相机行业：“玩具”与“工具”成仅存出路，33999元索尼RX1R Ⅲ你会买单吗？

07-17 07:15

在相机行业，“玩具”或者“工具”似乎已成为仅有的两条出路。一款售价33999元的索尼RX1R Ⅲ发布，大家会购买吗？

大约13年前，也就是2012年夏天，满怀“信仰”的索尼推出了一款影响深远的相机——Cyber - shot DSC - RX100。

没错，它就是大名鼎鼎的初代“黑卡”。我们至今还记得，当时把这款造型简约、性价比高的“卡片相机”推荐给一位大学生朋友，他非常满意，多年后还和我们交流使用感受。

然而，在2025年7月15日晚，索尼悄无声息地发布了售价33999元的RX1R Ⅲ，而且配套的镜头遮光罩还要单独花1199元购买，这着实让人觉得有必要探讨一番。

大家都知道，RX1R Ⅲ和前面提到的RX100系列，以及主打长焦拍摄的RX10系列，都属于索尼的“黑卡”家族。回顾历史可以发现，很长时间里，相比定位“家用轻盈长焦”的RX10系列、定位“全画幅定焦卡片”的RX1系列，主打轻便全能的1英寸变焦卡片机RX100系列才是出货量的重点。

但如今的情况却变了，原本定位“高端家用、轻薄全能”的RX100系列，近6年都没有推出新品。而本应更小众的RX1，时隔近10年迎来了换代。

这意味着什么呢？看看索尼现在（非可换镜头）的官网就会发现，主打VLOG、美颜、视频拍摄的ZV系列取代了“黑卡”家族，被放在了最显眼的位置。同时，传统的RX100、RX10“黑卡”，官网还挂着大量老型号，点进去却显示“到货提醒”或者“立即预订”，很明显是没货了，甚至是否还在生产都不确定。

也就是说，索尼相机的重心早已不在“家用、全能”领域。相反，精准定位“生产力”的ZV系列、A7、A9家族（包括FX3这类变体），以及明显偏向“玩具”的RX1和A1这两条特殊产品线，才是索尼如今力推且能被市场广泛接受的细分方向。

其实，这不是索尼一家的问题。对于几乎所有现存的一二线相机厂商来说，“家用市场”基本已经消失。大家都清楚，现在各大品牌的影像旗舰手机，价格最多在五千到七千元，如果不追求新款，买旧款三四千就能拿下。

相比之下，那些使用1英寸“大底”的传统卡片相机，最初定价两三千元，后来却越来越贵。到2019年的索尼RX100Ⅶ，当时官方定价就已超过8000元。不知道是“家用大底卡片相机”的硬件进步带来了高成本压力，还是厂商看到这类产品好卖，想趁机多赚钱。

从消费者角度看，这简直是个讽刺故事：过去没钱买单反才买大底卡片机，现在没钱连卡片机也买不起了。

那么，相机行业真的被手机，特别是高端影像机型“击败”了吗？并非如此。

一方面，智能手机物理尺寸有限，以目前的材料学技术，1英寸的主摄CMOS已是智能手机影像设计的极限。其他“副摄”尺寸只能妥协，实际效果远不如高端相机，高端相机全画幅起步，且全焦段感光面积恒定。

而且，手机为了保证重量、品控和光学防抖效果，在光学镜片材质上做了很多妥协。即便顶级影像旗舰机型，最多用1 - 2片玻璃镜片，其余是透光率较低的塑料镜片。像相机里动辄十组、一二十片全玻璃镜片的镜组设计，手机想都不敢想。

另一方面，对于普通用户日常使用，高端手机影像能力已足够强，加上AI技术和手机平台优势，“拍完直出”“拍摄后即刻分享”成了大多数人的使用习惯。但也正是因为高端影像手机过于强调“易用性”，且人人都能买到，体验上少了些仪式感和稀缺性。

这样一来，相机行业可行的“生存之道”就剩下两条。

其一，主打纯粹的高画质和“生产力”属性。这包括各一线品牌的超旗舰单反和微单，以及更少见、更昂贵的专业“视频机”“超大底影楼机”。此外，以索尼ZV系列、佳能PowerShot V1系列为代表，价格相对亲民，主打高画质VLOG和简易视频拍摄能力的“轻量级视频机”，也可看作传统相机厂商与手机争夺消费者的尝试。