuestMobile数据，截至今年3月，抖音（含抖音和抖音极速版）月活跃用户规模突破10亿达10.01亿，同比增长12.3%，月人均使用时长增至46.54小时；快手月活用户规模虽同比增长，但仅5.73亿，月人均使用时长29.74小时。
快手要维持与“野兽先生”的独家合作，需拿出能抹平与抖音用户体量差距的筹码。可这样的筹码与“野兽先生”带来的价值是否对等，连周杰伦都没留住的快手，未来拿什么留住“野兽先生”呢？
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从长远看，国内平台想从海外创作者身上获取长远价值，就得帮他们解决内容本地化问题。受地缘、文化差异等影响，这并非易事。如“甲亢哥”，3月入驻抖音、快手后仅更新17条视频，4 - 6月断更，断更后点赞量等数据大不如前。
另外，直播带货等国内创作者的变现方式是否适用于海外创作者，还需时间验证。若不能为海外创作者提供更多元、可用的变现方式，他们自然不会久留。
总之，如今情况不同以往，短期内抢人是平台的“流量密码”，但要将抢来的人的价值最大化并使其具有长期价值，取决于平台能否将其融入自身社区生态。
本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT - 3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。
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