LISA代言PS、猎魔女团“进军”美国，K - POP跨界ACG热度高涨

韩团“涉足”ACG领域

有时候刻板印象并非空穴来风，就连猎魔人题材也能和“韩流”结合，组成女团以唱跳形式出道。6月底在网飞上线的动画电影《K - POP猎魔女团》中，台上光彩照人的顶级偶像，台下摇身一变成为保护世界的猎魔人，甚至敌对的恶魔都被包装成男团。

尽管故事设定让很多人觉得这可能是部“烂片”，但仍有不少人想一探究竟。《K - POP猎魔女团》上线网飞仅四天就登顶全球电影榜，在41个国家和地区排名第一。正如大家所料，影片在叙事节奏和逻辑上存在明显问题，但富有反差魅力的角色和高水准的视听表现赢得了观众的好感，在海内外平台收获了大量二次创作和切片内容。

恰逢《K - POP猎魔女团》热度飙升，近期K - POP在游戏圈的存在感也很强，多款经典游戏与女团联动的消息不断传出，颇有“韩流大规模进军ACG”的态势。实际上，K - POP和ACG都是年轻群体中流行的文化，在传播过程中难免会有融合与碰撞，《K - POP猎魔女团》只是二者产生化学反应的一个结果。

看动画，聆听K - POP

抛开叙事节奏和逻辑上的缺陷，以及当红爱豆秘密恋爱这种抽象的感情线设定，这部由索尼动画制作、有韩裔导演和创作者参与的《K - POP猎魔女团》，对K - POP文化的呈现还是比较到位的。

电影导演在访谈中透露，片中猎魔女团和恶魔男团综合了许多韩团的特点，角色性格、妆造服饰也参考了现实中的爱豆，所以有时角色会让粉丝有似曾相识的感觉，仿佛看到了自己喜欢的爱豆。

影片中最精彩的舞台部分，舞蹈动作、舞台运镜以及音乐表现都充满了“韩味”。

作为影片灵魂的几首原创曲目，均由TeddyPark、黑厂、Lindagren等K - POP圈内明星制作人参与制作。其中鼓点强劲又带点异域色彩的《How its done》，让人不禁联想到BLACKPINK。《Take Down》里“旋律感唱段 + 洗脑Hook”的人声搭配在K - POP音乐创作中十分常见。

为了贴合每首曲子的风格节奏，角色的舞蹈动作也经过精心设计。比如恶魔男团下半身动作刻意带有滞后感，以营造出非人类的诡异感。而猎魔女团的舞蹈则在K - POP舞姿基础上融入挥刀斩击等招式，凸显角色“偶像 + 战士”的双重身份。再搭配运镜和抽帧、跳帧渲染等技术，增强了演出片段的感染力和冲击力。

K - POP舞台本就以观赏性为卖点，得益于动画这一载体，影片画面更加华丽夺目，与成熟的音乐制作共同带来了一流的视听体验，也让观众愿意忽略剧本的不足，在IMDb和豆瓣上为《K - POP猎魔女团》打出7.8和6.7这样高于及格线的分数。片中几首插曲还空降美国公告牌、Spotify、Apple Music等多个音乐榜单前列，刷新了K - POP有史以来男女团的纪录。

影片受到关注的根源，还是K - POP在全球的影响力。据2023年《全球音乐报告》数据，K - POP贡献了全球音乐行业7%的收入。2024年全球最畅销的20张专辑中，多达17张来自K - POP艺人，且在前10名中占据8席。K - POP产业如今的规模得益于高度商业化运作形成的“粉丝经济”，艺人从培养到出道活动的每一个环节都经过精心设计，以最大程度吸引粉丝并促使他们持续消费。

然而，基于这套成熟商业模式的K - POP，在短期内能创造可观经济效益，但长期依赖同一策略的弊端也逐渐显现。2024年，在全球音乐市场几乎全面增长的情况下，韩国音乐市场下跌了5.7%，这是近十年来的首次下跌。同年，韩国本土市场和全球出口的专辑销量也分别出现下降和放缓。

种种数据表明，原有的粉丝群体对无止境的应援消费感到疲惫，“粉丝经济”难以长期支撑整个行业。韩娱巨头们给出的解决办法包括为粉丝提供更多创新产品和体验，投入线下演出经济，以及寻找更多承载K - POP的“载体”走向全球。而同样具有全球影响力、拥有庞大年轻用户的ACG内容正是合适的选择。

ACG与K - POP加速融合

如今，互联网的发展使圈层壁垒逐渐薄弱，文化的交融与碰撞不可避免，K - POP与ACG这两种年轻文化的交集比想象中更多。

十多年前的网游时代，韩国游戏厂商就采用与女团合作的营销策略，本质上是传统的广告代言思路。那时，早期“进军”日本成功的K - POP艺人，也通过为日本动画演唱主题曲出现在更多观众的视野中。

少女时代x冒险岛

随着流媒体时代的到来，K - POP和ACG的结合形式更加多样和深入。最具代表性的是游戏公司拳头打造的虚拟女团K/DA，K - POP不仅是企划标签，角色还由现实中的女团成员配音，并在2018年的S赛登台表演。

韩国厂商开发的《PUBG》也与BABYMONSTER、BLACKPINK、aespa、New Jeans等知名女团进行联动，除了推出常规的装备外观，还在游戏中复刻成员的形象、举办线上虚拟演唱会以及推出合作单曲。

aespaxPUBG

今年七月初，索尼官宣BLACKPINK成员LISA将担任PlayStation全新全球品牌代言人。

在动漫领域，有将爱豆选秀融入世界观的《异形舞台》，娱乐公司HYBE为旗下男团ENHYPEN打造网络漫画《DARK MOON：月之神坛》，并已进入动画化阶段。

与此同时，《堡垒之夜》《守望先锋》《街霸6》等具有海外影响力的游戏，也纷纷向K - POP发出联动邀请。日本动画行业也积极合作，防弹少年团定制网漫《7FATES:CHAKHO》的宣传短片，就由知名动画公司CloverWorks制作。

甚至近两年在衍生品领域，万代、多美等也跨界与aespa、BTS、TWICE等高人气韩团合作，推出扭蛋、玩偶、挂件等周边产品。

图源小红书@ 时利扭蛋

在联动形式和内容多样化的同时，K - POP与ACG的联动范围从韩国本土扩展到东亚文化圈，最终走向全球。而且目前双方的合作并非单方面主导，而是注重资源互换，以扩大影响力和实现用户转化。在年轻群体中，K - POP流行的棉花娃娃和小卡成为二次元作品周边的热门品类，扎痛包、痛板也成为爱豆粉丝间的流行应援方式，这样兼具两个圈子属性的人群的出现就是文化交融的证明。

在文化全球化的趋势下，ACG和K - POP等不同文化间的交流、圈层受众的重叠是必然的。另一方面，品牌联动的思路也与过去不同，跨界联动的热度持续上升。目前来看，K - POP和ACG的适配度以及双方用户的接受度都比较高，能够更好地实现扩大影响力、转换用户、提升销量等联动效果。可以预见，未来还会有更多流行文化之间的碰撞，但随着案例增多，跨界合作的新鲜感会逐渐消失，对后续双方合作的形式、内容和运营将提出更高的要求。

本文来自微信公众号“allan203”（ID：acgxclub），作者：ACGx，36氪经授权发布。

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